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国货彩妆进丝芙兰：是品牌升级，还是渠道自救？

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01-22 15:25

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#终于明白巴黎合伙人为什么选李佳琦# 《巴黎合伙人》的选人眼光太好了，李佳琦和这个节目的适配度简直满分，既有丰富的专业知识和销售经验，还能通过自己的想法和人脉带给我们不一样的惊喜，刚开店时就请来了奥黛丽赫本曾经的化妆师取经指导，后面更是不局限于节目组给的任务，而是主动联系拓宽各种销售渠道…向巴黎品牌化妆品部全球总裁贝瀚青等人取经，还联系了众多法国药妆店的渠道方，实实在在的把国货留在了巴黎！国货出海李佳琦做到了！！

年度洁面就颁给丝塔芙三酸了

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1. #终于明白巴黎合伙人为什么选李佳琦# 《巴黎合伙人》的选人眼光太好了，李佳琦和这个节目的适配度简直满分，既有丰富的专业知识和销售经验，还能通过自己的想法和人脉带给我们不一样的惊喜，刚开店时就请来了奥黛丽赫本曾经的化妆师取经指导，后面更是不局限于节目组给的任务，而是主动联系拓宽各种销售渠道…向巴黎品牌化妆品部全球总裁贝瀚青等人取经，还联系了众多法国药妆店的渠道方，实实在在的把国货留在了巴黎！国货出海李佳琦做到了！！

2. 年度洁面就颁给丝塔芙三酸了

3. 强持妆遮瑕棒的几十块平价气垫真的出乎我的意料！#艾森丝云朵贴贴气垫 #艾森丝蓝贴贴气垫 #油皮气垫 #底妆技巧

4. 当 “抖音爆款” 出现在丝芙兰货架上

5. 小白护肤捷径！就去丝芙兰

6. 📢官宣！@三资堂正式入驻屈臣氏这一次，让精致妆容成为触手可及的日常！12月18日，人气星品惊艳亮相✨二叉眉笔、睫毛打底膏、杠铃睫毛膏等多款产品，将陆续登陆全国屈臣氏门店助力从容应对化妆难题，轻松拿捏自然得体妆容✅「三资堂二叉眉笔」人体工学笔身设计，握持更稳，落笔更准一笔勾勒野生毛流，新手速成立体野生眉「三资堂睫毛打底膏」升级2代小蛮腰钢管刷头，贴眼型不沾肤短睫无中生有，一刷立现根根分明太阳花「三资堂杠铃双头睫毛膏」双头黑科技，一刷纤长，二刷浓密轻松刷出卷翘漫画睫，12H不塌不晕#小屈福利time#转赞评+关@屈臣氏中国和 @三资堂揪6位幸运儿GET大礼包🎁：二叉眉笔&杠铃睫毛膏*1#屈臣氏健康新美学# #健康打底看我脸色# #屈臣氏有方#

7. #国货开启神仙打架模式# 国货美妆强势抢占市场C位，主流电商占比从40%飙升至66%。护肤品牌深耕传统成分，彩妆玩转潮流色彩，借综艺与李佳琦等网红直播间精准触达年轻人，构建深度情感连接。文化与产品的融合彰显创新力与自信，正获世界认可。#老国货靠什么赢回年轻人#

8. 《韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘》 10月13日，韩束官宣王嘉尔成为品牌「全球代言人」。作为在东南亚、日韩和欧美市场拥有庞大粉丝基础的顶流艺人，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束选择用「全球代言」而非「国内代言」定义合作，意味着它不再满足于国内市场，而是要在更广阔的全球市场上，讲一个关于中国品牌的新故事。在过去十年间，社交媒体和直播电商打造了一个国货美妆的第一个黄金时代。但当国内市场红利逐渐消退，头部品牌几乎都在寻找自己的第二增长曲线——出海。因此，韩束与王嘉尔的签约不仅是代言合作，更是一次有力宣言：一个国货品牌试图从国内爆款的舞台，走向国际竞争的赛场。韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘

9. 丝芙兰玩妆节早鸟票告急！千元礼包不许你错过！

10. 可以和千元大牌媲美的百元国货底妆！这个光泽度我真的爱了 #底妆#干皮

11. 今年双11，有三个变化，正在改变消费格局！明年打算做生意的老板们，要注意了。第一，消费分散了，固定观念被颠覆。往年，不少人的消费都是某一个固定平台，认为习惯了，不可能被改变了。那时候，也没想过自己会同时在好几个平台消费。但现在不一样了，这几天有机构做了一组调研，发现80%以上的消费都开始分散消费。何为分散消费？还不是简单的从一个平台转向多个平台，而是按照各个平台擅长的领域进行消费。比如在京东买手机家电、天猫买生活百货、唯品会买衣服包包等。第二，平台开始忘掉过去，重心完全变了。以前平台都是自身为中心，追求GMV等冷冰冰的数字，从而忽视了真正消费者的需要和痛点。今年也开始发生变化了。京东开始主动拉长价保时间，阿里宣布要把线下闪购加入到双11来，这意味着线下做生意的，也能参与，这是十分罕见的。中检宣布入驻唯品会仓库，对所有奢侈品商品进行全量鉴定，在货到消费者手里之前，就已经做好了鉴真。第三，双11主角变了，不再是进口。今年双11，率先迎来爆发的不再是进口商品，而是国货。比如天猫双11美妆前4小时，top1正是国货。唯品会20日8时开始，安踏、特步、李宁等优秀国货，增长都在40%以上。也就是说，现在双11的主角变了，越来越多的年轻人开始主动倾向国产。不管是美妆，还是手机电脑，还是衣服鞋子，国货都开始成为主角。这不仅是一种消费的回流，更是一种自信的回归。所以，今年双11真的变了，我们可以看到，大家的消费观念变了，心态也变化了，平台的重心也变了。明年要做生意的老板，真的要注意了！

12. 靠什么才能真正打动女孩？这个曾被全网嘲是吸血蛀虫的女人，如今反手砸出十亿美金钞票，让顶流老公比伯跪喊董事长。她创立的美妆品牌rhode，让白月光赛琳娜的rare beauty不得不给她让位。刚上架北美丝芙兰，就被网友买到空柜。曾用一个植入唇膏的手机壳火遍全网，如今白女街拍直言不能离开它的全线。她到底是怎么一跃成为北美美妆圈，新晋掌权者的？#海莉比伯 #rhode

13. 【#国货彩妆毛戈平研发占比不足0.6%# 毛利率超84%】日前，国货美妆十强全部公布半年报数据，其中，有最贵国货彩妆之称的毛戈平上市后交出的首份财报颇为引人关注。数据显示，2025年上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。毛利率为84.2%，虽然较上年同期的84.9%略有下降，但在行业内依然保持高毛利水平。业绩亮眼之外，在国货美妆的“花钱账本”上，毛戈平以近60倍的销售费用与研发投入比成为业内“营销狂奔，研发滞后”的显眼包。上半年，该公司研发支出为1525.7万元，占总营收比例仅为0.59%，在国货TOP10品牌中排名垫底。专家认为，沉迷营销带来的短期热闹后，研发投入如果后继乏力，可能对产品长期竞争力构成严峻挑战。（@新黄河记者：苏冉）毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%

14. 背如刺！某些国货利润居然比大牌高2倍……

15. 耗时一年，我的“一胎”粉扑出生了！！！ #粉扑 #彩妆

16. 年度盘点 | 国货包大测评！这7只我亲自背了才敢推荐~

17. 新品彩妆试用🥂近期被反复种草的🔥爆款彩妆

18. 唏嘘一下！德妍丝也要撤柜了！这两年大量的欧美小众撤出了中国市场，但是作为威娜的高端线德妍丝在丝芙兰全线撤柜还是很惋惜，要知道早些年威娜和欧莱雅霸占了整个欧美市场两大巨头，感觉宝洁收购了威娜没有好好的重视到，而欧莱雅现在有了家喻户晓的卡诗，这个最早进入中国市场的专业洗护线巨头黯然落幕了！

19. LVMH三季度营收意外增长1%，丝芙兰表现抢眼，ADR大涨8% | 财报见闻

20. 昨天去逛丝芙兰，一进门就被hourglass吸引了它的刷子是真漂亮，毛质很柔软，触感太👍了除了贵没毛病一直想买它家腮红和遮瑕，去店里试了一下腮红颜色很自然细腻，果然一分钱一分货一整天都没有脱妆决定拿下#我的本命妆备##化妆小工具选购指南#

21. #万宁关闭内地所有门店#我第一次接触万宁是在香港。在香港，万宁是刚需型药妆便利店，门店密度高、面积不大，这个路口有一家，下个路口转角又能看见。一般消费者会选购药、日用品、奶粉尿片、基础护肤品这些频次高的商品，通常决策也快。前些年我还会时不时过去买一些香港产的药品、日用品，比如黄道益一类的。这些年内地也有万宁了，但它跟香港的门店逻辑不同，是被放进了商场体系里，卖的东西和屈臣氏、丝芙兰、电商平台高度重合，完全没有差异化，根本无法面对高度内卷且被电商重构过的内地零售环境。高租金、同质化、线上替代，叠加消费者习惯转移，留给传统连锁的空间越来越窄。不知道屈臣氏还能不能坚持下去

22. 高端美妆“大逃杀”，为何多个外资品牌撤出中国？

23. 主品牌承压，子品牌难扶，国货美妆巨头的增长困局

24. 卫龙美味中报营利双增18.5% 多品类+全渠道驱动结构性增长

25. 国货粉底霜PK韩妆，滑溜溜光泽肌主理人来了！ #嘉利玛#嘉利玛小千金粉底霜#水光肌#嘉利玛粉底液

26. 即便在逆风中，2025 年美妆并购依然选择向前

27. 哪些真正值得入？美妆榜单热门款红黄黑榜！

28. 如果彩妆能退货！面综盘退货率估计比女装高

29. 重构年轻秩序，韩束官宣王嘉尔为品牌全球代言人。上美股份旗下核心品牌韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任「韩束品牌全球代言人」。值得注意的是，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。此次合作，是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文化壁垒，共同以「中国美」让世界看见中国。

30. 专访EMW首席执行官 Oscar Nagore：下行周期里的渠道策略与品牌成长考量

31. 国货扎堆入驻丝芙兰，释放了哪些信号？

32. 国货彩妆三资堂入驻丝芙兰！

33. 丝芙兰瞄准彩妆TOP1

34. 爆亏10亿，高端神话破灭！丝芙兰巨变

35. 丝芙兰做国货不是第一回，为何这次关注这么多？

36. 丝芙兰十亿亏损背后，国货专区能成为救命稻草吗？

37. 进驻丝芙兰！10亿级“白牌”能否“洗白”？

38. 亏损10亿后，丝芙兰低头了！把49元国货摆进Dior货架，厦门帮白牌的逆袭赌局？

39. 丝芙兰的国货棋局

40. 丝芙兰放下身段

41. 丝芙兰先放下面子了

42. 丝芙兰开始讨好年轻人了

43. “厦门帮”杀进丝芙兰，一部爽剧？

44. 当 “抖音爆款” 出现在丝芙兰货架上

45. 继三资堂后，BABI 也进了丝芙兰

46. 丝芙兰低头了！当44.5元的抖音爆款挤进高端美妆货架

47. 把“50元的国货”摆上C位，丝芙兰还是那个中产的“美妆圣殿”吗？

48. 引入国产平价品牌，丝芙兰是在“自毁羽毛”吗？

49. 扎堆中高端商场！国货美妆开店潮又来了

50. 百雀羚携手KKV，以东方美学重塑国货美妆线下叙事

51. 50元与500元并肩，丝芙兰也开始卖“白牌”

52. 丝芙兰降身段引入平价“网红”美妆

53. “抖品牌”三资堂入驻丝芙兰

54. 高端打法失灵，丝芙兰靠什么挽回年轻人？

55. 丝芙兰悄悄在Dior、娇兰货架旁“上架”白牌

56. 长期主义正当时

57. 三资堂凭什么在美妆红海杀出重围？

58. “厦门帮”闯进丝芙兰

59. 产品为核！15亿黑马三资堂完成关键一跃

60. 网暴白牌才是病态

61. 中国消费者对丝芙兰彻底没了期待

62. 巨亏超10亿！丝芙兰还在走下坡路

63. 《2025彩妆行业趋势灵感图鉴》

64. 635亿彩妆市场大洗牌！素颜霜暴涨461%，国货狂掀高端革命，未来3年机会全在这

65. 年轻人为啥不爱逛丝芙兰了？

66. 国货不是丝芙兰的救命稻草

67. 丝芙兰“失宠”

68. 国货真不是以前的国货了！这些好物用实力让我路转粉

69. 2026国货洁面逆袭！沐刻真氨基酸89元，比肩大牌还更全能

70. 又有国货美妆入驻丝芙兰,这次是大众线的优时颜

71. “厦门帮”杀进丝芙兰,一部爽剧?

72. 丝芙兰没有山姆的命,得了山姆的病

73. “抖品牌”三资堂入驻丝芙兰

74. 丝芙兰没有山姆的命,得了山姆的病

75. 50元与500元并肩,丝芙兰也开始卖“白牌”

76. 丝芙兰没有山姆的命,得了山姆的病

77. 业绩持续恶化，丝芙兰下凡有多难？

78. 国货借力丝芙兰进军高端领域,能否如愿以偿?

79. 丝芙兰中国正在失去独特性

80. 当渠道优势不再，丝芙兰该换种活法了

81. 从线上爆款到丝芙兰货架，平价国货闯高端线下渠道

82. 15亿级国货三资堂：从“造爆款”到“塑品牌”

83. 【北方美谷】渠道变革与国货崛起：中国化妆品产业趋势与挑战分析

84. 丝芙兰 | 中国美妆新锐品牌，入驻丝芙兰！

85. 双11美妆破爆燃！兰蔻杀入轻医美？毛戈平市值第一？|美周热点

86. 丝芙兰，谁教你这么选品的？

87. 丝芙兰低头了，44.5元抖音爆款进入高端货架

88. 丝芙兰引入多个国货品牌

89. 李佳琦直播间双11预售火爆国货美妆强势崛起

90. 从海外高端美妆到抖音“白牌”，丝芙兰变了

91. 40年彩妆品牌退出中国

92. 33页-用户说-2025年线上唇部彩妆消费趋势洞察

93. 不止于爆款！三资堂如何用3年完成一场“从容”的品牌焕新？

94. 丝芙兰中国困局：高端光环褪去

95. 美妆细分类目年榜：“专业细分”才是终极答案！

96. 2025年底，又一批高奢美妆在中国倒下！

97. “厦门帮”白牌闯进丝芙兰

98. 危机四伏！2025美妆市场暗藏哪些生死挑战？颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告（附下载）

99. 丝芙兰扩容国货阵营6大新锐彩妆入驻引行业关注

100. 丝芙兰没有山姆的命，得了山姆的病

101. “由盈转亏”，高端美妆巨头为何扛不住消费变局？

102. 毛戈平（1318.HK）：新消费之高端美妆崛起，值得期待！

103. 深度｜“蚂蚁雄兵”，50元彩妆抖音爆卖的真相

104. 50元与500元并肩，丝芙兰开始卖“白牌”

105. 从线下霸主到抖音 TOP1，韩束 20 年崛起之路见证国货美妆力量

106. 找不到槽点的毛戈平

107. 一个月引进6大国货彩妆！丝芙兰变了

108. LVMH化妆品上半年卖了343亿元，丝芙兰被点名表扬

109. 2025年线上美妆市场：国货崛起与国际品牌的竞争格局（附线上美妆TOP10榜）

110. 高端美妆连锁丝芙兰批量引入百元内“网红”国货，包含三资堂、酵色、朱栈等品牌

111. 平价国货入驻丝芙兰，“白牌”战略是否会削弱品牌独特性？

112. 2025中国消费者图鉴：健康超收入，国货逆袭国际品牌

113. 护肤普跌/彩妆救场，高端化妆品市场格局变了

114. 引入平价彩妆，丝芙兰的自救

115. 入华二十年，丝芙兰陷入“中年危机”？

116. 2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴

117. 6大国货彩妆入驻，丝芙兰下凡了！

118. 林清轩叩响港股大门，珀莱雅增速放缓，国货美妆品牌“分化”

119. 广东省药监局抽检化妆品16批次不合格；丝芙兰宣布多个国产新锐美妆品牌入驻

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