月饼市场“冰与火”：送礼占比首次输给自吃，行业四年去金融化收官
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精选参考来源
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1. 中秋快到了，社会出现3个“反常现象”，大众生活的风向标真变了
今日头条 2026-09-16 00:00:00
2. 月饼今年卖不动了_新浪财经_新浪网
新浪财经 2026-09-20 00:00:00
3. 高端月饼销量暴跌_礼盒_消费_市场
搜狐 2026-09-21 00:00:00
4. 2026中秋月饼选购标准变了：看配料不看包装？
今日头条 2026-09-15 00:00:00
5. 2026 中秋月饼销量腰斩：高价礼盒退潮背后的普通人过节心态革命
今日头条 2026-09-15 00:00:00
6. 2026中秋月饼遇冷，销量近乎腰斩，高端礼盒没人买了
今日头条 2026-09-15 00:00:00
7. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩 主要门店销售额同比下滑45.17%
搜狐 2026-09-16 00:00:00
8. 中秋将至，社会出现3个“反常现象”，大众生活的风向标真变了
今日头条 2026-09-16 00:00:00
9. 200块的月饼卖不动了：不是没钱，是不愿为面子买单
今日头条 2026-09-15 00:00:00
10. 中秋将至，社会将出现3个“反常现象”，大众生活的风向标真变了
今日头条 2026-09-16 00:00:00
11. 500元以上月饼占比仅1.8%，哪个是销量下滑的主导变量
今日头条 2026-09-15 00:00:00
12. 天价礼盒占比仅1.8%，明年月饼货架剩下什么？
今日头条 2026-09-15 00:00:00
13. 月饼卖不动:高价礼盒退潮引发市场变革_中华网
中华网 2026-09-22 00:00:00
14. 月饼卖不动:高价礼盒退潮引发市场变革_新闻频道_中华网
中华网 2026-09-22 00:00:00
15. 经济导报官方微博的微博
新浪微博 2026-09-22 00:00:00
16. https://finance.sina.com.cn/roll/2026-09-21/doc-inispync2089429.shtml.md
新浪财经 2026-09-21 00:00:00
17. 美心月饼低至六折:自用首超送礼__财经头条__新浪财经
新浪财经 2026-09-22 00:00:00
18. 今年月饼又“卖不动”了，美心月饼打六折卖，买来自己吃的首次超过送礼的，批发商:亏本也要打折卖_手机新浪网
新浪新闻 2026-09-22 00:00:00
19. 美心月饼低至六折，高端月饼消费逻辑转变__财经头条__新浪财经
新浪财经 2026-09-22 00:00:00
20. 美心月饼打六折卖 市场遇冷促销忙_新闻频道_中华网
中华网 2026-09-22 00:00:00
21. 中秋马上就要到了，今年你还吃月饼吗？为什么月饼越卖越差呢？ 中秋前夕啊，月饼终端市场销量遭遇到近乎腰斩。线下商超销售额同比下滑超过45%，尤其是高价礼盒遇冷特别明显。千元以上的高端礼盒销量同比下降76%，500元以上的月饼市场占比从2023年的7.2%大幅回落到了1.8%。消费结构已经迎来历史性拐
今日头条 2026-09-15 00:00:00
22. 2026年月饼礼盒价格 山姆（99） 榴芒一刻（189） 华美（138） 陶陶居（124） 杏花楼（78） 五芳斋（109） 广州酒家（108） 金九（183） 元朗荣华（158） 美心（274） 从今年的市场行情看，月饼礼盒销售下滑非常明显，单品售价基本在200元以下。 #中秋##月饼#
今日头条 2026-09-20 00:00:00
23. 中秋临近，今年大街上飘着的味道，和往年完全不一样，4个反常的现象，直接把今年过节的真实心态拍在了明面上。 第一个反常识：往年卖断货的高端月饼，今年在货架上落灰，反而是低糖小月饼卖得最快。 没人再为印着烫金logo的豪华礼盒买单了，大多数人既不想自己抱着高油高糖的月饼吃到腻，也懒得再提着月饼礼盒走街串
今日头条 2026-09-16 00:00:00
24. 男子花17元网购空礼盒，装入散装月饼，加上包装辅料总成本不到25元，包出高档效果；网友：怒省一百多元
今日头条 2026-09-21 00:00:00
25. 浩浩视频的微博
新浪微博 2026-09-22 00:00:00
26. 千元月饼暴跌76%！这届年轻人，把中秋过明白了
今日头条 2026-09-22 00:00:00
27. 现在月饼真的是高糖高油还贵得离谱，想顺顺利利活到拿退休金的年纪，真的得管住嘴少吃点。 前几天逛超市特意留意了下月饼区，以前五六块钱的平价款几乎找不到了，现在随便一块都要十七八块，算下来一块月饼快抵得上一斤五花肉的价钱。 本来老年人糖代谢、消化功能就比年轻人弱，这种高糖高脂肪的东西吃多了，别说诱发糖尿病、加重肠胃负担，连血脂血压都容易飘红。 更离谱的是节前死扛着高价卖不动，中秋一过直接打骨折甩卖，卖不掉的甚至直接送去当饲料。本来就是个凑节日仪式感的应季小点心，炒到这么贵，早就没了小时候掰开油纸闻见的那股香了。
今日头条 2026-09-16 00:00:00
28. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。 核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。
今日头条 2026-09-17 00:00:00
29. 散装月饼论个卖，老字号排队限购，年轻人真不爱吃月饼？
今日头条 2026-09-15 00:00:00
30. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。 去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。 核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。 25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。 那批靠“买的人不吃，吃的人不买”撑起来的高端生意，地基已经塌了。 过去月饼行业的利润池子，从来就不在老百姓的餐桌上。 九成高端月饼流向的是商务送礼和单位团购，企业大额采购撑起了过半销量。 当央企国企纷纷砍掉月饼批量采购，团购订单暴跌近四成，千元礼盒连货架都挤不上去的时候，整个高端链条的命门就被掐住了。 这不是年轻人买不起，是他们压根不认这套玩法了。 一斤面粉几块钱，一盒月饼敢卖几百上千，钱花哪儿了？全在盒子上了。 层层叠叠的烫金礼盒、绸缎内衬、搭售的茶具酒具，月饼本身那点成本扔进去连个响都听不见。 国家一纸包装新规下来，层数不能超过三层，贵金属红木全禁，超500块的礼盒重点盯着。 泡沫戳破，价格现了原形。消费者翻过配料表之后，连看都不想多看那盒子一眼。 更狠的一刀扎在口味上。73%的人买月饼先盯配料表，低糖月饼搜索量直接飙了三倍多。 传统广式月饼一块顶三四碗米饭的热量，年轻人看一眼就放下了。 他们要的是尝一口过节的滋味，不是吃一块就饱到第二天。 散装区五到十块钱一块的小月饼复购稳定，家庭简装卖得比礼盒还快。 月饼终于从“礼品”变回了“食品”。 白酒那边也是同一出戏。 飞天茅台自营店涨到1766元一瓶，厂家在挺价，经销商却不敢接货。 渠道端流行一个词叫“小单快补”，有人要才去拿，没人要就缩着。 以前中秋前厂家催款跟催命似的，今年温和多了，不是厂家变善良了，是压货压不动了。 里昂证券的报告说得很直白：餐饮市场还在熬，中秋白酒需求展望谨慎，除了茅台和五粮液，其他品牌销售同比还在跌。 年轻人不喝白酒这件事，已经从趋势变成了现实。 餐饮店里的饮料柜也在变天。碳酸饮料在餐饮渠道的销量比去年少了12%，18到35岁人群的消费量跌了超过三成。 以前吃饭配可乐雪碧是标配，现在年轻人端起茶杯就不放下了。 无糖茶、电解质水抢走了冰柜里最好的位置，碳酸饮料被挤到最底层，有些店干脆配着赠品送都送不出去。 一罐可乐的糖分就超过每日建议摄入量，年轻人算得比谁都清楚，为了那口气泡搭上减脂护肤的代价，这买卖不划算。 那批还在按老路子生产高端礼盒的厂家，仓库里堆的是去年卖不掉的盒子，今年新货又压上来了。 中秋销售窗口就那么十几天，节一过月饼身价直接脚踝斩，经销商不敢囤，厂家不敢停，两头难受。 有意思的是，月饼并没有死。低糖红豆薏米、陈皮茯苓、黄精枸杞这些草本养生款在预售阶段就被盯上了。 深圳一个05后财务帮公司采购，嫌莲蓉月饼太老土，换成了辣条月饼配生蚝咖啡的组合，同事拆盒的时候居然挺惊喜。 年轻人不是不过中秋，是不想过你给他安排好的那个中秋。 那些指着“面子税”活着的高端生意，该醒醒了。你的对手不是隔壁品牌，是这代人彻底换了一套账本。 他们愿意为一口好吃的月饼掏钱，愿意为一杯对味的茶饮买单，唯独不愿意为一层烫金纸壳支付几百块的溢价。 这不是降级，是把钱花在了真正值当的地方。 信息来源：综合搜狐、新华网、南方日报、齐鲁晚报、21世纪经济报道等媒体2026年9月报道。#晒图笔记大赛#
今日头条 2026-09-15 00:00:00
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