如果你本来打算七夕去看《我想留在你身边》，或者预售票都已经买好了，先停一下，这篇和你直接相关。
8月14日晚间，毕雯珺、何蓝逗主演、原定8月19日七夕全国公映的奇幻爱情片《我想留在你身边》官宣撤档知乎新浪微博。公告里说"对原定的上映日期进行延后调整"，没有给出新的上映时间。原定的首映礼和路演活动全部取消。
这个时间点撤，确实少见：距离上映只剩5天。而且就在撤档当天上午，官微还在发终极预告、还在倒数"上映倒计时5天"、还在宣传"预售现已开启"新浪微博。半天之内，风向全变了。
先把时间线捋清楚
8月上旬：影片开启预售，粉丝后援会同日启动8月19日首映日的"填场"计划——粉丝自发购票把场次座位买满，帮影片撑住首日排片。
8月6日的填场进度公示显示：北京2家影院5场目标座位超额完成，完成度126%；上海4家影院7场仍有空缺，整体进度只有48%。
8月14日上午：官微发布终极预告和"烟火相爱"海报，宣传预售，倒计时5天。
8月14日夜间：官宣撤档，首映礼、路演全部取消。
公告里有一句对购票用户最关键的话：“所有路演及预售观影票将统一通过官方正规购票渠道原路全额退票”新浪微博。
为什么撤？官方没说，但数据基本把答案摆出来了
撤档公告通篇没有解释原因，只说"经各方共同慎重研究决定"。目前网上流传最广的解释是预售不佳，有讨论称撤档时这部片子的预售票房还不足100万元新浪微博。需要说明的是，这是社区信息，官方并没有公布具体数字。
但"不到100万"是什么概念，对比一下就很直观：
同一天傍晚，朱一龙主演的犯罪片《空枪》官宣定档七夕新浪微博。第二天上午，它的预售票房已经破了100万新浪微博。一边是一周多的预售攒不到100万，一边是一天不到就破100万，差距摆在这里。
再看粉丝侧的动作：填场组织到8月6日，北京2家影院5场超额完成，上海4家影院7场只推进到48%新浪微博。当一部电影的首日场次需要粉丝一张张买票去填、还填不满的时候，路人盘基本没有进来，片方对上映后的排片和票房就已经有预期了。
所以这次撤档与其说是"跑路"，不如说是止损：宣发、路演、拷贝都是真金白银，8月19日当天还有《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》《八仙！》这些头部影片压着排片，一部没有IP认知度的小成本爱情片挤进去，大概率连排片都拿不到。
这已经是今年暑期档第11部撤档的片子
据江南都市报统计，截至8月11日，已有10部影片撤档或调整上映时间，是近五年撤档数量最多的一届暑期档新浪微博。算上这一部，数字变成了11。之前的10部包括《三国第一部：争洛阳》（上映16天后撤档）、《群星闪耀时》（紧急提档后又迅速撤档）、《悟空大圣》（上映5天票房15万后撤档）等。
另一边，暑期档大盘票房已经突破92亿元，头部影片持续火爆新浪微博。冰火两重天，说的就是这个暑期档。
同档期其实还有一个对照组：动画爱情片《去你的岛》原定8月19日七夕上映新浪微博。后来它选择提档到8月7日，避开正面竞争，上映8天总票房就破了9000万新浪微博。提档和撤档，是小成本爱情片面对挤压的两种求生策略——一个抢跑成功，一个选择退场。
顺带说一句，撤档不等于烂片。《我想留在你身边》导演是拍过《少年巴比伦》的相国强，配角有王砚辉、侯勇坐镇，设定是"他的明天是她的昨天"的逆向时空爱情，网上短评指出它与日本电影《明日的我与昨日的你约会》设定相同。片子质量要等上映才知道，但对小成本影片来说，档期选择有时候比内容本身更决定命运。
已经买了票的，做这三件事
第一，退票不用催，等原路退款就行。 公告承诺预售票和路演票统一通过官方正规购票渠道原路全额退票。按以往撤档影片的惯例，猫眼、淘票票上的预售订单会由平台统一取消并自动退款，钱按原支付方式退回。这几天留意订单状态和到账情况，超过几个工作日没退到的，直接找购票平台客服，公告承诺摆在那里，不用怕扯皮。
第二，七夕的安排不用推翻，8月19日还有得选。 当天新片有朱一龙主演的《空枪》。还有潮汕爱情片《不想失去你》，由《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春担任监制新浪微博。皮克斯动画《机器人总动员》也确认在七夕当天正式登陆内地大银幕新浪微博。想看约会氛围的，可以留意万达影城七夕当天19:19的"长长久久"特别场，持2张票根能兑换周边新浪微博。《机器人总动员》8月15日到18日14:00-22:00还有超前点映，想错峰的这个周末就能看新浪微博。继续热映的《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》《八仙！》也都在。
第三，想等这部片子的，先别急着做任何消费动作。 新档期未定，关注官方微博等消息。参考今年的先例：撤档影片的归宿差别很大，有的像《三国第一部：争洛阳》那样上映中途撤档另寻档期，也有的撤档之后长期没有下文。官宣新档期之前，这张票的钱先留在自己口袋里。
最后，留两个值得继续观察的信号
一是撤档影片的后续去向。11部撤档影片都在找新档期，国庆档前后大概率会有一波重新定档的消息。
二是这个七夕档本身会变成一次检验：《空枪》极限定档加粉丝预售的模式，能不能撑起七夕当天的市场；潮汕班底的《不想失去你》能不能走出《给阿嬷的情书》那样的口碑长线。8月19日当晚的单日票房和次日口碑，就是最好的答案。
这个暑期档我们已经看着11部片子来了又走。对普通观众来说，教训其实就一条：越是节日档，越别急着提前买单——预售能给你好座位，但给不了你质量保证。票钱不多，七夕看电影的那份期待挺值钱的，值得多等两天口碑再花。
