一件在专柜买回来的古驰外套，吊牌还没拆，奥莱里已经有了货，损失是8500元。有意思报告
这不是孤例。今年3月底，古驰上海环贸iapm旗舰店关闭；此前两年，芮欧百货和新世界大丸两家店也撤了，一座城市关掉三家，占了当地门店的三分之一。有意思报告
另一边，奥莱里的古驰却在排队。五折能淘到，运气好还有2.5折。
9月，古驰又悄悄把一批新包的价格往下调。2026春夏的Mercato小号托特包从25500元降到20000元，Ophidia迷你水桶包从12300元降到8700元；此前售价过万的GG Marmont小水桶包，落到8100元。成衣也在降，帆布连衣裙、羊毛开衫普遍在三成上下。界面新闻
降价没有马上换来增长。10月下旬公布的2026年三季报里，开云集团营收33.45亿欧元，可比口径下降1%；古驰营收12.91亿欧元，可比口径下降6%，低于市场预期。财报公布次日，开云股价盘中一度跌12%，创2025年4月以来最大单日跌幅。中新经纬
关店也在加速。2025年开云净关75家店，2026年前9个月又净关105家，全年计划至少125家。截至2月10日，古驰在全球有497家直营店，亚太地区（不含日本）166家，是门店最多的区域。有意思报告
对买家来说，麻烦在于古驰现在同时挂着三套价格：专柜的新价、奥莱的折扣价、二手市场的回收价。三套价格互不相认，拿奥莱的五折去砍专柜的新款，砍不下来；把专柜的新价当成保值价，更会失望。
二手端的报价最能说明问题。有回收商按2026年7月的交易均价整理过一份古驰行情：原价2.1万元的钻扣酒神，二手参考价2800到4500元；原价2万元的马蒙，成色好的能到8500元，小号更保值；原价3700元的Ophidia贝壳包，二手价在1500到2900元。小红书
所以现在买古驰，先问自己买来干什么。只为背，就按新价买经典小号，或者去奥莱挑过季色，别在专柜为保值多付钱；想转手，先查同款二手报价，接受两万原价、几千回收的现实；想买成衣，就按穿的角度买，别把它当能回本的物件。
古驰用降价换回顾客，对买家不是坏事。只是降价和便宜是两回事：一个说的是标价往下走，一个说的是你买下之后还能值多少。想清楚这一点，再走进店里。
