10月30日，南宁万象城Blueglass贴出停业通知：合约到期，10月31日营业结束后关闭。到10月底，这个被称作“酸奶界爱马仕”的品牌在营门店只剩148家；去年11月是214家，少了66家，约三成。海量财经每日经济新闻
评论区里，最常见的解释是“太贵”。49元一杯，确实贵。但Blueglass贵的不是酸奶本身。它卖的是“健康”：它的“畅”系列，每杯5000亿活性益生菌（出品时），至少40.5克膳食纤维。官方写的是“出品时”，不是“喝下时”。看看新闻
成年人每天建议摄入的益生菌大约是10亿到100亿，5000亿是它的50到500倍。医生说，理论上5000亿不会“超标”，多出来的大多会排出去；每杯至少40.5克膳食纤维，也超过了成年人日常25到30克的建议量。也就是说，那杯让网友调侃“比泻药还灵”的酸奶，真正起作用的可能不是益生菌，而是超量的纤维和肠胃的应激反应。共富财经
21世纪经济报道的记者实测，喝完1小时内出现肠道蠕动、肠鸣，24小时内腹泻4次。这不是“排毒”，也不是“减肥”。把跑厕所当成身体被“清理”的证据，是把副作用读成了功效。21世纪经济报道
再看“0蔗糖”。0蔗糖只说明没加蔗糖，不等于没有糖——水果和原料里自带的糖，都还是糖，更不等于低热量。大众新闻的报道里，一杯产品含糖42克，包装上却写着“0蔗糖”。标签没有撒谎，但它把最容易误解的部分留给了消费者。大众新闻-大众日报
Blueglass的宣传不是第一次出问题。2021年，它因为宣传产品“抗氧化”“抗炎症”，被认定为虚构使用商品效果，罚款6万元。2024年，“男友力”系列用“18周岁以下我不卖”等文案暗示壮阳，被罚40万元。两次处罚，一次因为功效，一次因为暗示，指向的是同一件事：功能叙事一直跑在证据前面。餐宝典财经网
这些事拼在一起，不能解释每一家店为什么关，却能解释49元为什么越来越难成立。2025年11月，部分49元的产品在外卖平台降到19.9元，相当于4折。价格可以打折，但“健康”这个故事一旦被检测、被医生、被消费者的肠胃逐一核对，就很难再按原价卖出去。海量财经
有意思的是，Blueglass没有放弃“健康”。关店的同时，它推出AI智能戒指，宣布转向健康管理。从酸奶到戒指，卖的还是同一个东西：对身体的承诺。只是这一次，连一杯能喝的东西都没有了。博客COVER
所以，它的健康宣传是真的吗？酸奶是真的，益生菌是真的，0蔗糖在字面上也是真的。但把这些数字包装成一套健康方案，是真的过头了。一杯酸奶可以健康，但不该以49元为门槛，更不该以跑厕所为代价。
