量额双降承压 结构逆势优化——2026年618彩电市场第一阶段复盘

 618作为彩电行业上半年最重要的大促节点，是观察彩电市场消费走向、行业竞争格局的核心窗口。2026年618第一阶段大促暂时收官，国内彩电线上市场整体呈现量额同步回落、行业短期承压、结构韧性凸显的发展态势。奥维云网（AVC）监测数据显示，2026年618促销前三周（26W20-26W22，05.11-05.31），彩电线上市场累计销量达79.9万台，同比下降14.7%；销额规模31.0亿元，同比下降11.2%，整体市场量额双降，行业终端需求阶段性走弱，但内部产品结构升级的核心趋势并未改变。

在大盘整体下行的背景下，彩电市场展现出极强的结构性韧性，总量收缩、结构向上成为本轮大促最鲜明的特征。低端市场份额较去年相比仍小幅缩减，奥维云网（AVC）监测数据显示，2026年618促销前三周线上2000元及以下市场销量份额为32.5%，较去年同期下降0.2%。与之形成鲜明对比的是，高端细分赛道逆势增长，奥维云网（AVC）监测数据显示，2026年618促销前三周线上8000元及以上市场销量份额为7.8%，较去年同期增长1.0%。

伴随家电消费认知迭代，消费者换新不再追求“性价比刚需”，而是聚焦沉浸式观影、全能场景体验。作为彩电市场趋势产品，85英寸及以上大屏电视、Mini LED高端画质电视渗透率持续提升。奥维云网（AVC）监测数据显示，2026年618促销前三周线上85英寸、98英寸及100英寸产品销量份额分别为19.3%、1.9%和2.9%，较去年同期分别增长4.2%、1.0%和1.0%。消费者愈发注重客厅影音的沉浸感与视觉冲击力，大尺寸电视成为家庭客厅升级的核心选择。

Mini LED电视的增长同样显著。奥维云网（AVC）监测数据显示，2026年618促销前三周，该类产品线上销量份额达45.5%，较去年同期提升5个百分点，已成为拉动高端市场增长的核心动力。作为Mini LED背光升级方向之一的SQD-Mini LED，在618促销第一阶段也迎来了高增长，销量份额对比2026年1-4月提升了2.9个百分点，其中TCL以86.8%的销额份额稳居SQD-Mini LED赛道第一。可以看到，大屏化、高端化已经成为彩电市场突破增长瓶颈的核心方向，这一升级趋势也将持续推动行业产品结构优化，带动市场均价不断提升。

从行业长期发展逻辑来看，结构性升级成为彩电行业穿越周期的核心驱动力。奥维云网（AVC）全渠道推总预测数据显示，2026年彩电618大促市场仍将延续承压态势，预计销量382万台，同比下降6.1%，销额155亿元，同比下降10.4%。当前市场量额双降的短期承压，本质是行业重构价值体系的必经过程，2000元以下低端市场持续萎缩、8000元以上高端市场稳步扩容，以及大屏、Mini LED高端品类的高速渗透，充分印证消费需求已全面转向品质化、场景化、高端化。

未来彩电市场的竞争重心，将彻底从价格内卷转向技术实力、产品体验与场景适配的综合比拼。对于头部品牌而言，紧抓大屏化、高端化、技术化升级红利，持续深耕核心显示技术、打磨差异化产品体验，将成为抢占市场增量、构筑长期竞争壁垒的关键。整体来看，2026年618彩电市场虽开局承压，但行业高质量发展、结构性向上的核心趋势坚定不移，市场正加速迈入提质增效、价值优先的全新发展阶段。