张朝阳建议10万先做自媒体？因为不需要什么成本的赚钱逻辑！

张朝阳在乌镇峰会的采访，被问到“有10万块重新创业会做什么”，他想都没想就说“肯定先做自媒体，因为不需要什么成本，还能把个人能力放大”。这话一出，不少人都讨论起来：手里有10万闲钱，真的该砸进自媒体吗？毕竟现在到处都是“自媒体饱和”的说法。

先给没跟上的朋友补补背景，这是2025年乌镇世界互联网大会上的对话，张朝阳特意强调“10万创业太少，但做自媒体就不嫌少”。他说现在是视频自媒体时代，人人都能当主播、做解说，不用大额投入就能获得影响力，最后再转化成商业机会。其实这话戳中了很多人的痛点——手里有点小钱想创业，又怕亏在房租、库存上，而自媒体刚好解决了“重成本”的问题。

可能有人会质疑“做自媒体真的不用什么成本吗？”，咱们用数据说话就清楚了。2026年有博主分享过零粉起步攻略，核心结论就是“一部智能手机就够”。图文类比如小红书、视频号，拍几张图配文字，几乎零成本；就算做抖音视频，初期也不用买几万的相机灯光，白天靠窗拍光线就够用，顶多花几百块买个云台防抖，月投入控制在500块以内完全没问题。

更关键的是，10万在自媒体里属于“充裕预算”，能玩出更稳妥的模式。有个抖音三农博主的案例很典型，他做了3个矩阵账号，月投入才4098块——包括800块的云台、298块的剪辑软件，还有3000块的小额投流，最后月收益能到9万，投产比高达21.9。要是有10万，完全可以分阶段投入：前期花5000块试错找方向，中期用3-5万做账号矩阵和精准投流，剩下的留作备用金，比盲目开实体店风险小太多。

张朝阳说的“放大个人能力”，背后其实是自媒体的“轻资产杠杆逻辑”。这是个专业说法，简单说就是“一次创作，多次变现”，边际成本几乎为零。比如有个职场博主，把面试技巧做成99块的课程，录制一次后，卖给100人和1000人成本差不多，半年卖了1万多份，营收直接超100万。而且自媒体能帮你解决获客难题，以前开个小工作室，找客户全靠线下跑，现在发几条优质内容，精准客户会主动找上门，这就是流量杠杆的威力。

可能有人会问“现在做自媒体还来得及吗？”，数据能给出答案。虽然行业里有“头部3%赚走80%的钱”的说法，但底层普通人只要找对细分方向，也能超过主业收入。比如宠物定制插画、职场简历优化这些小众领域，竞争没那么激烈，只要服务好精准粉丝，月入5万以上的大有人在。而且品牌合作的需求还在涨，2025年海外有四分之一的品牌都会定期找自媒体合作，国内的小商家更是离不开本地探店、产品测评类博主。

不过也得提醒一句，张朝阳的建议不是“躺赚指南”，普通人要避开几个坑。首先别盲目砸钱买设备，很多新人一开始就花几万买相机，结果内容没做起来，设备全闲置了；其次要“变现前置”，做内容前先想清楚怎么赚钱，是接广告、带货还是卖课程，不然很容易坚持不下去；最后别指望一夜爆火，数据显示大部分新人月入不足5000，都是因为没坚持到3个月，自媒体拼的是长期主义。