【值日声】气味图书馆携手大白兔奶糖找青春、故宫并肩麦当劳将情怀进行到底，跨界营销究竟该怎么玩？

兴许是在自身产品上想不出来什么招数了，近年来的跨界营销非常火爆，“跨界”一词也成为了去年的热词之一。

前有国安和麦当劳搞事情在北京开了国安主题餐厅，被网友调侃；后有玩现了的喜茶和杜蕾斯，俩品牌的好感度都直接败到了负数；就连噱头超足的MAC和「王者荣耀」合作推出的口红，也是不温不火没激起什么浪花……

这么多跨界合作几乎都是跪了的，万万没想到，完全不搭嘎的两个品牌：气味图书馆和大白兔奶糖携手出的洗护用品居然火了……

这次的合作商品包涵大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜、车载香薰等，有味的东西几乎都做了。

这次其实主要是打着六一儿童节的旗号在讨好一众80、90、95后用户，今年已经60岁的大白兔想要将自己包装成一个年轻的品牌。这波营销真的非常成功，当天就卖出了数万件沐浴露和香水，看来大白兔的味道真的很受欢迎。

其中最受欢迎的是身体乳，可能乳状的质地更容易让人get到大白兔奶奶的感觉吧。让大白兔自己都没想到的是，这次跨界合作能带来这么高的好感度，很多网友品论，用了这个身体乳和沐浴露，一秒回到小时候。

其实之前，美国Wanderlust creamery就推出过大白兔冰淇淋，当时作为“大爆款”被一抢而空，不过这款冰激凌并不在中国售卖，很多有大白兔情节的年轻人只能望而却步……

这回跟气味图书馆真是非常成功的跨界营销了，这款气味的合作更容易让人接受。

大白兔与气味图书馆合作虽然令人舒心，但麦当劳和故宫的合作就有点让人匪夷所思了……一个典型的美式快餐品牌，和中国博大精深的传统建筑群（博物馆）合作推出了一款故宫桶和故宫毯……

故宫桶好理解，故宫毯的话，官方介绍它有三个功能分别是：野餐垫、游戏棋盘和装饰，小小值觉得做游戏棋盘和装饰都比较鸡肋，唯一比较实用的是野餐垫的功能。

花花绿绿的配色跟麦当劳叔叔无限match，但是真的适合600年历史的故宫嘛？而且这是要去故宫野餐？不合适吧，故宫人那么多你的汉堡会被挤扁的。

不过这款故宫毯也确实没有激起太大的水花，而且一个毯子价值99，很多人都觉得并不值得买。所以虽说现在很多老品牌搞新花样，但是小小值认为还是要看准方向，品牌不能轻率的谁火跟谁玩，也不能光想着打噱头，不然就只有败好感度的份儿了。

所以说了这么多跨界营销的案例，你最喜欢哪个呢？或者说你觉得哪个成功引起你的注意了呢？

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