9月1日（周二）晚上，北京工人体育场，2026中国足协杯四分之一决赛。北京国安的对手不是哪个中超老熟人，而是今年足协杯八强里唯一幸存的中乙球队——兰州陇原竞技天佑德队。
如果你平时关注白酒，多半会对队名里的三个字多看一眼：天佑德。它是青海的青稞酒上市公司（002646），也是这支中乙球队的冠名商。一支西北第三级别联赛球队，怎么一路踢进了工体？把名字印在队名上的酒企，又在打什么算盘？这篇一次说清。
这支球队是谁
兰州陇原竞技是一支中乙球队，常年在中国足球第三级别联赛征战。4月底，冠名正式官宣：官方：天佑德青稞酒成为兰州陇原竞技新赛季独家冠名合作伙伴。微博
其实改名更早。3月18日，球队就已经以兰州陇原竞技天佑德足球队的名义，在兰州办完了新赛季出征仪式。微博
主场在黄河之畔的兰州奥体中心玫瑰体育场，容量约6万人，是中乙容量最大的赛场，建筑主体暖金色，海拔约1600米。知乎
三轮“以下克上”，一路怎么踢过来的
足协杯第二轮，兰州陇原竞技客场4:1击败广州蜀地红。对手不算强，但这场胜利把杯赛的势头打开了。微博
第三轮开始上强度，对手是中甲老牌劲旅梅州客家。兰州当地媒体这样描述：在现场1763名球迷响彻云霄的助威声中，兰州陇原竞技凭借王斯与麦吾兰·麦麦提依明的进球，以2比1击败中甲老牌劲旅梅州客家。微博
第四轮对上中超的天津津门虎。两队战平进入点球大战，前辽足最后一任门将穆芊羽扑出对手点球，力助球队晋级足协杯16强。微博津门虎官方赛后的话只有一句：经过点球大战，我们在客场4:6负于兰州陇原竞技，结束足协杯征程。微博
第五轮是“西北德比”，对手中甲陕西联合。这里有个足协杯特有的规则：高一级别球队对阵低级别球队时外援受限，陕西联合没办法使用外援，赛前发布会还被记者专门问到了这一点。微博最终兰州2:0拿下比赛，俱乐部官方战报写得很直白：连续三轮以下克上，成为2026中国足坛最大黑马！微博
这趟黑马之旅也拿到了官方认证。足协杯官方在八强出炉时写道：八强落位，中超领头羊成都蓉城遗憾出局，唯一一支中乙球队兰州陇原竞技天佑德继续黑马本色，淘汰中甲陕西联合后，下轮将对阵卫冕冠军北京国安。微博
主场“没了”：从兰州到工体的易地风波
八强抽到主场签，本是难得的机会，结果主场差点办不了。兰州奥体中心因薛之谦演唱会排期无法承办比赛，8月4日俱乐部发布致歉声明，承认因经营问题及资金困难，长期拖欠兰州奥体中心场地费用，未能按合同履约付款。微博
备用场地也没指望上。国安8月12日派代表赴白银市体育中心考察，结论是白银体育中心完全不具备办赛条件，同时确实无法再次找到备用场地，于是变更至工体比赛成为了唯一的可行性。微博
球迷圈里不是没有怨气。有甘肃球迷账号就直接说：相较于去工体踢国安，承担工体的各项费用而言，那我更支持弃赛！微博但比赛最终还是要踢：兰州陇原竞技对阵北京国安的足协杯1/4决赛将于9月1日19:35移师至工体进行。微博
北京国安这次把姿态做足了：国安俱乐部不仅将前期提出的免除所有客队球迷的球票费用兑现以外，还将承担本场比赛全部的办赛费用。微博3000张客队专属门票由北京国安足球俱乐部无偿提供，全部实行实名制录入，且仅限甘肃省户籍人员登记。微博购票方面，北京国安官方公告：8月26日10时，申购启动。微博
这笔冠名，对天佑德意味着什么
先说清楚：冠名费金额没有公开披露，值不值算不出来，下面只讲能核实的部分。
8月25日晚间，天佑德酒发布2026年半年报，公司实现营收5.75亿元，同比下降14.68%，归母净利润1044.01万元，同比下降79.71%。知乎同期销售费用1.49亿元、只同比下降6.09%，费用降幅明显小于营收降幅；存货账面14.5亿元，约占总资产46%；青海省外收入1.27亿元，同比下降36.09%——收缩比扩张来得更快。
方向上公司说得很直白：公司目前的策略是县域化深耕，聚焦青海、甘肃、宁夏、西藏等市场，通过核心店扩张做增量。知乎管理层在业绩说明会上的表态更实在：青海是天佑德的大本营，要聚焦有竞争优势的地方，先保证生存，再求发展。
成本端还有一个隐忧。今年上半年青稞采购平均单价4.45元/千克，较2025年同期2.9元/千克，同比上涨53.44%。知乎青稞酿出的原酒还要储存陈化，这部分成本暂时没完全传导到利润表，但已经埋下了。
把省外收缩、县域化深耕、青稞涨价这三件事放在一起，冠名逻辑就比较清楚了：在全国化收缩、死守西北基本盘的阶段，一支连克中超中甲球队、被全国体育媒体反复报道的职业球队，就是西北最稀缺的注意力资源。队名即品牌名，每晋级一轮，“天佑德”三个字就跟着战报多上一次全国头条。而且俱乐部公告的客队票分配顺序里，第一优先级为冠名商、战略赞助商及官方合作伙伴单位相关人员。微博
9月1日这场球，怎么看
时间地点：9月1日（周二）19:35，北京工人体育场。
客队票：3000张仅限甘肃户籍实名登记，登记截止8月30日18时，名额满额即提前关闭通道。微博比赛日现场不设售票窗口，无票球迷切勿前往工人体育场。
直播：上一轮“西北德比”的官方预告里，直播平台包括直播吧、雷速体育、咪咕视频。微博这场预计同样有免费直播，以赛前官方预告为准。
变数：8月4日俱乐部官宣，即日起张效瑞先生出任俱乐部一线队主教练。知乎新帅上任不到一个月就碰上卫冕冠军，排兵布阵值得盯。
再往远看：今年恰逢足协杯70周年，一共80支球队参赛。微博如果还能再爆冷一场，目的地就是决赛举办地苏州。
写在最后
如果真能一路黑到底，下一站就是足协杯决赛举办地苏州。微博
无论9月1日结果如何，这一晚的工体客队看台会响起甘肃口音，而“兰州陇原竞技天佑德”这个名字，已经写进了这个赛季的全国足球话题里。这场比赛，值得开一瓶青稞酒看。干杯。
