8月12日，古井贡酒在合肥开了场发布会，官宣古天乐出任品牌大使，一句"喝古井，天天乐"直接刷屏酒业圈。今日头条双"古"合璧的谐音梗，连网友都说浑然天成。
但这条新闻传到广东酒友这里，很多人的第一反应不是"古井贡这波会玩"，而是——等等，古仔不是一直都是百年糊涂的人吗？
没错。当你还在为古井贡的谐音梗会心一笑时，广东大排档上的那瓶125毫升小百年，瓶身上那张古天乐的脸，已经摆了很多年了。
白酒代言最多三年，他续了两次
先说个行业惯例：白酒找明星代言，合约期普遍不超过三年，到期大多不续——代言人的流量在变，品牌的策略也在变，大家体面分手，各找下家。
百年糊涂是个例外。据酒业投资者的梳理，古天乐代言这家华南酒企已经约9年，是白酒行业独一档的存在。知乎早在2022年，广东的大街小巷就铺满了古天乐的宣传物料；B站上还有广东网友留言，“当年可是请了古天乐拍广告在黄金时段播，广东80、90甚至00后的回忆”。哔哩哔哩
也就是说，当其他酒企把代言人当季抛耗材用的时候，这家广东酒企把同一位影帝用了快十年。按投资者的推演，百年糊涂与古天乐的第三份合约大概2027年前后到期——而古井贡这次的官宣，恰好卡在这个窗口之前。知乎
一个老八大名酒、上市公司，和一家主卖十几块钱小瓶酒的区域酒企，现在看上了同一个人。这才是这件事有意思的地方。
一瓶十块钱的小酒，为什么死磕古天乐
百年糊涂的算盘，拆开看其实不复杂。
第一，人群对得上。现在坐在酒桌主位、决定今晚喝什么的，正是看《神雕侠侣》《寻秦记》长大的70后、80后、90后，35到55岁，白酒消费的核心主力。古天乐在这群人里的认知度几乎是全覆盖。高端酒请明星是为了讲故事，口粮酒请明星是为了"被认出来"——而百年糊涂要的就是后者。
第二，稳。古天乐没有流量明星那种价格波动和塌房风险，多年低调拍戏、捐建上百所学校的公众形象，本身就是"放心"两个字。对一款靠复购活着的口粮酒来说，代言人稳定，就是产品稳定的信号，你今年买和明年买是同一个味道、同一张脸，这件事对大排档上的老主顾很重要。百年糊涂也确实在这么经营这份信任——它愿意两次续约古天乐，被投资者看作是对古天乐人品和商业价值投入真金白银的认证。知乎
第三，也是最广东的一点：“晚晚6点9，百年糊涂酒”。这句slogan用粤语念出来，大意是傍晚收工喝口小酒，指的是下班闲余属于自己的那段自由时光。知乎外地朋友看了一脸懵，广东人看了会心一笑——再配上一个讲粤语的古天乐，这套组合拳的本地化程度，几乎是焊死在广东餐饮场景里的。问广东人过节送礼推荐什么酒，答案里多半也有这句口号。今日头条
反过来看古井贡的"喝古井，天天乐"，用的是同一种思路：名字自带记忆点。区别在于，古井贡是在进攻——用国民度敲全国市场的门；百年糊涂是在守城——把广东根据地的情感连接再拧紧一圈。
古井贡为什么这时候出手
看懂古井贡的动作，得先看它的报表。
2025年，古井贡酒营收188.32亿元，同比下滑20.13%；净利润35.49亿元，下滑35.67%。今日头条2026年第一季度，营业总收入74.46亿元，同比下降18.59%，还在降。今日头条整个白酒行业都处在深度调整期：量缩价跌、库存高压，商务宴请需求收缩，反倒是宴席和大众消费场景支撑相对稳固，100到200元价格带成了真正的走量区间。
所以古井贡这次发布会的主题不是请明星，而是"品质升级"：年份原浆全系酒体已实现品质升级，古天乐是顺带官宣的。今日头条逻辑很直白——行业不好过，名酒也得放下身段，用质价比去抢大众市场的份额，再用一张全国都认识的脸，把品牌声量打出安徽。
对百年糊涂来说，这个信号值得警惕：当全国性名酒开始用"大牌明星+质价比"下沉打大众市场，区域酒企过去那种"我便宜我本地化"的舒适区，会被越挤越窄。9年的代言合同，是护城河，但也快到续租的时候了。
对喝酒的人，这件事意味着什么
说了半天商业，落回我们自己杯子里，有三点实际的东西。
一是产品线的确定性。品牌愿意花九年绑定一个代言人，说明它对大众口粮这个基本盘是长期下注的。经典小百年、银世纪这些老面孔不会轻易停产或改头换面，常年囤这个当口粮酒的朋友，不用太担心喝着喝着没了。价格也一直稳：125毫升的小百年单瓶常年在15元上下，450毫升的银世纪单瓶78到80元区间，属于口粮酒里波动很小的选手。
二是买的时候避个坑。有B站网友吐槽，小瓶的有假货，“喝到过头痛了要死”。哔哩哔哩小瓶酒单价低、流通杂，一直是假酒的重灾区。尽量走京东自营、官方旗舰店这类正规渠道；另外百年糊涂的瓶身一直有扫码活动，用户扫描瓶盖瓶身的二维码可参与即时开奖，最高能赢6999元现金，这项活动已经坚持了六七年。知乎今年春节品牌又推出"开盖扫码+5元赢再来一瓶"，能扫码进官方活动页面，本身就是一次验真。今日头条
三是双节快到了。中秋国庆备货季就在眼前，在广东，百年糊涂本来就是送礼清单上的常客——长辈认这张脸，也认这个牌子。今日头条自己喝就小百年，家宴请客上银世纪或百元档的百福6#，婚宴喜庆场合百福6#的红金包装也挺能打。
接下来值得盯的三个信号
2026年下半年：看古井贡和古天乐是"试水合作"还是转长约，旺季营销效果是关键。
2027年前后：百年糊涂第三份代言合约到期时点，续约与否、以及届时白酒行业是否走出调整期，都值得留意。
今年中秋：看百年糊涂会不会借这波"双古"话题在广东做动作，扫码活动的力度通常节前最大。
古天乐还是那个古天乐，但他身后的白酒江湖，一个在进攻，一个在守城。这瓶十块钱的广东小酒能不能继续守住自己的大排档，比代言人归属本身更值得看下去。
适量饮酒，未成年人请勿饮酒。
