始祖鸟、蔡国强“炸山艺术”翻车，但精明中产早就退坑始祖鸟了

9月19日，户外品牌始祖鸟与当代艺术家蔡国强合作大型艺术烟花作品《升龙》，惹众怒了。

当日傍晚“中国烟花第一人”蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）上演艺术烟花，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，营造“升龙”动态景观。

双方已发文致歉。

虽然主办方在燃放之前声称，烟花全部使用生物可降解环保烟花材料，燃放前转移牧民牲畜，引导小型动物离开，燃放后将清理残留物，不会留下生态隐患。

但在生态脆弱的高海拔放烟花，无疑让人感到非常离谱。在网友的质疑下，始祖鸟下架相关视频微博，却删不掉网友等一个道歉的声音：“吃户外饭，炸户外山”“自杀式营销之最，服装界的西贝”“劝退了真正的户外人”；而安踏的评论区，同样抵制声一片。

这也是更令消费者不满的——始祖鸟一贯以“敬畏自然”作为品牌叙事核心，其官网长期置顶“负责任的制造”承诺，但这一回，却在营销端选择“炸山”博眼球。

但很显然始祖鸟这次的炸山营销行为，堪称是品牌自杀式营销。

始祖鸟的热度有多高？

前两年还霸占街头的 “三步一大鹅”穿搭潮，如今早就被 “十步之内，五人穿鸟”的景象取代。

它和 lululemon瑜伽裤、萨洛蒙运动鞋一起，被网友戏称为 “中产三件套”，成了新的潮流标配。

热度甚至烧到了二手市场,。

2025年春节前后，官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在二手市场价格一度飙升至 2万元。

连它的吊牌都有“粉称”——鸟卡。根据年份、稀有程度不同，收购价在 5元至30元之间，听说稀有的鸟卡甚至能炒到300元一张，利润高得吓人！

但高热度下，关于始祖鸟的质量吐槽从未断过。

有人吐槽买的软壳冲锋衣没穿几次就开线，好在售后给换了一件，算是有惊无险。

但另一些网友就没这么幸运了。

有花 2000元买的外套，严格按照客服说的机洗、轻柔模式操作，结果还是起球了，售后却 “不修不换”。

更离谱的是，有人刚收到衣服，就发现外表走线歪歪扭扭，怎么扯都拉不平；翻到内里，小线头密密麻麻，就连拷边线都毛毛躁躁、粗糙不堪。这质感，让他忍不住怀疑自己买到了假货。

让一部分中产望而却步的还有始祖鸟近些年飞涨的价格。

始祖鸟定位“轻奢潮流户外单品”。在国内销售的价格一直不便宜，来购买的人群基本上是“中年男性，不运动，但有钱”。

根据网上的信息，上一轮官方调价是去年的2月15日，始祖鸟全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均在 20%-30% 左右。

始祖鸟的顶级硬壳Alpha SV目前国内官方售价8200元左右，经典硬壳外套Beta LT 5400元左右，软壳外套Gamma MX官方售价4000元左右，在2019年以前，软壳在国内的价格大概在一千六七的样子，现在翻了一倍多。

就在今年初，很多人发现备受追捧的Solano Hoody软壳夹克也涨价了，2025年的新款版型跟24版一致，把腋下改为拼接设计，胸前的镭射鸟标改为刺绣标，拉链改为压胶工艺，同时价格从3000涨到了4000元。

但相比于国内直营占绝对主流，在北美市场，始祖鸟其实并未完全砍掉经销商，比如在其最大零售商REI的网站和实体店里，依然可以买到各种打折的始祖鸟，这使始祖鸟在国外维持“奢侈品”定位比国内要难。

聪明的消费者一方面认可始祖鸟在国内的高端定位，一方面会想办法从国外买性价比更高的始祖鸟。

当年为“中产三宝”买单的中产们，正在逐渐回归理性。更有人转头投向了始祖鸟平替产品。

再如今经历这次营销的塌方时间，曾经被中产追捧的户外顶流，正面临着一场从信任到品质的全方位拷问。