“刘欢妻子”哽咽缅怀，五黑粉上了链接：AI假冒带货专挑你爸妈下手

9月25日，音乐人刘欢因病去世。半个月不到，短视频平台上先后出现了他的"妻子"和"儿子"。

一个自称"刘老师老婆"的账号对着镜头说："今天坐在镜头前跟大伙说话，我的手还发颤，先跟大伙说句掏心窝子的话，老刘他走了。“画面里穿插着刘欢生前的表演片段，讲述他去世前的情形；情绪铺够了，视频后半段话锋一转，推荐起一款"黄精五黑粉”，声称自己也喝，结尾还叮嘱：点开头像进直播间，小黄车就能拍。

这条视频拿到数万点赞、上万次转发。评论区有人信以为真，留言安慰；也有人识破："假的，挣流量卖东西的。"播放页面的角落里有一行小字：内容由AI生成。

而刘欢真正的妻子卢璐，此前刚刚辟过谣：“近日网络有关老刘的临终传闻和后事图片全是造谣。除了朋友圈，老刘和我都没有社交媒体。”

也就是说，镜头里那个"刘欢妻子"无论哭得多真，都不可能是卢璐——她连账号都没有。

同一罐五黑粉，"小沈阳儿子"也在卖

据极目新闻、扬子晚报记者检索，这不是哪个骗子的临时起意，而是一条流水线：有人自称"刘欢儿子"，有人假冒"小沈阳儿子"“冯巩妻子”，还有人扮成已故演员赵丽蓉的"儿子"、赵本山的"前妻"，甚至"某央视主持人的哥哥"。人设由AI生成，剧本一模一样——先讲一段私生活博取信任，视频后半段挂出商品链接。至少两条"明星家属"视频的小黄车里，挂的是同一款产品：黄精五黑粉。

这款黄精五黑粉是什么？产品页显示，它由黑豆、黑米、黑芝麻、黑枸杞、黑桑葚等混合而成，是普通固体饮料（代餐粉），每盒250克，1盒29.8元，8盒149.9元。荔枝新闻的提醒很直接：它不是药品，别被虚假人设吹嘘的功效忽悠。南都快评则点破了目标人群：这类视频围猎的，很可能就是对新技术缺乏了解、又最吃"名人情怀"这一套的中老年人。

记者联系店铺和厂家，得到了三种说法。店铺负责人称不知道有人冒充刘欢儿子带自家货："应该是他们自己挂的，他们怎么说，我们也管不了，这得平台管。“生产厂家安徽滋逸堂药业有限公司的客服表示，没请刘欢家属、也没请明星代言，链接是"达人自己挂的，没有经过其许可”。平台客服的答复是：需要由权利人或其家人进行举报。

三方互相指，视频照挂不误。中青报记者10月9日再检索时，部分视频已下架或由博主自行删除，但假借已故名人子女身份带货的同类内容仍大量存在，评论区里依旧有人配合人设、吹捧产品功效。

热搜第一的"山姆品质暴跌"，也是剧本

如果说刘欢案骗的是感情，10月中旬山姆这一波，骗的就是判断了。

10月18日，“山姆品质暴跌你还敢去吗"冲上微博热搜第一，视频里"顾客"挤在门店集中维权，称"原来的好产品都下架了”。10月19日，山姆发布声明：维权画面系AI伪造；被指"下架"的商品，一部分仍在正常销售，另一部分从未在山姆上架过；多个平台集中出现数千条套路雷同的内容，用AI生成、拼接素材、伪造采访的方式，把从未在山姆销售过的食品、保健品、洗护用品包装成"山姆下架好物"，进行欺骗性营销、引流牟利。法务团队已固定证据，向平台及监管部门投诉举报。

翻译一下：前半段骂山姆，是铺垫；后半段卖你"山姆下架好物"，才是生意。信了前半段的人，正是后半段的目标客户。

好在验证方法简单。在山姆App里搜索那些"下架好物"的品牌，会直接弹出提醒：您搜索的商品未在山姆销售过，请注意甄别第三方平台宣传信息。

这里想插句公道话。山姆的选品和品质，今年确实被讨论过，那是另一个真实话题，值得单说。但真实争议要有真实证据；AI编的维权画面和从未上架的"下架好物"，无论挂在山姆还是别的牌子头上，都是骗局。把这两件事分开，是普通人在信息过载时代必须做的功课。

“吴越推荐”“孕妇适用”，角落里只有四个小字

明星本人也没逃过。10月18日凌晨3点，演员吴越发文怒斥：“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位’花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！”

账号"花姐美肤日记"用AI换脸和声音克隆，高度还原了吴越的面部特征和语气，打着"明星同款、吴越推荐"的旗号推销一款胶原蛋白精华液——据界面新闻统计，标价70元，近30天售出7000多单，话术声称系本人主动甄选、孕妇适用；视频末尾，还出现了"邓亚萍"的带货画面。微信视频号随后将涉事账号永久封禁，相关视频下架清理。她后来回应这件事时说：东西不是我卖的，最怕真有人下单。

演员温峥嵘的遭遇更荒诞：她刷到AI盗播自己的直播间，上前质问，被秒拉黑。她的原话是：“我现在就很难证明我是我。”

注意一个共同点：这些视频全都带了标注。“含AI生成内容”“内容由AI生成”，就在角落，用最小的字。中国法院网的评论说得直白：AI标注绝不是侵权免责理由——按2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，标注本来就是法定义务，不是护身符。

我认为这件事里最狡猾的地方，不是技术，是认知差：普通人看到"吴越推荐＋AI生成"，十有八九会理解成"明星确实代言了，只是画面用了AI特效"，而不是"这个明星整个是伪造的"。标识制度解决的是"让人知道这是AI"，解决不了"让人知道AI背后没有授权"。骗子赌的正是这一层。

这门生意早就有价目表：据蓝鲸新闻记者调查，灰色产业链上的明星AI带货视频，报价1分钟1000元。伪造按分钟计价，维权按年计算——吴越能凌晨发文怒斥，是因为她是公众人物、有传播渠道；更多被AI偷走脸的普通人，连"花姐"是谁都找不到。

已经买了的，法律帮你算这笔钱

好消息是，规则正在追上来。

今年9月7日，最高人民法院印发《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，把两件事说死了：未经同意用AI生成可识别特定自然人的虚拟形象、合成人声，构成对肖像权、声音权益的侵害；经营者利用AI实施"仿冒名人带货"且构成欺诈，消费者依据消费者权益保护法第五十五条主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。

第五十五条的账这么算：被欺诈，退一赔三；三倍不足500元的，按500元算。买到那盒29.8元的五黑粉又被骗了，理论上可以主张500元。前提是能证明"我被骗了"，所以订单、截图、视频链接都留好，别急着删。

判例也有了。最高法9月发布的一起典型案例里，一家公司未经许可截取他人公开授课画面，配上与声纹高度吻合的AI合成声音制作带货视频，被判赔礼道歉并赔偿12万元；法院认定这家公司对素材来源和授权情况未尽合理审核义务，构成共同侵权。往后，那些说"管不了"的店铺和厂家，未必还能置身事外。

治理端也在加码："清朗·整治AI应用乱象"专项行动第一阶段处置违规AI产品1.4万余款，清理违法信息600余万条，处置账号2.6万余个，第二阶段把"假冒仿冒他人"列为重点。抖音披露的治理数据里，累计下架AI侵权视频超53.8万条，其中3万多条是利用"AI霸总"形象误导、诱导中老年人的内容。

给你和爸妈的三个可执行动作

第一，核实只认本人账号。看到名人"推荐"，先去他本人的认证账号搜一遍有没有发过。卢璐那句辟谣就是现成教材：两人除了朋友圈没有任何社交媒体，所以冒出来的"家属"全是假的。山姆的商品同理，官方App里一搜，弹"未销售过"的提醒，就说明了一切。

第二，给爸妈立规矩，别讲大道理。黄精五黑粉本身不是毒药，黑豆黑米黑芝麻，想喝去正规渠道买，一盒不过二三十元，用不着"刘欢妻子"含泪推荐。爸妈缺的不是识别AI的能力，是一条能执行的死规矩：视频里的名人、"名人家属"带货，本人账号搜不到的，一律不买。

第三，已经下单的，别只骂一句就划走。截图留证，向平台举报，打12315投诉，按消保法主张退一赔三。较真的人多了，"1分钟1000元"的伪造生意才会变贵。

清朗的处置以"百万条"计，抖音的下架以"53.8万条"计——这条流水线短期停不下来，平台和监管只能追着跑。AI能伪造"刘欢妻子"的哽咽，伪造不了"这罐粉从未在山姆销售过"的事实。眼下最后一道防线在你自己手里：下单之前，多花一分钟核个源头。