2025年中国美妆市场格局迎来巨变，国货品牌已非昔日陪跑者。这份深度报告基于三大电商平台数据，揭示了国货品牌如何在多个赛道实现弯道超车，以及抖音等平台如何重塑行业竞争新生态，为把握市场脉搏提供了极具价值的参考。
智能速览
珀莱雅以超80亿销售额登顶2025年度主流电商护肤品牌榜首。
韩束在抖音护肤赛道表现突出，以50亿+销售额断层第一。
国货品牌在抖音彩妆榜单中占据绝对优势，占比高达95%。
传统电商平台（淘天、京东）仍是国际高端品牌的主要阵地。
面部精华、乳液面霜和面膜是护肤品类中市场规模最大的前三品类。
精华内容
这份榜单背后，是消费升级与渠道变革共同驱动的行业重构。具体来看，不同平台的品牌格局与增长逻辑已大不相同。
国货整体突围
2025年，中国美妆市场呈现出“国货突围、国际守擂”的新态势。在护肤领域，珀莱雅以80亿+的销售额成功夺冠，与国际巨头巴黎欧莱雅、韩束共同构成“一超两强”的头部阵营。在彩妆领域，国货品牌同样表现亮眼，毛戈平、卡姿兰等品牌跻身主流平台销售额前列，整体市场份额显著提升，标志着国货品牌已在消费者心中建立起牢固的信任与偏好。
平台格局分化
不同电商平台的品牌生态差异显著。在抖音平台，国货品牌实现了统治级表现，韩束以50亿+销售额领跑护肤赛道，而彩妆TOP20中国货品牌占比高达95%，抖音已成新锐国货破圈的核心阵地。相比之下，在淘天和京东等传统电商平台，国际高端品牌依然占据优势地位，兰蔻、雅诗兰黛等品牌在护肤和彩妆榜单中稳居前列，显示出消费者在传统渠道对高端国际品牌的信赖。
细分品类洞察
从细分品类看，护肤市场的核心消费集中在面部精华、乳液/面霜和面膜，三大品类市场规模均超百亿，其中面部精华以280亿+的份额高居榜首，品牌集中度较高。彩妆市场中，面部彩妆以250亿+的规模遥遥领先，但TOP5品牌份额差距较小，竞争更为激烈。同时，男士彩妆等新兴品类也展现出增长潜力，成为品牌布局的新方向。
这份榜单不仅是数据的罗列，更是行业发展的风向标。消费升级与渠道变革正驱动着市场重构，未来能够做好全渠道适配与差异化创新的品牌，才能在激烈的美妆博弈中持续领跑，把握住新的增长机遇。
