今天双11，南油来福士收到一份礼物：茶颜悦色深圳新店开业。小红书被"开了开了"刷屏，隔壁广州的茶颜粉也在蹲同一件事——天河城的位置已经围蔽，就等开业日。小红书小红书
这一波广东战役的节奏，拉得很猛：4月22日深圳首批两家门店开业，99天后官宣进广州，目标是"到奶茶店最多的城市开店"。第一轮"大阵仗"早有预演：深圳新店开业高峰期排队约5小时，十几元的饮品被加价到88元，品牌方此后还推出过开业期间每人限购2杯。9月30日，广州首店正式落位荔湾白鹅潭万象城。旗下2023年成立的子品牌古德墨柠同步亮相，那也是它第一次走出湖南。微博微博微博微博微博
开业日的战报，是一场"长沙复刻"：门店10点才开门，清晨6点多就有人到场排队，一小时后提示牌显示取餐排队时长达到5.1小时，中午茶颜悦色和古德墨柠双双停止接单。社交平台晒出的图里，等候时间一度超过5小时，二手平台的"代排"服务标价最高到138元，下午2点小程序还挂着134杯制作中。南都湾财社记者现场走访则给出另一组数字：中午时段茶颜悦色等位还要两个多小时，而古德墨柠是30至40分钟。黄牛生态"配套齐全"：原价88元的抱抱桶被加价100元倒卖。店员告诉媒体，这家店平均一小时可售200杯左右，一天可售2500杯左右。微博微博微博微博微博
10月下旬起，风向变了。顾客的"战报"变成了攻略：古德墨柠万菱汇开业第一天，“晚上八点半后人不多，排队20分钟就拿到了”。规则端同步收紧，核销后超5分钟没拿到还能免单。最近去，工作日甚至"去5分钟就喝上了"。代排和黄牛的操作空间，肉眼可见地变小。小红书小红书小红书
不过这家品牌依旧坚持"教育顾客"：先付款，还得再排一条队去核销，才算点单完成。深圳顾客的热评没变：“茶颜依旧排队10分钟，教育顾客一定要排队的奶茶也只有它了”。天河城的帖子评论区，反对声同样直接：“他们这个排队操作，开多少间都没必要”；而顶帖的，是一句高赞的"让世界重回体育西"——爱它和嫌它的人，一样多。微博
茶颜急着开店，动力不复杂。凌雁咨询分析师的解读摆在那里：湖南市场增长见顶，霸王茶姬等对手进湖南分流，鸳央咖啡、古德墨柠这些本土孵化子品牌又没能成为独立增长引擎。而广东的地，确实"烫"：首店开业前，本土品牌茶理宜世公开表示要请广州市民喝茶颜悦色。它那句"花我的钱喝她的茶"的联动文案，被网友辣评"有点拉踩的意思了"。连选址都是抢地盘：万菱汇的法大吉11月10日刚喊出"最后一天"，后面接的是一句"之后开茶颜"。微博微博微博小红书
茶颜的广东落子也带地方手笔：粤语主题拿铁桶、广州限定礼盒，人气不输茶饮单品。本地网友盘点，茶颜悦色在广州已有3家门店，古德墨柠已有4家。评论区还在追问：佛山呢？番禺呢？下一家什么时候轮到我的城市？微博小红书
半年时间，茶颜从"只有长沙喝得到"变成广东版图一家家点亮：广州第三店官宣落地天河城。围挡后面就是体育西路的人流；而上海的朋友，还在出差去南京专门买一杯茶颜带回上海喝。小红书微博
恰好，小主节定档11月14—16日，"充400送200+14张免单券"的活动马上开闸。这一次，战报的主角，可能换人当了。小红书
扩店能不能追上"你的城市什么时候"的追问，是茶颜下半场最大的悬念。
