乐高官宣新部门负责人上任，未来将会有更多明星联名出现吗？

乐高集团近日任命凯尔西·格雷·谢尔曼，担任公司新设的名人与品牌合作负责人。这一职位的英文全称为 Head of Celebrity Talent and Brand First Partnerships。谢尔曼也在个人 LinkedIn 上确认，自己在 WME（经纪与娱乐公司）工作十年后，现已加入乐高集团。

加入乐高之前，谢尔曼担任 WME 娱乐营销与咨询部门副总裁，曾为麦当劳、Visa、亚马逊等品牌制定名人合作策略。她此前就已经与乐高集团合作多年，对这个品牌并不陌生。

新岗位隶属于乐高的娱乐、合作与内容部门。谢尔曼将常驻洛杉矶，直接向该部门高级副总裁吉尔·威尔弗特汇报。吉尔在任命公告中提到，谢尔曼既熟悉乐高品牌，也在名人与娱乐行业积累了广泛的合作关系。

按照公布的职责，谢尔曼将参与制定乐高集团的名人合作策略，与名人及其经纪团队建立联系，为全球宣传活动和娱乐项目寻找合作机会。同时，她还会探索传统授权、产品联名之外的品牌合作形式。

这里涉及的合作形式，可以从乐高集团近期的项目中找到例子。飞镖选手卢克·利特勒参与过乐高主题的飞镖挑战，网球名将安迪·穆雷则拍摄过乐高公路自行车的宣传短片。这些合作让明星参与活动或内容拍摄，也能把乐高品牌介绍给他们各自的观众。

而对玩家来说，更关心的还是：这些合作能带来什么值得收的模型和人仔？

今年的乐高 Editions 已经给出了几种答案：43028 奥利维亚·罗德里戈的黑胶唱片、43011 梅西 – 经典进球瞬间，以及 43014 法拉利车队 HP 夏尔·勒克莱尔头盔，分别从音乐、足球和 F1 中取材。

比如，43014 除了可拼的头盔模型外，还附带了勒克莱尔本人的人仔和一块签名铭牌。对于喜欢收集 F1 人仔的玩家而言，非常有针对性。

10 月 22 日，乐高集团宣布与电子音乐组合 Daft Punk（蠢朋克）建立合作，并确认以其 2007 年 Alive 巡演金字塔舞台为原型的 Ideas 项目进入开发阶段，更多消息将在 2027 年公布。

对音乐迷、球迷和车迷来说，熟悉的服装、道具和经典场面，往往比单独挂上一个明星名字更有吸引力。

当然，这些合作并非随这次任命一同公布。谢尔曼的工作还包括宣传活动和娱乐内容，后续会带来哪些新项目，还要等官方消息。

如果下一位合作对象由你来选，你最想收谁的人仔，又想还原他的哪个经典场面？