2026款宝马7系上市前瞻:百万旗舰门槛下探,能否重塑豪华格局?

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18. 有没有发现?豪华 D级车 市场,单论价格而言, 奥迪A8L 确实相当有诚意,78万多的2.0T版本,目前已到了50多万落地,而88万多的3.0T(50TFSI)版本,来到了六七十万价格区间,111万多的3.0T(55TFSI)版本,来到了八九十万价格区间,也就 霍希 55TFSI版本,落地仍然超过百万,整体价格比奔驰S级, 宝马7系 包括 雷克萨斯LS 都要便宜一些,只可惜,纵使如此,买它的老板也相当有限。 这事儿挺有意思。你说A8L便宜吧,确实便宜。2026款45 TFSI quattro豪华型,官方指导价78.98万,但经销商那边已经干到57万多裸车了,加上购置税保险什么的,全款落地也就64到66万。50 TFSI臻选型更夸张,指导价88.98万,优惠完裸车不到70万,落地72到74万。55 TFSI旗舰型指导价109.8万,优惠后裸车86万左右,落地也就90万上下。这价格,比同级别的奔驰S级和宝马7系便宜了一大截。奔驰S级2026款S 400 L商务特别版指导价89.98万,终端优惠后落地怎么也得奔着80万去了,而且这还只是入门版。宝马7系那边也差不多,入门版落地价稳稳当当比A8L高出一截。雷克萨斯LS更惨,国内起售价88万,终端优惠个8到10万,落地还是要比A8L贵,关键是年销量才500多台,跟A8L完全不是一个量级。 可问题是,便宜归便宜,买的人就是不多。你说这是为啥? 我猜啊,很多人心里有个结:A8L和A6L长得太像了。你看前脸,2026款A8L虽然换装了八边形格栅和数字矩阵LED大灯,但不懂车的人远远一看,还是容易跟A6L搞混。内饰更是重灾区,A6L现在新增了玛瑙棕内饰,直接把A8L的旗舰配色给"下放"了,再加上后排电动调节、中央扶手集成控制这些"行政级"配置,A6L的后排体验已经无限接近A8L。你说老板们花七八十万买台A8L,结果被人认成A6L,这面子往哪搁? 材质上A8L确实更讲究,全系华格纳真皮,门把手麂皮包裹,A6L全系仿皮。但问题是,这些细节得坐进去摸才知道,远远看过去,真分不出谁是谁。奔驰S级和E级、宝马7系和5系,内饰区别一眼就能看出来,A8L和A6L?真的太难了。 还有个事儿挺扎心的。这一代A8L已经处于产品力末期了,2026年底德国那边就要停产,下一代全新A8预计2029年造、2030年卖,还要换保时捷Panamera同款的MSB61w平台。也就是说,现在买的A8L,过个三四年就成了"老款",而且是大换代前的最后一代。老板们花大几十万买车,谁不想买个"最新款"?这心理落差,挺难顶的。 动力方面,2026款A8L倒是有点诚意,入门2.0T四缸265马力,3.0T V6分286马力和340马力两个版本,还有4.0T V8的霍希版460马力。全系quattro四驱加8AT,标配自适应

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21. 不得不承认,奥迪A8L轿车虽然产品力优秀,但销量确实表现一般,计划年底将会停产…… 作为奥迪家族旗舰轿车,过去,A8L那可是妥妥的百万级豪华轿车,落地妥妥100万起步,现在呢?78万多的2.0T45TFSI豪华型,打折下来,56万-59万左右,都不到60万了,50TFSI臻选型,打折下来,六七十万左右,也就霍希版落地仍然超过100万,整体价格明显比宝马7系,奔驰S级,雷克萨斯LS略低一些。 但纵使如此,它的销量还是远不及奔驰S级,宝马7系,当月S级为480台,是它的2倍多,宝马7系也是300多台,比它多1倍多,也就雷克萨斯LS比不过它。 然而对比这些核心竞品,奥迪A8L,还是有诸多优势的,诸如这台车全系都配了quattro全时四驱,其余车型,都是后驱为主,甚至都没有给四驱,只不过这个价位的客户,大多都看重面子,奥迪A8L,外形设计和C8代奥迪A6L差别不大,辨识度一般,牌子又普遍被认为不如奔驰牛,加之,同价位还有尊界S800这样的国产新对手出现,销量也就更不如从前了!

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32. 今年以来,传统豪华车三巨头BBA(奔驰、宝马、奥迪)集体降价,成为市场近期讨论度较高的现象。 7月初,上汽奥迪集中下调旗下三款四环燃油车的购车门槛:奥迪A7L限时权益价降至29.9万元起,奥迪Q6降至29.9万元起,上市时间不长的奥迪A5L Sportback也降至25.99万元起。同期,一汽奥迪A6L裸车价低至25.8万元。 今年年初,宝马率先调整31款车型的零售指导价,其中24款车型降幅超过10%,5款车型降幅超20%,旗舰纯电车型i7 M70L直降30.1万元,宝马7系入门款终端成交价降至62.3万元,最高优惠幅度达到27万元,入门级车型225i运动套装售价下探至20.8万元,将品牌的豪华准入门槛拉至历史新低。 2月起,奔驰跟进,调整C级、GLB、GLC及GLC轿跑等主力燃油车型的厂商建议零售价,降幅约10%,其中E级多款车型优惠区间达到11万至13.5万元,GLB最高优惠12.9万元,最低起售价降至14.49万元,下探至普通合资SUV的主流价格区间。

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