联名营销的边界在哪里？从“佛喜”茶拿铁风波说起

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05-09 13:54

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别家联名是热闹，@luckincoffee瑞幸咖啡联名怎么就成战略了？你们敢信？瑞幸在纽约已经杀疯了…… 部分产品定价比星巴克还贵，却让老外排长队！这波中式咖啡逆袭的爽文剧本，核心竟然是“联名”？本期视频，我们来聊聊：谁都能做的联名，但凭啥瑞幸就能把它玩成优势，甚至给全球市场带来些“中式震撼”？#品牌营销##营销案例##商业思维##瑞幸咖啡##瑞幸##疯狂动物城2# 刀姐doris的微博视频

网络用户 2025-11-18

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重置之年｜年度 30+ 品牌联名：营销狂欢如何沉淀长期策略？

网络用户 2026-01-19

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新浪微博 2025-11-18 00:00:00

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8. 女员工“胸大奶多”爆了！椰树营销震惊全网

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9. 椰树广告“擦边”持续多年，越是被警告、罚款，椰树集团越是把“擦边”做大做强，至于缴纳的罚款，变相为擦边营销的成本摊销，甚至还让椰树品牌更出圈，但营销话术围绕“椰树女员工胸这么大”炒作，明显已经变味。#满谈营销#如果椰树的擦边营销不能根治，会有更多品牌尝试擦边营销，面向大众的广告营销，不能一味试探“性”的底线，尤其是椰树饮品，面向的消费群体，还有很多未成年人。

新浪微博 2026-02-28 00:00:00

10. #椰树客服回应广告语引争议# 【#椰树集团广告语再引争议#】近日，椰树集团对外开放工厂参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。就相关争议，2月28日，椰树官方客服向记者表示，这是集团做的宣传，而对于女员工是否有意见，客服称并不清楚。有椰树集团员工向记者表示，会关注网友的评论和建议，后续会改进，感谢大家的关心。记者同日联系采访多位椰树集团员工并发送采访邮件至公司，截至发稿前未得到回应。（南方都市报）#椰树广告擦边#

新浪微博 2026-03-01 00:00:00

11. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

知乎 2026-05-08 00:00:00

12. #海口市监局回应椰树低俗广告# 一看到这个热搜我就知道，椰树又在老路上“反复横跳”了。这次厂区开放参观，公然挂出“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”这类低俗标语，毫无底线，彻底把公序良俗抛在脑后。海口市监局已经介入约谈，可明眼人都看得出来，这早已不是第一次。之前因为低俗擦边、违规宣传被罚过多次，40万罚单也没拦住他们，甚至还发过“不服”声明，把低俗包装成“特色”，把擦边辩解成“科普”，态度强硬得很。我真的不理解，一个国民度这么高的老品牌，产品明明靠口感和品质就能站稳脚跟，为什么非要死磕低俗营销？拿女性身体博眼球，用低俗话术赚流量，不仅不尊重女性，更拉低了品牌格调。把恶心当有趣，把冒犯当个性，长期下去只会消耗路人缘，让老品牌越来越掉价。监管约谈是提醒，不是走过场。品牌可以有个性，但不能没底线；可以接地气，但不能擦边低俗。靠打擦边球换来的热度，来得快，去得也快，只会让消费者反感、让品牌蒙羞。真心希望椰树能清醒一点：好好做产品，堂堂正正做宣传，别再把屡教不改当成“我行我素”。守住底线，尊重公众，才是老字号该有的样子。海口市监局回应椰树低俗广告

新浪微博 2026-03-02 00:00:00

13. 【椰树集团，别拿“让婴儿有奶吃”给低俗打掩护！】在品牌营销界，椰树集团一直是个“特立独行”的存在。它那几十年如一日、充满色彩撞击的“电线杆广告风”本已让人审美疲劳，如今更是在低俗的边缘反复横跳。近日，其工厂一张写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案的广告图再度引爆舆论。胸部大小与母乳的产量没关系椰树集团的文案，首先是传播了错误的育儿观念，误导家长们产生焦虑。在椰树集团的逻辑里，“追求胸大是让婴儿有奶吃”似乎成了最冠冕堂皇的借口。然而，胸部大小与母乳的产量并没有关系。胸部的大小主要由脂肪组织的多少决定，而负责产生母乳的是腺体组织。无论胸大胸小，女性乳房中的腺体组织数量通常是差不多的。这就好比一个水龙头的出水量，取决于水管（腺体）的通畅程度和压力，而不是外壳（脂肪）的大小。胸部大小可能会影响乳房的“储存容量”，但不会影响产奶总量，小乳房的妈妈只要“按需喂养”，保证哺乳的频次，完全可以产出足够宝宝全天生长发育所需的奶量。其次是低俗擦边营销从“用椰子擦乳”到“南太平洋美女很少‘飞机场’”，再到如今赤裸裸的“大大大”，椰树集团似乎沉迷于这种低级趣味的营销无法自拔。作为一个有着几十年历史的老字号，椰树集团本该承载着品牌的厚重与信任，如今却在营销路线上越走越偏。这种依靠视觉冲击、言语暗示来博关注的行为，本质上是品牌创意的极度贫瘠。曾因低俗宣传被罚款40万元的教训显然还不够深刻，这种对社会良好风尚的反复试探，不仅让品牌形象廉价化，更是在挑战法律与公序良俗的底线。第三是涉嫌虚假宣传椰树广告中最核心的逻辑暗示就是“每天喝椰汁能丰胸”。然而，并没有科学证据表明椰汁具有丰胸的功效。暗示椰汁能丰胸，这是涉嫌虚假宣传。品牌可以有风格，但不可以没底线；可以追求市场，但不可以丢失尊重。如果一个品牌只能靠“卖肉”和“擦边”来维持热度，那么它迟早会付出更大的代价。-

新浪微博 2026-03-01 00:00:00

14. 椰树女员工胸这么大？椰树集团针对女员工招聘，是不是必须要求胸大的？这明显是物化女性。别的企业偶尔擦边营销，椰树品牌直接把“擦边”搞成企业文化，即便被处罚也不整改，反而擦得更厉害，根本没把监管和公众感受放在眼里。#满谈营销#研究表明，乳房大小与泌乳能力无科学关联，椰树品牌“追求胸大是让婴儿有奶吃”的营销文案，不仅擦边更涉嫌虚假宣传。椰树集团执着于“擦边”，是源于“黑红也是红”的营销逻辑，2025年椰树牌椰子水同比增长33.25%，跟低俗擦边、虚假剧本网红在短期内涨粉变现，属于一个套路，低俗网红可以被封禁，擦边的椰树集团则牵扯就业、税收等民生问题，始终肆无忌惮。

新浪微博 2026-03-01 00:00:00

15. 【#670部素材违规AI短剧被处理#】#短剧行业正加速规范AI创作边界# 近日红果短剧针对AI短剧素材违规使用、无授权盗用等问题开展专项治理，近期已完成1.5万部作品核查，处置违规作品670部。平台曝光四类典型案例：擅自使用卡通形象、AI品牌商标、游戏原创角色，以及AI生成冒用演员形象，相关剧集均已下架处理。平台表示，对于情节严重、反复违规的内容和出品方，平台将依法依规采取下架、封禁、终止合作乃至法律追责等措施。

新浪微博 2026-04-06 00:00:00

16. 瑞幸联名魔道祖师,第25次联名狂奔,喜茶却踩下刹车