10月22日，#奥利司他减肥药广告乱象调查#登上热搜，紧邻的#奥利司他AI生成视频违规宣传#直接点名了新道具。北京青年报调查发现，短视频平台上多款奥利司他胶囊广告存在批文与实际内容不符、视频广告却标注图文批文等情况，甚至有长相酷似钟南山院士的特型演员出镜推荐，称吃过该药后"什么都不用管，该吃吃该喝喝"。北京青年报
把这款老牌减肥药反复推到监管风口的，是两条早已摆开的数据线。投诉端，中消协2025年第三季度全国消协组织共受理消费者投诉536761件、同比增长7.9%，"减肥产品销售套路多，虚假宣传问题尤为突出"被单列为当季热点。执法端，市场监管总局通报2026年上半年全国查办广告违法案件20302件、罚没金额共计1.05亿元，同期公布的十起民生领域违法广告典型案例里，正有一起奥利司他案。中新社中国新闻网
批文管住了画面，没管住话术
奥利司他胶囊是用于肥胖治疗的药品，甲类非处方药。按规定，其广告必须经过广告审查机关审查、取得批准文号后方可发布，且不得含有任何超出药品说明书范围的内容。但被曝光的视频里，批文是一回事、视频是另一回事：图文批文配视频，把审查核准的画面与实际播放的内容解了耦。北京青年报
话术则早已溢出说明书：“如果你有200斤，你就吃15天，如果你只有150斤，就吃7天”——体重数字直接换算成"见效周期"，而这类用法在药品说明书中并无依据。北京青年报
AI又给违规话术装上了新产线。已于2025年9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求平台核验文件元数据中的隐式标识，并在检测到合成痕迹时对疑似内容添加提示；而针对吴越遭AI换脸带货案，律师解读点破了关键：标注只证明履行了标识义务，不能改变内容本身的违法性质。光明网光明网
投诉数据里的减肥营销：老问题，换了载体
奥利司他类广告并非初犯，早在2021年5月，其虚假广告泛滥短视频平台就已被新华社曝光。投诉侧同样早有痕迹：多燕瘦奥利司他2021年8月即因减肥效果遭质疑、涉嫌欺诈消费者被投诉。朋友圈广告引流后以"35天瘦14斤"话术促成上万元连环消费、消费者随后在黑猫投诉维权的案例，说明这条套路链早已运转。新华每日电讯中国经济网新浪湖南
购买环节的麻烦同样没断过：有消费者买了低价减肥产品后，各类推广电话蜂拥而至，不堪其扰的她为此向相关部门投诉。“种草"生态也在变形：2026年9月以来，奥利司他相关搜索中集中出现大量"品牌测评”"质价比排名"类内容，多个账号高频批量发文、文案高度雷同且明显偏向特定品牌，广告与用户分享的边界被进一步模糊。中国新闻网
减肥营销为什么屡遭监管、又屡禁不绝
需求端，据中国新闻网报道，我国超半数成年人超重或肥胖。供给端，奥利司他是目前我国唯一用于减肥的非处方药——不用处方、药店电商随手可买，"免就医"与"减肥焦虑"叠加，给了它一个常买常新的流量池；品类热度从新进入者也能看出，华森制药10月中旬公告其奥利司他胶囊获药品注册证书。中国新闻网中国新闻网东方财富网
违法收益与成本的不对称，是另一半答案。杭州掘木科技被罚没38.37万元，已算"典型案例"量级；而一条AI合成的"权威推荐"视频制作成本极低，可跨平台批量分发。从电视、朋友圈到短视频，再到AI与软文测评，营销形态每进化一次，似乎都比单平台审查颗粒度快一步：机审判的是批文号，视频话术是否超出说明书却难被逐帧核验；算法再把"快速瘦身"内容精准推给焦虑人群，违规广告触达远快于巡查。中国新闻网
普通用户能核对的四个信号
认批文：合法的奥利司他广告应标注药品广告批准文号，宣传内容能在说明书里找到对应。
认话术：“X天瘦X斤”"该吃吃该喝喝"这类表述，本身已越过药品广告合法边界。
认AI：名人面孔、白大褂"专家"出镜的带货视频，先看有无AI生成标识；有标识不代表可信，无标识更可疑。
留证据：先就医诊断、走正规渠道购药；购买后若被"健康顾问"诱导高价加购或接到连环推销电话，保留聊天记录、订单与宣传截图，通过12315或投诉平台维权。
投诉端按季通报、执法端点名曝光，减肥广告治理已不是运动式一阵风。对用户来说，比起记住某个品牌，识别信号更可靠：广告把减重承诺得越轻飘飘，越该先翻一遍说明书。
