小红书上一篇帖子里，博主写自己多年前妈妈从商场抱回一床四件套，以为买的是MUJI，回家一看才发现"此無印良品，非彼無印良品"，评论区一堆人说自己也曾买错好多年。小红书如果你喜欢日式家居，这事和你关系比和大多数人都大：两家争的恰恰是第24类纺织品，床单、被套、毛巾，正是布置日式家最常买的东西。
我把这场打了20多年的官司相关的裁判文书和调查报告都翻了一遍，今天一次讲清楚：两家到底是谁、为什么正主反而不能写自己的名字、以后买东西怎么避坑。
招牌都写"无印良品"，两家都不是假的
先纠正一个最常见的误会：这不是"正版被山寨挤走"的故事，而是商标法"注册在先原则"的典型样本，两家的商标都是合法的。知乎
日本这边，MUJI無印良品由良品计画运营，1980年成立，1999年开始在中国注册商标，第1到45类几乎全部拿下，唯独漏了一个类别——第24类（纺织品、床上用、毛巾）。这个空档被人抢先补上了：2000年4月，海南南华实业贸易公司申请注册第24类"无印良品"商标，2001年获核准（注册号1561046），2004年转让到北京棉田名下。36氪而且，南华公司和北京棉田的法人为同一人。界面新闻
中国商标实行申请在先原则，谁先注册归谁，所以MUJI从2005年进入中国大陆市场开始就一路诉讼，前后拉扯二十余年，相继走完商标异议、官方复审、行政诉讼、商标无效宣告等全部司法流程，累计历经8个审核环节、9起关联案件。知乎几个关键节点：
2012年，最高人民法院再审：良品计画没能证明自己在2000年前已在大陆实际使用并有一定影响，确认北京棉田的第24类商标合法有效。知乎
2019年，北京高院终审：MUJI在床品、毛巾等第24类商品上使用中文"无印良品"构成对棉田的侵权，判赔62万余元。知乎
2025年6月23日，最高法作出（2024）最高法行申7358号裁定，驳回良品计画的再审申请，法律程序全部走完。36氪
最讽刺的一点：真MUJI的床品，恰恰不能印"无印良品"
记住这句话，它是所有买错的核心。家纺、毛巾正是日式家居党最关心的品类，但MUJI在这个品类里不能出现中文，家纺吊牌上只能单独展示英文MUJI标识。知乎而商场里把"无印良品"四个中文大字印在包装上的床品四件套，反而是北京棉田的产品。裁定最终划出的共存边界很清晰：MUJI可以在除第24类外的所有品类合法使用中文"无印良品"，棉田独家持有第24类家纺、毛巾等商品的商标，旗下品牌为"无印良品Natural Mill"。知乎真的不能写，能写的又不是你以为的那家。
让误购更频繁的，是两家门店长得实在太像。棉田系门店的门头同样是深色木质加简洁字体的极简风，橱窗里的床品按统一色系叠放，整体气质和MUJI非常接近。界面新闻
市场比判决更乱
在电商平台搜"无印良品"，会跳出来四家店：“无印良品家纺旗舰店”“无印良品旗舰店”“无印良品户外旗舰店"和"无印良品MUJI官方旗舰店”。36氪除了最后一家，其余都是棉田系，客服被问到时一律强调自己是"中国的无印良品"。
更出格的是品类扩张。棉田的第24类核定范围是毛巾、床单等家纺，但实际门店里还在卖睡衣、防晒衣、拖鞋等日用商品，有授权主体借助小程序、网页商城等渠道，把产品延伸到服饰、生活用品等非24类领域，形成事实上的跨类目销售。界面新闻按商标分类，睡衣和防晒衣都属于第25类，完全不在它的核定范围之内。
这些越界行为其实早就被司法判定过：2019年至2024年间，南京中院和江苏高院先后认定，棉田系公司在第20类家具、21类日用、16类纸品和35类零售服务上使用"无印良品"标识，构成对良品计画商标权的侵害，判令停止。36氪
但判决追不上门店，误购的乱象至今没停。北京市消费者协会此前对80件床上用品做过比较试验，不符合标准的品牌里就有"无印良品"，MUJI方面回应称测试样品并非其品牌商品和店铺。36氪黑猫投诉和小红书上，"以为是MUJI，买完才发现经营者无关"的帖子也一直没有断过。
明年1月1日施行的新商标法，改变了什么
今年6月，商标法完成第五次修订，2027年1月1日起施行。36氪最大的变化一句话：不再只看"商标有没有注册"，而是看它实际怎么用。修法的重心，是跳出"仅以是否完成注册判定合法性"的单一标准，把判定依据锚定在商标的实际使用行为上——新商标法将着重关注那些以误导公众方式使用商标的品牌。知乎
翻译成和消费者直接相关的三点：
以误导公众的方式使用注册商标，本身就是违法，处罚更重；
任何组织和个人都可以举报"傍名牌"式的抢注商标；
被侵权方不用再先熬漫长的无效宣告程序，修法后权利人无需等待无效结果，即可起诉要求停止侵权并索赔。36氪
也就是说，“顶着合法商标搞混淆经营"的操作，从明年起成本会显著变高。时任北京棉田集团董事长马涛去年7月说过，最高法的裁定"不是案子的结束，可能又是新一轮的商业大战的开始”。知乎新法就是这场新战的规则手册。但也要泼盆冷水：新法明年才生效，眼下市场仍是混战状态，最近几个月要买床品的，还是得自己会认。
避坑清单（这段可以直接收藏）
先说最常见的踩坑场景：有人在商场看到"无印良品打折"就买下床品，拿到手才发现包装上写着"Natural Mill"。界面新闻低价加上相似的门头，就是中招率最高的组合。
结合判决、调查报告和品牌从业者的实操经验，我整理了5条可以直接用的标准：
线上店看经营主体。MUJI的国内线上店铺名称都同时含"无印良品"“MUJI"中英文，主体为无印良品（上海）商业有限公司。小红书店名只有中文"无印良品”，或者带"家纺""户外"这类前缀的，先查一下经营资质。棉田的委托诉讼代理人也公开承认过：现在天猫、京东上，店铺名称只要全是中文"无印良品"的，不管是不是简体字，都是棉田的。界面新闻
线下店看门头。官方门店招牌统一是"MUJI無印良品"，只出现中文"无印良品"或"Natural Mill"的，就是棉田系门店。
看吊牌和水洗标。第24类家纺（毛巾、床单、被套）上印中文"无印良品"的，就是棉田的产品；MUJI的家纺吊牌只有英文MUJI。
别凭风格判断。两家都是白墙木架、统一色系，视觉风格高度相似，眼睛是最不可靠的。
警惕折扣。棉田系门店常有"低至2折""9.9包邮"这类促销，看到低价的"MUJI家纺"多留一个心眼；MUJI也会打折，价格只能当辅助信号，不能当判断依据。
接下来值得盯的三个信号
别小看这件事的量级：棉田依托中文商标和低价策略，已经在全国开出超过200家门店，电商平台布局近300家旗舰店和专卖店，年销售额数十亿元，规模和有400多家在华门店的MUJI相当。界面新闻新法落地后变化彻不彻底，直接决定你我以后还会不会继续踩坑。三个信号值得盯：
明年1月新法生效后，棉田系门店的招牌、包装会不会换，各地市场监管会不会对混淆使用立案；
电商平台会不会清理混淆的店铺名；
MUJI会不会借新法的"直接起诉"机制发起新一轮诉讼。
这三件事落定之前，"无印良品"的迷局还不算真正终结。到那时再买床品，记得别偷懒，把吊牌翻过来看一眼。
