深耕文娱兴趣领域
7
16
哪一个运动品牌在FIFA世界杯期间热卖？ ON有意进入足球市场
2026-06-30 19:57:04
0点赞
0收藏
0评论
2026 FIFA 世界杯不只是全球最受瞩目的足球盛事，更是运动品牌争夺市场版图的重要战场。究竟哪一个运动品牌受益于2026 FIFA 世界杯？（adidas）目前是最大赢家；运动龙头Nike 则凭借足球鞋与赛场曝光维持强劲竞争力，而近年快速崛起的瑞士跑鞋品牌ON（昂跑）也传出有意进入足球市场，持续改写全球运动市场新秩序。
adidas是最大赢家？
身为FIFA 官方合作伙伴，爱迪达本届世界杯赞助14 支国家队，同时也是官方比赛用球供应商，品牌存在感几乎无所不在。而这份高曝光也直接反映在销售成绩上。市场研究机构M Science 指出，爱迪达5 月服饰消费金额较去年同期暴增70%，6 月依旧维持强劲成长，主要受惠于各国球衣热卖。来源：阿迪达斯
身为FIFA 官方合作伙伴，adidas本届世界杯赞助14 支国家队，同时也是官方比赛用球供应商，品牌存在感几乎无所不在。而这份高曝光也直接反映在销售成绩上。市场研究机构M Science 指出，adidas5 月服饰消费金额较去年同期暴增70%，6 月依旧维持强劲成长，主要受惠于各国球衣热卖。
根据Placer.ai 数据，世界杯开踢首周，爱迪达美国门市来客数较今年平均增加47%，显示赛事成功带动品牌买气。英国零售商JD Sports 也表示，本届最热卖的国家队球衣是爱迪达赞助的墨西哥队，其次才是Nike 的美国队球衣。足球依旧是爱迪达最具代表性的运动领域，而世界杯再次证明，品牌在这项运动中的号召力仍难以撼动。来源：阿迪达斯
世界杯开踢首周，adidas美国门市来客数较今年平均增加47%，显示赛事成功带动品牌买气。英国零售商JD Sports 也表示，本届最热卖的国家队球衣是爱迪达赞助的墨西哥队，其次才是Nike 的美国队球衣。足球依旧是adidas最具代表性的运动领域，而世界杯再次证明，品牌在这项运动中的号召力仍难以撼动。
Nike 强势紧追在后
虽然销售数据暂时落后，但Nike 在世界杯上的能见度依旧惊人。根据路透分析，本届世界杯48 支球队首场比赛，共有528 名先发球员，其中有232 人穿着Nike 足球鞋，占比最高；爱迪达则以218 人紧追在后，两者几乎平分秋色。若细看鞋款，Nike Mercurial 更是本届最受欢迎的足球鞋，共有144 名先发球员选择穿着，排名第一；爱迪达F50（109 人）与Predator（82 人）则分居二、三名。来源：耐克
虽然销售数据暂时落后，但Nike 在世界杯上的能见度依旧惊人。根据路透分析，本届世界杯48 支球队首场比赛，共有528 名先发球员，其中有232 人穿着Nike 足球鞋，占比最高；adidas则以218 人紧追在后，两者几乎平分秋色。若细看鞋款，Nike Mercurial 更是本届最受欢迎的足球鞋，共有144 名先发球员选择穿着，排名第一；爱迪达F50（109 人）与Predator（82 人）则分居二、三名。
此外，美国市场也出现另一个有趣现象：Nike 世界杯周边商品上市前两周已有28% 商品售罄，高于爱迪达的7%，代表部分热门商品依然拥有极高需求，品牌正积极聚焦于足球，找来足球巨星 C罗（Cristiano Ronaldo）演绎一系列广告企划，透过世界杯重新强化运动专业形象。来源：耐克
此外，美国市场也出现另一个有趣现象：Nike 世界杯周边商品上市前两周已有28% 商品售罄，高于爱迪达的7%，代表部分热门商品依然拥有极高需求，品牌正积极聚焦于足球，找来足球巨星 C罗（Cristiano Ronaldo）演绎一系列广告企划，透过世界杯重新强化运动专业形象。
「粉红鞋」意外大卖！
如果说今年世界杯有一个最大的流行趋势，那绝对不是某双鞋，而是「粉红色」。根据路透统计，528 位先发球员中，高达365 人穿着粉红色足球鞋，占比约69%，成为本届赛场最吸睛的共同画面。包括巴西、德国与哥伦比亚三支球队，更出现11 位先发球员全员穿着粉红球鞋的壮观景象，团体照中几乎一片亮粉色。来源：阿迪达斯
如果说今年世界杯有一个最大的流行趋势，那绝对不是某双鞋，而是「粉红色」。根据路透统计，528 位先发球员中，高达365 人穿着粉红色足球鞋，占比约69%，成为本届赛场最吸睛的共同画面。包括巴西、德国与哥伦比亚三支球队，更出现11 位先发球员全员穿着粉红球鞋的壮观景象，团体照中几乎一片亮粉色。
相较之下，过去最经典的黑色足球鞋几乎消失，今年仅有7 名球员选择穿着。无论是Nike、爱迪达或Puma，今年都同步推出亮粉配色系列，也让「粉红足球鞋」从过去的少数派，正式成为世界杯主流。来源：阿迪达斯
相较之下，过去最经典的黑色足球鞋几乎消失，今年仅有7 名球员选择穿着。无论是Nike、爱迪达或Puma，今年都同步推出亮粉配色系列，也让「粉红足球鞋」从过去的少数派，正式成为世界杯主流。
ON 进入足球赛道？
除了Nike 与爱迪达，今年另一个值得关注的名字，是近年成长速度惊人的瑞士品牌ON。共同创办人Olivier Bernhard 日前受访时表示，公司「绝对」有兴趣跨足足球市场。虽然官方尚未正式宣布相关计画，但也证实品牌正评估包含足球在内的大型观赏性运动。来源：ON
除了Nike 与爱迪达，今年另一个值得关注的名字，是近年成长速度惊人的瑞士品牌ON。共同创办人Olivier Bernhard 日前受访时表示，公司「绝对」有兴趣跨足足球市场。虽然官方尚未正式宣布相关计画，但也证实品牌正评估包含足球在内的市场需求。
事实上，ON 近年持续扩张版图。 2020 年携手Roger Federer 推出网球鞋系列The Roger；今年又正式切入Hyrox 混合体能竞赛市场，推出Cloud X Tempo Pro，展现品牌不再只是跑鞋公司的企图心。从最新财报来看，ON 第一季营收首度突破8 亿瑞士法郎，净利年增超过82%，持续维持高速成长。如果未来真的推出足球鞋产品，势必将为长年由Nike、爱迪达、Puma 主导的足球市场带来新的竞争者。来源：ON
事实上，ON 近年持续扩张版图。 2020 年携手Roger Federer 推出网球鞋系列The Roger；今年又正式切入Hyrox 混合体能竞赛市场，推出Cloud X Tempo Pro，展现品牌不再只是跑鞋公司的企图心。从最新财报来看，ON 第一季营收首度突破8 亿瑞士法郎，净利年增超过82%，持续维持高速成长。如果未来真的推出足球鞋产品，势必将为长年由Nike、爱迪达、Puma 主导的足球市场带来新的竞争者。
