9月24日，Uhue全面停止运营。第一财经
消息传开时，天猫旗舰店已经搜不到；抖音和小红书的官方店，今年年初就不再更新。
这不是今年第一个退场的。7月，少女风彩妆品牌可爱物语停摆，淘宝、小红书、抖音店铺全部关掉。第一财经
6月，曾被称为“国货底妆黑马”的blank me，母公司被供应商申请破产清算。
另一边，榜单照常更新。9月彩妆品牌榜里，蒂洛薇蝉联第一，卡姿兰升到第二，毛戈平第三。小红书
抖音上半年的彩妆香水前四名，蒂洛薇、毛戈平、柏瑞美、卡姿兰，第五名才是圣罗兰。知乎
一边退场，一边霸榜，国货彩妆到底怎么了？
先看大盘：2026年上半年，国货美妆卖了2686.7亿元，同比增长7.89%；外资卖了2502.3亿元，只涨1.2%。知乎
份额赢了，利润没赢。2025年过半美妆上市公司销售费用率超过40%，研发费用率大多在1%到3%之间。知乎
Uhue就是这套打法的样本。2019年入场，靠小红书达人种草、抖音直播起量，主打唇蜜、染眉膏、眼影。
今年1月，唇蜜和新年礼盒的设计被质疑“擦边”“物化女性”，品牌道歉、下架、整改。声量再没回来。没有第二条产品线，也没有足够的现金流，八个月后，公司没了。第一财经
还在榜上的品牌，也未必稳。花间颂上半年做了5.86亿元，一支“烤粉工艺粉饼”贡献超过七成营收。知乎
DPDP靠纯净彩妆的定位，上半年线上做到7.87亿元，同比增速153.9%，今年2月第一次登顶抖音彩妆榜。知乎
蒂洛薇的门面，是粉膏和气垫；任嘉伦、邝玲玲先后为它站台。
单品能把品牌推上榜首，也能在一条负面里把现金流掐断。
底妆又是最挤的一条线。2026年以来，毛戈平、花西子、彩棠、蒂洛薇等20多家国货彩妆都发了底妆新品。新华网
价格带也在分化。2026年上半年，0到200元的市场份额从57.25%升到59.64%，200到400元从18.59%缩到16.68%，400元以上守住23.69%。知乎
中间那段最难受：彩棠上半年营收5.51亿元，同比下滑21.93%，是近年首次负增长。第一财经
同集团的新锐线原色波塔，反倒涨了222.23%。第一财经
高端国货是另一条路。毛戈平上半年营收32.67亿元，同比增长26.2%；净利润8.05亿元，增长20.3%。第一财经
它的钱不是靠大促降价换来的。线上收入17.27亿元，增长33.2%；线下收入12.24亿元，增长19.9%。聚美丽
单个专柜的年均销售额，也从去年同期的280万元升到了330万元。聚美丽
但整个线下基本盘在缩。全国化妆品百货专柜约3.8万个，同比减少14%，已经连续七年下滑。知乎
所以双11买国货彩妆，先别只看“国货”两个字。三个更实际的检查：
第一，看店铺最近有没有上新。Uhue的抖音、小红书店年初就停更，比停运公告早了八个月。一个连上新都停了的品牌，折扣再狠，也别囤。
第二，看它是不是只有一支爆品。只有一支的，买当期够用的量就行。礼盒、替换装、会员积分，都是把你和品牌绑得更久的东西；品牌先走，这些就是沉没成本。
第三，看价格带。200元以下可以买，但别为“买三送三”囤两年。200到400元先确认它是不是品牌的主力线，彩棠这样的成熟线都扛不住，试水线更危险。400元以上，先去柜台试。
榜单每年换人。国货彩妆已经不是“能不能买”的问题，而是“买哪一个、买多少”的问题。双11的折扣只在这一阵，一支粉底却要用到见底。先想清楚这支能不能空瓶，再点付款。
