茅台半年涨254元、五粮液禁低于800元抛售：中秋前6周，高端白酒该不该囤

8月13日，白酒圈同一天落下两条挺价消息：一边是茅台经销商门店把飞天卖到1820元/瓶，连代售的精品茅台都涨到了2410元；另一边是五粮液被曝向经销商下达死命令，不得低于800元抛售。财联社距离中秋假期只有六周，两大龙头一个提价、一个禁抛，像是要提前“抢收”旺季。高端白酒这是真回暖了吗？宴请送礼要备酒的人，现在是出手还是再等等？

一、半年四轮提价，一瓶飞天涨了254元

先把茅台今年的提价时间线排一遍。第一落在3月31日：销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶，这是茅台时隔近3年再涨价。北京日报5月中旬非标产品跟上，马茅一瓶涨200元。微博

7月18日，i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，合同价由1269元调到1369元。微博到8月8日，部分直营店又把飞天售价提至1753元/瓶，提价在传统淡季也没有停手。微博

二、提价≠回暖：硬币另一面是超8成企业利润下滑

提价名单热闹，硬币的另一面却偏冷。中国酒业协会的中期研究报告显示，超8成企业反馈利润下滑，消费者购酒更务实。东方财富网传统消费场景的压力更直观：82.8%商户商务礼赠订单下滑，57.0%婚寿宴席需求收缩，高端白酒最依赖的两个场景同时在缩水。微博

这个背景下再看五粮液禁低于800元抛售，更像是“防守型挺价”：五粮液8月13日向全国经销商下达“死命令”，第八代五粮液出货价不得低于800元/瓶，违者将面临罚款。微博有媒体的判断戳中了要害：本轮涨价并非行业回暖信号，而是龙头酒企借中秋旺季窗口集中回收定价权与渠道利润，半年里飞天累计涨了254元。金融界

三、同一瓶飞天的价格表：价差越大，越说明这轮提价是“定价权”

渠道价差全面拉开，代售精品茅台甚至卖得比i茅台还贵，这种“经销商比官方贵”的倒挂式顺差，说明眼下价格体系是龙头定价权托起来的，而不是终端需求拉起来的。财联社对买家来说，这张表就是今年中秋备酒的成本地图：在哪个渠道出手，约等于你愿意为“确定性”多付多少溢价。

四、现在囤还是等等，分人群建议不一样

刚需送礼、宴请人群宜早不宜迟。龙头挺价大概率贯穿中秋前，渠道价易涨难跌，能在i茅台、直营渠道按1639元拿到飞天就是最低成本路线，经销商门店的1820元对刚需而言也比等一个不确定的降价靠谱。千元档备选里，八代五粮液仍是接受度最广的硬通货，800元出货红线压着，市场里的低价货只会更少不会更多。

观望党重点盯批价。只要飞天批价不跟着零售价上台阶，这轮挺价体系就还有缝隙，9月上旬之前都值得一等；口粮党完全不必凑热闹，一三百元价格带受这轮提价影响很小，等电商中秋、国庆大促下手更划算。黄牛和想囤货套利的人，劝退：无论涨价结果如何，当前渠道利润、黄牛生存空间都被压缩。金融界

五、中秋前三个信号，值得收藏着看

其一，飞天批价跟不跟涨：1820元如果被市场接受，这轮提价周期就坐实了，批价滞涨则说明零售端的上调只是龙头独角戏。其二，电商中秋补贴力度：平台若用百亿补贴击穿挺价体系，就是观望党出手的最佳窗口。其三，国庆前茅台会不会第三次动手。

龙头在挺价，买的人在挺钱包。涨的是标价，考验的是需求。刚需早行动、观望看批价、口粮等促销，是今年中秋白酒局里最稳的三种姿势。