2026年春节旅游消费报告揭示了超长假期下的新趋势。传统年味游回归，冰雪经济升温，中西部城市与县域目的地崛起，AI也成为旅行新搭档，展现了旅游市场的多元化新图景。
智能速览
广东汕头凭借传统年俗活动，成为春节旅游“黑马”。
冰雪游持续火热，南方室内滑雪场成新热点。
中西部城市“返乡游”与“反向过年”趋势显著。
黟县、阳朔等县城旅游热度同比增幅超400%。
超半数AI春节提问与交通票务相关。
长线出境游需求爆发，米兰酒店预订增长超200%。
精华内容
超长春节假期如何改变了人们的旅行选择？从传统年味的追寻到出境游的爆发，一系列新趋势正在重塑旅游格局。
年味游成主流
追寻传统“年味儿”成为2026年春节国内游的主流。广东省凭借丰富的非遗年俗活动成为最大赢家，汕头、福州等地的酒店预订热度同比增幅均超80%，汕头更凭借英歌巡游等活动跻身热门目的地榜首。
封关后首个春节长假也助推了海南旅游热度，全岛酒店预订热度同比增长超70%，购物游及休闲度假表现突出。
此外，北京、苏州、开封等地的特色庙会及传统年俗活动，同样吸引了大量游客，营造了红火的过年氛围。
冰雪南北齐热
冰雪游需求在春节假期持续旺盛，哈尔滨、长白山等北方传统目的地热度居前，哈尔滨冰雪大世界作为春晚分会场，人气居高不下。
与此同时，室内滑雪场成为南方居民体验冰雪运动的新热点。南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界等新开业的大型室内滑雪场，成为本地文旅消费的大热门，满足了南方游客就近体验滑雪的需求。
本地游新动向
春节“返乡游”与“反向过年”现象显著，构成了旅游消费的双向奔赴。在重庆、成都等中西部城市，大量本地居民选择在假期游览家乡景点，使得这些城市的本地预订热度同比增幅超100%，部分景区本地预订占比超60%。
同时，“到县城寻年味”成为新风尚，拥有传统年俗或知名景区的县域目的地热度飙升。黄山黟县、桂林阳朔县等地因鱼灯巡游、漓江民俗等活动，酒店及民宿预订热度同比增长超400%。
科技与出境
“跟着AI过大年”成为新时尚，同程旅行旗下智能体DeepTrip的数据显示，春节提问中，地方过年习俗相关内容占比12.9%，超过了酒店住宿类提问，成为年轻人规划行程的“年俗管家”。
长达九天的假期也引爆了长线出境游需求。欧洲游热度整体走高，受米兰冬奥会带动，米兰、威尼斯等意大利城市的酒店预订热度同比增长超200%。家庭客群是出游主力，观赛游与欧洲文化深度游结合的线路备受青睐。
2026年的春节旅游市场展现了消费的深度与广度。从回归传统到拥抱科技，从探索家乡到走向世界，未来的旅行将呈现更多元化的精彩。
