2025年国货美妆出海迈入品牌深耕阶段：头部企业入驻Ulta Beauty，出口额同比增长10.7%_面部彩妆

1. 中国品牌出海，AI到底能帮上什么忙？这三步让ROI翻倍

2. 商业洞察｜中国美妆 IPO“回春”？

3. #李佳琦尚雯婕正是爱闯的年纪# 好羡慕李佳琦和尚雯婕这样的工作搭子。两人在巴黎直接带着国货去法国药妆店聊合作，对方负责人都很欣赏他们这种勇敢、敢闯敢拼的劲头！这两个人不仅仅停留在这一段时间的开店体验，他们看的是国货出海更长远的发展，会根据开店以及自身的丰富经验，提出国货出海新思路并加以实践，两个人都有勇有谋，敢想敢做

4. 焦点｜落子重奢商圈，高梵与中国高端品牌的向上突围

5. 《韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘》 10月13日，韩束官宣王嘉尔成为品牌「全球代言人」。作为在东南亚、日韩和欧美市场拥有庞大粉丝基础的顶流艺人，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束选择用「全球代言」而非「国内代言」定义合作，意味着它不再满足于国内市场，而是要在更广阔的全球市场上，讲一个关于中国品牌的新故事。在过去十年间，社交媒体和直播电商打造了一个国货美妆的第一个黄金时代。但当国内市场红利逐渐消退，头部品牌几乎都在寻找自己的第二增长曲线——出海。因此，韩束与王嘉尔的签约不仅是代言合作，更是一次有力宣言：一个国货品牌试图从国内爆款的舞台，走向国际竞争的赛场。韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘

6. NEW REALITY 2025｜中国品牌的“大航海时代”(上）

7. NEW REALITY 2025｜中国品牌的 “大航海时代” (下）

8. 刚在朋友圈刷到IFSCC戛纳盛会的新闻，瞬间被咱们中国一个美妆品牌的成绩打动了！先跟大家科普下，IFSCC不是普通的行业展会，而是全球化妆品化学家都认可的权威平台，它的“青年科学家奖”更是无数科研人员向往的荣誉，含金量堪比美妆界“诺贝尔奖”。这次咱们中国这个品牌，不仅研发工程师凭论文拿下了这个大奖，还成为全球唯一三次斩获该奖项的美妆品牌，这在国际上都是很罕见的成绩！从2017年成为IFSCC中国首个“亚洲荣誉金牌会员”，到9年时间里拿下7个奖、发表近50篇研究论文，每一步都走得很扎实。我平时选护肤品很看重品牌的研发背景，现在知道咱们国货有这么硬核的实力，真的超开心，也为中国美妆的崛起感到骄傲！#中国的百雀羚又又又获奖了#

9. #李佳琦国货需要文化出海做基础#李佳琦表示国货想要出海把现有的国货产品直接拿到国外卖不是一个完整的策略，国货出海需要中国文化出海做基础，期待我们的国货可以越来越好～剧综少女菜小葵的微博视频

10. #李佳琦国货需要文化出海做基础# 李佳琦和美妆品牌总裁的对话说到点子上了！先让中国文化被看见、被理解，品牌背后的故事和底蕴才能真正打动海外消费者，这波对国货出海的思考好清醒！！耶我就是命好的微博视频

11. #国货开启神仙打架模式# 国货美妆强势抢占市场C位，主流电商占比从40%飙升至66%。护肤品牌深耕传统成分，彩妆玩转潮流色彩，借综艺与李佳琦等网红直播间精准触达年轻人，构建深度情感连接。文化与产品的融合彰显创新力与自信，正获世界认可。#老国货靠什么赢回年轻人#

12. #真财实料#【观潮日记｜中式梦幻美学何以俘获北美少女心】凭借极具辨识度的东方审美与“童话感”视觉设计，国货彩妆品牌花知晓在北美市场强势“出圈”。从整体风格、包装设计到真实使用体验，CGTN纽约记者带你进行一场全方位测评。还有哪些中国品牌正在全球掀起“圈粉”热潮？戳正片，一键回顾⬇️本期正片：网页链接 With its distinctive Eastern aesthetics and fairy-tale-inspired visual design, make up brand Flower Knows has quickly gone viral in the North American market. Check out the video for an immersive, full-scale review from packaging to user's experience. #BizFocusWhat other Chinese brands are winning hearts worldwide? Watch the full episode: 网页链接 CGTNGlobalBusiness的微博视频

13. 国货粉底霜PK韩妆，滑溜溜光泽肌主理人来了！ #嘉利玛#嘉利玛小千金粉底霜#水光肌#嘉利玛粉底液

14. 被新能源干趴的国产合资车，跑到海外大杀四方？【X.PIN】

15. #尚雯婕李佳琦诠释国货出海的意义# 合伙人就像打隧道的人钻井的人，大家诠释国货出海的意义都说的好好啊！#巴黎合伙人名场面##巴黎合伙人# 独舌美少女的微博视频

16. 可以和千元大牌媲美的百元国货底妆！这个光泽度我真的爱了 #底妆#干皮

17. #尚雯婕李佳琦说国货出海需要时间#尚雯婕李佳琦说国货出海需要时间，而且国货出海比他们想象中难，所以每一步努力都更具有意义。独舌美少女的微博视频

18. 重构年轻秩序，韩束官宣王嘉尔为品牌全球代言人。上美股份旗下核心品牌韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任「韩束品牌全球代言人」。值得注意的是，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。此次合作，是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文化壁垒，共同以「中国美」让世界看见中国。

19. 【#国货彩妆毛戈平研发占比不足0.6%# 毛利率超84%】日前，国货美妆十强全部公布半年报数据，其中，有最贵国货彩妆之称的毛戈平上市后交出的首份财报颇为引人关注。数据显示，2025年上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。毛利率为84.2%，虽然较上年同期的84.9%略有下降，但在行业内依然保持高毛利水平。业绩亮眼之外，在国货美妆的“花钱账本”上，毛戈平以近60倍的销售费用与研发投入比成为业内“营销狂奔，研发滞后”的显眼包。上半年，该公司研发支出为1525.7万元，占总营收比例仅为0.59%，在国货TOP10品牌中排名垫底。专家认为，沉迷营销带来的短期热闹后，研发投入如果后继乏力，可能对产品长期竞争力构成严峻挑战。（@新黄河记者：苏冉）毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%

20. 一份碾压级的财报：泡泡玛特半年利润超去年全年，全球化进程贡献40%营收

21. #尚雯婕李佳琦国货出海只是第一步#尚雯婕李佳琦真的有在认真推广国货出海，讨论出了国货出海的挑战，也展现了他们推动这件事的真诚与决心。耶我就是命好的微博视频

22. #李佳琦谈国货出海##中国非遗圈粉海外消费者#在国货出海的宏大叙事中，李佳琦正成为一个不可忽视的关键人物，他的每一次行动都如同在国货发展的长河中激起层层波澜。李佳琦对国货出海的思考，展现出超越一般从业者的站位高度。他深刻认识到，国货出海不仅是产品的输出，更是文化的传递。在《巴黎合伙人》这档文化出海经营实践类综艺中，他作为“货管部长”，带领一众国货品牌登陆巴黎，开启“颜YAN LAB”美妆快闪店经营实践。他清楚地知道，要让国货在海外市场站稳脚跟，不能仅仅依靠价格优势，更要挖掘产品背后的文化内涵，将中式美学与东方潮流融入其中，让国际消费者不仅购买国货产品，更能认同和喜爱中国文化。当然，李佳琦也曾有过言语上的失误，但人非圣贤，孰能无过。在国货推广、国货出海以及采访表达等关键领域，他所做出的贡献值得我们给予赞扬和肯定。他始终心系国货发展，用实际行动为中国品牌走向世界而努力，成为国货出海的有力推动者，让世界看到了国货的魅力与潜力。

23. 主品牌承压，子品牌难扶，国货美妆巨头的增长困局

24. 从沉寂到爆款，老牌国货在拼多多复兴

25. 化妆品与皮肤科学 | 中美欧日化妆品不良反应监测政策比较及启示

26. 2026年，彩妆逐渐Popmart化

27. 【#上半年LABUBU所属IP大卖48亿#】8月19日，泡泡玛特（09992.HK）发布2025年半年报，上半年泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%；公司拥有人应占溢利45.74亿元，同比增长396.5%。泡泡玛特上半年的营收、净利润均超去年全年。2025年上半年，泡泡玛特的毛利率为70.3%，同比提升了6.3个百分点，创下历史新高。这是泡泡玛特全球组织架构调整后的首份财报，首次披露了中国、亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）、美洲和欧洲及其他地区四大区域业绩：中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍。2025年上半年，LABUBU全球爆火成为超级IP，LABUBU所在的THE MONSTERS营收48.1亿元，同比增长668.0%，在总营收中的占比34.7%。在2024年的年报中，THE MONSTERS的营收占比是23.3%。MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO相关IP营收均突破10亿元；HIRONO、星星人、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13个IP实现营收破亿元。（澎湃新闻）#泡泡玛特半年净利润45.7亿##泡泡玛特MOKOKO未卖先火#

28. 商业洞察｜中国品牌角逐东南亚市场

29. 【#55名中国消费者联名举报苹果公司#】10月20日，一封《关于苹果公司滥用市场支配地位的举报信》在网络曝光，这份由55名中国消费者联合署名的举报信被递交至国家市场监督管理总局。这份举报信以王琼飞、田军伟为代表，指控美国苹果公司（Apple Inc.）存在滥用市场支配地位的违法行为。举报人称，中国消费者相较欧美迄今仍被苹果封锁，禁止像欧美一样使用除IAP以外的第三方数字商品及服务支付渠道，禁止像欧盟一样使用除App Store以外的第三方应用商店/网站等应用获取渠道，被剥夺了支付渠道与应用获取渠道选择权，被迫承受远高于欧美的最高30%的苹果税负担。55名中国消费者联名举报苹果公司，潮新闻对话当事人

30. 随着我国新能源汽车的发展，现在国产汽车出海进程也开始加速，在这其中，#长城汽车#就以自己独有的生态出海，并且还坚持长期主义。不仅仅是产品出海，其研发、生产、供应、销售服务于一体的全产业链布局。为的就是打造全球化品牌。从它的成绩就能看出来，长城汽车的出海成绩相当不错，已经在泰国、巴西工厂落地，并且海外渠道已经超过了1400家，也带动了蜂巢能源、诺博汽车等供应链企业走向国际。期待更好的成绩蚂蚁说的微博视频

31. 是谁这么会送礼呀🎁新年送这套礼盒也太哇塞了吧！姐妹们，谁懂啊，新年收到这套完美日记挚爱礼盒的惊喜，正红色的礼盒仪式感满满哦，打开里面是精致的彩妆三件套哦，爱化妆的女生怎能不爱呢？礼盒包含：1.完美日记暖棕大地色眼影01，粉质细腻，消肿日常，新手使用也很友好！2.完美日记剧透柔雾控油散粉，浅蓝色的粉质薄如轻烟，无粉感持妆和控油力都很NICE，适合任何肤质，3.完美日记仿生膜精华口红726，漂亮的橘棕奶茶色，元气日常，很适合黄皮以及深唇姐妹使用哦！新年以及情人节给女友安排这套彩妆礼盒，仪式感满满哦！#美妆v赏##微博美妆礼盒派对#美妆

32. #李佳琦谈国货出海#李佳琦对国货出海的想法特别有深度，站位高，能从海外消费者需求出发，给国货品牌专业指导，这真的很重要。他长期支持国货，帮很多好品牌出圈，在国货圈里的权威地位没人不服。《巴黎合伙人》里他吃苦耐劳，专业度拉满，让海外更了解中国非遗和国货。就算有过小差错，但在国货推广和出海这件事上，他的用心和成果，绝对值得点赞！#中国非遗圈粉海外消费者#

33. #李佳琦谈国货出海#必须说李佳琦在国货出海这事上很有远见，站位够高，不是只看眼前销量，还帮品牌分析海外市场，给实用建议。一直坚持推国货，不少品牌靠他被更多人知道，权威性没话说。《巴黎合伙人》里他又拼又专业，把国货的好展现出来。虽然之前有过口误，但在助力国货出海、推广非遗这些事上，他的努力和贡献特别值得肯定！#中国非遗圈粉海外消费者#

34. 年度汉字续篇：“汉语盘点 2025”来了，马来西亚和新加坡的也公布了

35. 【顺丰发布国际供应链新产品】11月12日消息，顺丰发布国际供应链新产品“中越智达”、“中印速航”及“宜链通”，提出多维度国际供应链解决方案。顺丰国际经营中心负责人毛臻伟表示，顺丰将沿着全球产业链发展的路径，系统性地逐步构建一个由中国覆盖亚洲乃至全球的跨境供应链管理服务产品矩阵，结合全球企业产业链转移，产品出海和产能出海的发展趋势，精准破解全球生产与销售流通环节中的断点、堵点与难点。网页链接

36. 从爆款到品牌，国货美妆的升维之战｜出海参考

37. 国货彩妆出海热潮能持续吗？我们收集了全网真实观点

38. 国货彩妆出海

39. 同比暴涨10.3%！国货美妆“出海”杀疯了，出口量碾压进口5倍，黄金时代已来！

40. 中国美妆出海，又一个增量市场？

41. 李佳琦深度剖析

42. 国货彩妆出海，告别低价内卷的底气何在

43. 2025中国义乌外贸工厂展

44. 橘宜集团董事长刘晛

45. 不卷价格卷心智，中国美妆个护出海如何突围深水区？

46. 5倍！中国美妆出口量碾压进口

47. 从Tiktok到美国最大美妆零售商，国货出海“大跃迁”

48. 国货彩妆新突破

49. 国货美妆“出海” 扮靓“颜值经济”

50. 国货彩妆出海新里程碑！花知晓进入美国最大美妆连锁

51. 国货彩妆花知晓，卖得比香奈儿还贵

52. 深度 | 花西子入驻 Ulta，为什么是C-beauty出海的标志性事件？

53. 中国美妆以新加坡为枢纽，开启全球化增长新周期

54. 从被群嘲到卖断货！Fan Beauty Diary加速出海

55. 深度拆解

56. 出海东南亚，美妆标杆有了！

57. Fan Beauty Diary2025年销售额达到18亿元

58. 完美日记携手TikTok Shop，遇见东南亚美妆新机遇

59. GMV超35亿美金！国货美妆（C-Beauty）引爆全球赛道 | 出海正当时

60. 2026，东南亚电商的“玩法”彻底变了

61. 别人双11冲销量，他们在东南亚建“第二盘棋”

62. 中国品牌，如何靠TikTok Shop在东南亚开辟增量？

63. 进口遇冷出口火热，中国美妆产业格局加速重构

64. 一个国货能在海外卖这么好

65. 从品牌影响力到心智高地，看花知晓如何借力亚马逊破圈美国？

66. 国货美妆出海正当时

67. 国货美妆出海又迎突破性进展！

68. 花知晓登陆 Ulta

69. 国货美妆的“梳妆台战争”:光荣之路,道阻且长

70. 国内首个！花西子入驻美国美妆零售巨头Ulta Beauty

71. TikTok Shop2025年中大促落幕，美妆品类强势出圈，国货如何乘胜追击？

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75. 违规通报丨欧盟RAPEX化妆品通报（2025年10月）

76. 国产品牌崛起创新驱动提质出口动能强劲美丽经济站新起点

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79. 超级红利爆发！内贸出海首选TikTok Shop东南亚

80. 东南亚跨境电商值得入局吗？从市场特征到商家适配的全维度分析

81. 💥 李佳琦都在做的国货出海，你还在观望吗？

82. 国货彩妆崛起，靠的是产品力还是营销？

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85. 超1万亿！商家出海的“第一站”起风了

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92. “国货彩妆出海：一根染眉膏征服越南，稳坐类目第一”

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95. Fan Beauty Diary进驻马来西亚屈臣氏，国货出海有了创新范本

96. 从国货之光到全球爆款，Camel骆驼如何借力TikTok Shop撬动东南亚？

97. 花西子入驻美国Ulta Beauty加速全球化布局

98. LV、Prada杀入彩妆圈，小红书却预言：赢家是懂“东方美学”的国货？

99. 品牌出海案例｜橘朵：“大众美妆” 精准适配

100. 毛戈平加速“出海”背后：营收增速放缓、彩妆平均售价下滑

101. 橘朵国内专卖店已破百家，首家海外线下专卖店落地新加坡

102. 《2024彩妆品类洞察》解读：彩妆电商持续扩张，谁能在新兴蓝海市场抢得先机？

103. 【产业】图解美妆产业链（含趋势、瓶颈、产业高地）

104. 化妆品出口欧盟必看！超全认证指南+避坑清单

105. 周五相约奉贤 | 智链全球，破局出海-美妆国际化发展战略研讨会

106. 国产美妆品牌出海-TikTok 洞察

107. 远鲸跨境|掘金东南亚，TikTok Shop 跨境电商红利指南

108. 首个！花西子入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty

109. 珀莱雅独家投资彩妆品牌花知晓，上半年业绩放缓加码海外市场

110. 2026年彩妆行业产业链分析报告

111. 花西子正式入驻美国零售巨头Ulta Beauty，中国美妆品牌深耕全球高成熟市场

112. Colorkey 珂拉琪摘得健观奖「年度健康出海品牌」，健康彩妆开辟全球化新路径

113. 市监总局：研究制定首违不罚、轻微免罚清单万宁将关闭内地所有线下门店及线上商城花西子入驻美妆零售平台Ulta Beauty

114. 狂销20亿！K-beauty掀起美区TikTok抢购潮，国货出海如何复制？

115. 国货美妆崛起：花西子、完美日记如何打破国际垄断？

116. 《2024年海外美妆白皮书》解读：海外美妆消费偏好区域分化，中国品牌如何适配需求？

117. 2025美妆包材行业观察：向内卷不如向外闯

118. 年入25亿撑起母公司过半盈利？大卖出海成“美妆界瑞幸”

119. 范冰冰携Fan Beauty打入马来屈臣氏！从红毯女王到拿督，范冰冰在TikTok东南亚狂飙

120. 1.2亿单！TikTok东南亚美妆引爆“功效+本土”新战局

121. Fan Beauty Diary范冰冰空降马来屈臣氏，首店直接被挤爆！

122. 橘朵双店齐开创里程碑！国内第 100 家专卖店、海外首店同步启幕

123. 别再错过东南亚！3个内贸品牌靠TikTok Shop爆单，这套方法论直接抄

124. 橘朵国内第100家专卖店、海外首店同步开业

125. 珀莱雅80亿夺冠！韩束抖音第一！毛戈平称霸国货彩妆！25年品牌榜

126. 东南亚美妆市场机遇白皮书

127. 海关总署发布2025贸易数据：美妆行业呈现“进口降出口升”新格局

2025年国货美妆出海迈入品牌深耕阶段：头部企业入驻Ulta Beauty，出口额同比增长10.7%

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