资讯

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!锁定Z世代消费者

2020-05-26 16:01:58 6点赞 15收藏 8评论

本篇内容来自#吃货快报#美食资讯话题,关乎吃货的大事小事——品牌动态、行业新闻、最新资讯......>抢先了解<

随着夏天到来,碳酸饮料又成为了标配。炎炎夏日,在空调房里闷上一口冰汽水,再美美的打上一个嗝,简直让人有“人生如此,夫复何求”的感觉。

我们看到,今年各大食品品牌纷纷推出含气泡的饮料新品,瞄准夏季的饮料市场。三月以来,已经有可口可乐Appletiser气泡果汁、伊然蜜柚科若娜风味气泡水、健力宝微泡水、平行宇宙“风林火山”香氛气泡水、元気森林“外星人”气泡能量饮料等多款新品上市。甚至连六神都联名肯德基推出了“六神青柠气泡冰咖啡”。

肯德基5月18日首推六神青柠气泡冰咖啡早在5月10日,知名日化品牌@六神官微宣布将联合KFC推出“六神劲凉提神花露水(咖啡香型)”和“六神口味气泡冰咖啡”。并且@KFC官微也宣布六神清柠气泡冰咖啡将于5月18日正式上市。那么今天,它来了。不管什么东西,旁边加个六神,看起来都有些凉爽,不知道这杯咖啡喝完之后是不是能自带驱蚊buff了。看了食在值小小值| 10 评论11 收藏15查看详情


昨天下午,农夫山泉官方公众号发布了系列新品——TOT气泡饮(TOT即TASTE OF TIME),共有三个口味——米酒、柠檬红茶和柚子绿茶。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

那么,TOT气泡饮有何特别之处?它又为何将目标人群锁定在Z世代?FBIF第一时间为大家带来新品解析。


01

农夫山泉要做“新碳酸”!推出三款全新气泡饮品

气泡果汁、气泡茶、气泡乳、气泡酒……我们发现,最近两年多个饮料品类都加入了气泡的元素。农夫推出的新品气泡饮属风味饮料,但我们仍可以通过气泡水品类的增长,对人们对气泡的热爱对略知一二。

尼尔森2018年的一份研究数据显示,气泡水这一品类在美国有着不小的发展潜力,在2014-2018的这四年中增长了54%,年销售额达到22亿美元[1]。国内市场方面,气泡水品类增速也较快。根据欧睿国际数据显示,2014年时中国气泡水即饮与非即饮渠道市场规模仅有22.914亿元人民币,2019年时就达到32.791亿元。

虽然整个碳酸饮料品类增长放缓,但中国市场非可乐碳酸品类每年仍然保持稳定的增长。欧睿国际数据显示,2017年,中国非可乐碳酸饮料即饮与非即饮渠道的市场规模为429.288亿元,到了2019年增长至462.763亿元。

农夫山泉表示,他们希望这款产品可以打破人们对于碳酸饮料廉价、不健康的传统印象,用真材实料打造全新气泡类饮品。据了解,系列新品所用原料均是经过精心挑选的天然米酒、天然茶叶、天然果汁,全程无菌碳酸线生产。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

农夫山泉TOT新品米酒风味

FBIF了解到,TOT米酒口味气泡饮是国内第一款米酒+气泡瓶装饮料。所用米酒是精选珍珠糯米,经传统蜂窝酒曲发酵而成。醇美的米酒和绵密细腻的气泡搭配,让人喝完回味无穷。

农夫山泉还特别强调,真材实料使得这款米酒气泡饮含有酒精,因此驾车时不能饮用。但有车一族也不用担心,它的酒精浓度只有不到0.5%。农夫山泉温馨提示,喝完后,眩晕持续1分18秒,等待2分钟以上就没有酒驾风险了。

柠檬红茶味和柚子绿茶味,则是国内首款果汁气泡茶饮。柚子绿茶中的柚子精选自以色列。柠檬红茶气泡饮的红茶则来自世界闻名的红茶之国——斯里兰卡,柠檬选自意大利西西里岛。果香与茶香在气泡的催化下相互交融,极具味觉冲击力。


02

未来是“Z世代”天下,农夫山泉如何踩上“后浪”?

农夫山泉此次新品目标人群非常明确——Z世代。所谓Z世代泛指1995年-2010年间出生的年轻人群体,他们时尚、前卫、不拘一格。据企鹅智库《2019Z世代消费力白皮书》和凯度《Z世代消费力白皮书》显示,中国Z世代总人口达到2.6亿人,占总人口数量的近20%,而在2020年Z世代将占据整体消费力的40%,可以毫不夸张的说,未来是“Z世代”的天下,每一家想在这个时代有所作为的食品企业,都不得不重视Z世代这个群体。

那么,Z世代消费观念中最突出的特点是什么呢?凯度《Z世代消费力白皮书》指出,Z世代人群最重要的消费动机是“为社交”。

65%的Z世代表示,他们希望能和朋友有共同语言。Z世代希望消费不仅是消费,还要能带来谈资和社交的资本,从而发现志同道合的伙伴,拓展社交圈。这也要求产品不能仅仅是产品,还必须具有“社交货币”属性,购买并分享这项产品,能让消费者觉得“倍儿有面子”,能更好地维系与朋友的共同话题,更能凸显出自己的个性和与众不同。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

农夫山泉这次的新品研发就紧紧围绕”社交感“这一主题。首先是外包装,以青、绿、蓝三种明亮配色作为主色调,醒目却又不过于刺眼。瓶身上的“TOT”字母做了巧妙的三维变形,中间的“O”字母更是盘旋成了类似莫比乌斯环的形状,时尚前卫。字母颜色和瓶身主体颜色对比明显,仔细看还能发现是瓶内饮料的同款色泽。再配合可爱的瓶身设计,远远看去,“TOT”三个字母就如同饮料的眼睛和鼻子,简直萌到了极致,即使放在纷繁复杂的货架上也能一下子抓住消费者眼球,让人一看就有 “发朋友圈”的欲望。

除了外包装,产品本身也构思精妙。前面已介绍过的那些产品特点,例如“真材实料”的产品宣言、新奇的米酒口味、果汁+茶+气泡的时尚定位,都为消费者提供了新的“社交货币”,满足了Z世代“爱社交”“爱分享”的情感需求,从而帮助消费者建立更强的分享意愿,扩大品牌影响力。


03

“会生孩子”的农夫山泉,不仅是“搬运工”,也是“开创者”

农夫山泉在业界一直有着“会生孩子”的美誉。这和它强大的创新能力密不可分。作为一家有着二十多年历史的老牌饮料企业,农夫山泉每年都会推出一系列让人眼前一亮的新产品。农夫山泉一直在用产品传达,创新才是企业长久发展的真正秘诀。

借着这次新品发布,我们不妨一起回顾一下农夫山泉近两年推出的让人印象深刻的新品。

1、尖叫——经典国民饮料,新口味+新包装,还记得你的童年吗?

尖叫作为农夫山泉旗下畅销近20年的大单品,早已成为国民级别的饮料。当时它创新性的运动瓶盖设计广受好评。

去年年初,尖叫推出了两款新口味——白桃味与青芒味,同时全新升级了产品包装。相比此前版本更加简洁清爽,并将标志性的“尖叫小人”重新设计后放大至整个瓶身。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

天猫精选 NONGFU SPRING 农夫山泉 尖叫 运动饮料 白桃味 550ml*15瓶 59.9元
实时价格13小时前已更新
去购买


农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

白桃、青芒口味新装尖叫

图片来源:农夫山泉官方微博


天猫精选 农夫山泉 尖叫运动饮青芒味550ml*15瓶 整箱装 48.93元起
实时价格13小时前已更新
去购买
活动

每满300元减40元

2、属相生肖瓶,细腻画感美上天

2016年以来,农夫山泉每年伊始都会推出一款生肖瓶。继金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶后,今年的金鼠瓶已经是第五款了。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

农夫山泉金鼠瓶

美的事物自己就会说话,农夫山泉的玻璃瓶矿泉水不仅填补了国内高端水市场的空白,在包装设计上更是年年带来新惊喜。难怪有人评价说农夫山泉是一家“被卖水耽误的设计公司”。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

农夫山泉金鼠瓶

3、植物基酸奶,不只是“搬运工”,还是“开创者”

多年来,农夫山泉“大自然的搬运工”的经典形象深入人心。农夫山泉并不满足于只做“搬运工”,他们还要做开创者。去年三月,农夫山泉推出了其首款“植物基酸奶”,这不仅是农夫山泉首次涉足酸奶行业,更是中国真正意义上的第一款植物基酸奶。这款产品选用大豆乳作为原料,主打”0胆固醇、低饱和脂肪”卖点。可以说,现在受到业内关注的“植物基浪潮”,农夫山泉走在了前列。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

农夫山泉植物酸奶

4、“咖啡三连”,全面布局咖啡市场

国内市场近些年对咖啡的兴趣越来越浓,农夫山泉自然是不甘落后。从去年五月到今年三月,农夫山泉在不到一年的时间里连推三款咖啡新品,动作可谓频繁。并且在农夫山泉的咖啡产业布局中,能明显看出它全面的思路。

最早是去年5月,农夫山泉推出了炭仌碳酸咖啡。和传统咖啡味饮品不同的是,这款产品并没有采用速溶咖啡或咖啡香精做调味剂,咖啡风味完全来自于萃取自阿拉比卡咖啡豆的咖啡原液。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

炭仌碳酸咖啡

五个月后,炭仌系列再推三款新品,包括无糖黑咖、低糖拿铁和无蔗糖拿铁。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

炭仌系列即饮咖啡

这三款咖啡几乎覆盖了即饮咖啡目标人群的全部需求。无糖黑咖的配料中除了水和咖啡,没有其他多余添加剂,注重保持咖啡最原本的浓香,最适合专业级咖啡爱好者。

而低糖拿铁用奶和糖中和了咖啡中那股不是所有人都能适应的苦涩,更适合咖啡入门爱好者。无蔗糖拿铁则去除了其中的糖,更适合拿铁爱好者。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

炭仌无糖黑咖

今年三月,炭仌系列推出新品——滤泡式挂耳咖啡。共有巴西蒙特艾格庄园、巴西&埃塞俄比亚、巴西&危地马拉三款咖啡豆可供消费者选择,农夫山泉旗下咖啡细分品类进一步完善。

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶上市!

农夫山泉滤泡式挂耳咖啡

作为中国饮料行业的龙头企业,农夫山泉可谓不断丰富“农田”里的“作物”,在不同品类推出新品,并频频取得不错的成绩。FBIF也将持续关注TOT新品的表现。

你如何看待农夫山泉推出的TOT气泡饮?你看好它的市场表现吗?欢迎在留言区与我们共同探讨。


参考来源:

[1] No signs of fizzing out:America's love of sparkling water remains strong through August,24 August 2018,Nielsen

未经授权,不得转载
展开 收起

【农夫山泉官方旗舰店】农夫山泉尖叫运动饮料白桃味550ml*15瓶

【农夫山泉官方旗舰店】农夫山泉尖叫运动饮料白桃味550ml*15瓶

¥59.90

【农夫山泉官方旗舰店】农夫山泉尖叫运动饮青芒味550ml*15瓶整箱

【农夫山泉官方旗舰店】农夫山泉尖叫运动饮青芒味550ml*15瓶整箱

¥59.90

农夫山泉官方旗舰店蓝莓味巴旦木味植物蛋白酸奶买3杯得6杯

农夫山泉官方旗舰店蓝莓味巴旦木味植物蛋白酸奶买3杯得6杯

¥49.90 去购买

农夫山泉炭仌无蔗糖拿铁即饮咖啡饮料夏季饮品270ml*15罐/箱

农夫山泉炭仌无蔗糖拿铁即饮咖啡饮料夏季饮品270ml*15罐/箱

¥130.00 去购买

农夫山泉炭仌无糖黑咖即饮咖啡饮料饮品270ml*15罐

农夫山泉炭仌无糖黑咖即饮咖啡饮料饮品270ml*15罐

¥130.00 去购买

农夫山泉炭仌低糖拿铁浓咖啡饮料夏季饮品270mlx6罐/箱

农夫山泉炭仌低糖拿铁浓咖啡饮料夏季饮品270mlx6罐/箱

¥51.90

农夫山泉官方旗舰店农夫山泉咖啡炭仌滤泡式挂耳咖啡

农夫山泉官方旗舰店农夫山泉咖啡炭仌滤泡式挂耳咖啡

¥55.00

农夫山泉 长白山天然矿泉苏打水饮料 柠檬口味 410ml*15瓶 整箱装

农夫山泉 长白山天然矿泉苏打水饮料 柠檬口味 410ml*15瓶 整箱装

49元起

农夫山泉炭仌无蔗糖拿铁即饮咖啡饮料270ml*15罐/箱 无蔗糖无香精

农夫山泉炭仌无蔗糖拿铁即饮咖啡饮料270ml*15罐/箱 无蔗糖无香精

112元起

NONGFU SPRING 农夫山泉 TOT 含汽风味饮品

NONGFU SPRING 农夫山泉 TOT 含汽风味饮品

30元起

农夫山泉TOT气泡水风味茶碳酸饮料380ml*15瓶装柚子绿茶网红饮料

农夫山泉TOT气泡水风味茶碳酸饮料380ml*15瓶装柚子绿茶网红饮料

25元起

农夫山泉TOT气泡饮品380ml*6瓶碳酸饮料柚子绿茶柠檬红茶米酒风味

农夫山泉TOT气泡饮品380ml*6瓶碳酸饮料柚子绿茶柠檬红茶米酒风味

9.9元起

百事可乐无糖树莓味500ml*24瓶极度可乐细长罐碳酸汽水饮料摩登罐

百事可乐无糖树莓味500ml*24瓶极度可乐细长罐碳酸汽水饮料摩登罐

68.9元起

宏宝莱 荔枝口味汽水饮料 330ml*6罐+百事可乐 无糖碳酸饮料 (原味330ml*20罐+树莓味330ml*4罐)

宏宝莱 荔枝口味汽水饮料 330ml*6罐+百事可乐 无糖碳酸饮料 (原味330ml*20罐+树莓味330ml*4罐)

11.61元起

EASTROC 东鹏 东鹏特饮 有奖版 维生素功能饮料 250ML*6瓶

EASTROC 东鹏 东鹏特饮 有奖版 维生素功能饮料 250ML*6瓶

15.75元起

北冰洋 橙桔双拼汽水 碳酸饮料 330ml*12罐/箱 双拼组合装

北冰洋 橙桔双拼汽水 碳酸饮料 330ml*12罐/箱 双拼组合装

52.4元起

零度可乐 330ml*24罐/箱 整箱装 可口可乐官方出品碳酸汽水饮料

零度可乐 330ml*24罐/箱 整箱装 可口可乐官方出品碳酸汽水饮料

50.13元起

大窑嘉宾饮料内蒙特产汽水 大窑嘉宾果味汽水550ml*9瓶 玻璃瓶 整箱

大窑嘉宾饮料内蒙特产汽水 大窑嘉宾果味汽水550ml*9瓶 玻璃瓶 整箱

40.21元起

BUNDABERG 宾得宝 西柚碳酸饮料 375ml

BUNDABERG 宾得宝 西柚碳酸饮料 375ml

14.28元起

BUNDABERG 宾得宝 百香果碳酸饮料 375ml

BUNDABERG 宾得宝 百香果碳酸饮料 375ml

11.67元起

文中相关商品

天猫精选 NONGFU SPRING 农夫山泉 尖叫 运动饮料 白桃味 550ml*15瓶
天猫精选 农夫山泉 尖叫运动饮青芒味550ml*15瓶 整箱装
天猫精选 NONGFU SPRING 农夫山泉 炭仌滤泡式挂耳咖啡 小黑盒 10g*10包
8评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
天猫超级红包
距结束::
天猫双11超级红包 每天领3次 金额可叠加
红包按钮
最新文章 热门文章
15
扫一下,分享更方便,购买更轻松