昨晚（8月20日）22点，泡泡玛特旗下IP星星人上新“农场系列”搪胶毛绒挂件，全渠道发售，单只129元，开售即秒罄。蓝鲸新闻得物App开售前预约人数就超过2.4万，官方小程序上数千人排队。第一财经连知名投资人段永平被网友问到时，也只回了一句“我也抢不到啊”。
这个“童话”为什么这么火
先看IP势能。星星人是泡泡玛特当下增长最快的IP：同日发布的半年报显示，星星人上半年营收26.5亿元，同比增速超580%，仅次于THE MONSTERS的44.5亿元。蓝鲸新闻很多人把它视为“下一个Labubu”。
再看这次上新的农场系列本身：这是星星人首套搪胶毛绒系列，常规款六只——勇敢甜心、倔强牛仔、温暖小羊、相信小狗、忠诚灰狼、天真小猪，外加一只隐藏款“不丑小鸭”。小红书
主题是“重写童话”。官方预热文案是这样的：小红帽从不需要猎人的庇护，小狗才是真正的超级英雄，而这世上从来就没有丑小鸭——这一次，重新编写童话，书写自己的故事。微博“每个角色重写自己剧本”的设定，正是社区讨论度最高的点，评论区已经有人接龙：“如果说能改童话，我想改《美女与野兽》。”
现在的二级市场什么样
这大概是错过首发的人最关心的部分，把目前的情况摆出来：
隐藏款“不丑小鸭”：转售价在发售夜一度高达1799元，溢价超10倍。蓝鲸新闻到21日上午9点，市场价已回落到850元附近。第一财经一夜之间，近千元的落差。
常规款里“温暖小羊”溢价最高，成交价最高到299元。倔强牛仔、天真小猪、相信小狗的流通热度也不低。
不是所有款都溢价：社区有玩家说，123元收了忠诚灰狼的转赠，低于原价。小红书开售前就有现货确认款转赠的帖子。小红书
还有地域差：有玩家反馈，这套在泡泡玛特的香港门店反而比较好买，有人让家人盲选一只就出了隐藏。小红书
另外提醒一句：线上订单在分批发货，单量大时电商平台的订单优先发，不少人到现在还没等到发货通知。小红书打算收转赠的，注意“未发货期货”的风险。
溢价值不值得付？看看上一套
这不是星星人第一次出现这种场面。此前的“好梦气象局”系列同样因瞬时访问流量过大，导致部分平台出现页面卡顿与短暂崩溃，该系列隐藏款首发期溢价最高接近10倍。蓝鲸新闻注意“首发期”三个字——此后价格逐步回落。
规律是类似的：泡泡玛特热门IP新品的首发夜溢价，本质是情绪价加稀缺溢价，真正压溢价的是后续补货——门店回流、机器人商店上架、线上再开售。黄牛自己最清楚这一点：开售前就有转卖圈的人在喊“都涨，而且涨很猛，想捡漏低价的建议再蹲蹲”。小红书分人群来看，建议并不一样。
有心仪特定款（尤其温暖小羊）：不用急着溢价赌盲盒。现在确认款转赠可以挑款，价格已比发售夜回落，给自己设一个心理价位，等补货。
想赌隐藏：玩家测算的中奖率约七十二分之一，平均要开70多盒。小红书社区流行的“手感攻略”，靠称重猜款：隐藏款不丑小鸭约149克最重，天真小猪约140克整端最轻。小红书小红书原则是：要赌就原价赌，不要溢价赌。
只是觉得可爱想挂包上：等是最好的策略。盯三个信号——官方小程序补货预约、门店到货、机器人商店上架；转售价回落到原价50%的溢价以内，基本接近合理入手区间。
三个坑要注意
转赠交易默认“不退不换”，还有不少是未发货的期货，核单、确认发货时间，优先选拆盒未拆袋、盒卡齐全的。
别高位接盘隐藏款。1799元到850元的回落就在眼前，这类产品的首发溢价，几乎都会回落。
“摇盒称重”别太迷信。毛绒搪胶的娃，受到充绒量的影响，重量会有浮动，称重只能帮你排除少数盒子。小红书
最后一个背景：今天泡泡玛特股价开盘一度跌超8%。知乎资本市场的态度很清楚：单次售罄已不稀奇，难的是持续制造售罄。对消费者来说，这反而说明一件事——除非明确限量，热门系列后续补货的概率，远高于永远断货。
不用急，这个童话会有返场。
