华帝打开全新“人生净界”：以瓷为媒，让东方净美走进烟火日常

当龙泉青瓷“雨过天青”的釉色铺展在厨电面板之上，当冰裂纹的千年匠艺与现代智造互相圆融，当这种关乎“净”的审美，一经引入……厨房便不再只是烹饪人间烟火的方寸空间，而是承载东方审美与生活温度的精神场域。

3月30日，华帝“人生净界”2026品牌发布会在杭州陶瓷艺术博物馆举行。在这场兼具文化底蕴与科技温度的行业盛会上，不仅华帝全新品牌代言人当红青年演员张凌赫亲临互动，更有融合龙泉青瓷非遗美学的「瓷话」套系厨电重磅发布。此外，华帝还特邀龙泉青瓷非遗传承人叶小春大师讲述深度创作背后的故事，将千年瓷韵与现代厨电完美结合，为新中式厨电树立了文化与性能兼备的全新标杆。

文化、美学与科技在此交汇，在我们看来，这不仅是一场发布会，还是华帝“时尚科学厨电”战略的全面升维。若用三个关键词串联整场发布会的核心逻辑，我想应该是：净、近、进。

以瓷之净，完成非遗美学与生活的深度融合；以时尚与科技之“近”，拉近品牌与用户的关系；再以战略之“进”，在行业周期中寻找新的增长逻辑。这三个层次层层递进，勾勒出华帝在厨电存量竞争时代下的破局路径。

以瓷为净：让千年瓷韵走进烟火日常

龙泉青瓷始于唐宋、盛于今世，作为全球首个入选人类非物质文化遗产的陶瓷品类，它以“青如玉、明如镜、声如磬”的特质，成为东方美学的标志性符号。

在东方审美体系中，青瓷的核心是“净”：是釉色纯粹无杂的视觉之净，是胎质细腻温润的触感之净，更是古人追求天人合一、回归本真的心境之净。这份跨越千年的净美，与华帝深耕二十余年的“净洁厨房”品牌DNA，形成了天然的精神共鸣。

据我们观察，华帝与龙泉青瓷的跨界，从来不是表层的元素粘贴，而是一场非遗美学与现代厨电的深度转译。

为了复刻龙泉青瓷“雨过天青”的极致质感，非遗大师叶小春与华帝研发团队历经60余轮工艺调试，工程师驻厂攻坚、日夜打磨，只为守住青瓷独有的温润与纯净。千锤百炼的工艺，让非遗质感与厨电实用性完美平衡，面板防指纹、易清洁，既能抵御厨房油烟侵袭，又能留存青瓷的雅致触感。

这种执念，本质上就是对“净”的极致追求。

而青瓷带来的视觉清净、烟机高效净烟带来的环境洁净、用户烹饪时的心境宁静，三者相辅相成，更是让三重“净”贯穿厨房生活的每一刻，在产品层面，被一一清晰对应。

据介绍，华帝「瓷话」套系采用隐形烟机设计，与橱柜一体化融合，让视觉清净的“隐技术、显美学”成为核心表达。烟机搭载升级蒸水洗系统，实现99.1%清洁覆盖率、99.2%洗净率、99.99%灭菌率，一键自清洁；AI智能感知系统24小时监测厨房空气，自动净化异味与有害气体，让厨房始终保持洁净清新。这些，都让“净”不再是一次性的结果，而成为持续存在的状态。

龙泉青瓷承载的千年净美，与华帝净洁厨房的品牌追求深度绑定，让厨电不再是冰冷的工具，而是兼具文化温度与实用价值的生活艺术品，为用户营造出了视觉、环境、心境三重合一的“人生净界”。

华帝股份副总裁&COO韩伟的一句话，更是道出了这种融合的本质：“瓷器是坚韧的泥土，温润的水，这是人类文明创造的最神奇的美。它交融了文化、艺术，既包含视觉审美，又结合了情绪审美。我们当然要去拥抱厨电与瓷器的跨界。”

足可见，在华帝的产品哲学里，审美——早已超越表层的视觉享受，升维至更高级的情绪审美。相较于千人一面的视觉审美，情绪审美更能直击内心，实现产品与用户的情感共情，这也是「瓷话」套系的核心设计初衷。

某种意义上，这还是华帝“净洁厨房”品牌DNA的一次延展——从功能层面的干净，走向审美与情绪层面的纯净。

以潮为近：让品牌真正走进年轻人

如果说“净”解决的是产品的内在表达，那么“近”，则是品牌如何被感知的问题。

对于始终坚守“时尚科学厨电”核心定位的华帝而言，如何让这一理念具象化，如何真正被年轻用户理解和接受，才是品牌破圈的关键。

华帝这场品牌发布会给出的答案，是两个抓手：人和产品。

首先是人——代言人张凌赫。

作为95后新生代演员代表，张凌赫身上兼具理性与感性的特质：名校毕业的学霸背景、对机械结构的兴趣，以及对生活和下厨的热爱，使其不仅具备审美吸引力，也具备某种“理工气质”。这种气质，与华帝时尚、年轻、专业的品牌基因高度契合。

韩伟在采访中就表示：“选择代言人，先始于颜值，而后陷于气质，最后合于共情。”这种选择逻辑，本质上是希望通过代言人完成情绪层面的连接。

张凌赫在现场直言，“下厨是一件特别治愈的事情”，而“华帝让我的下厨更有仪式感”。这种表达，恰恰击中了当代年轻人的生活状态——做饭不只是生存技能，而是一种情绪释放方式。

可以说，华帝此番选择张凌赫，绝非单纯的流量合作，而是双方精神内核的双向奔赴。借助张凌赫在年轻群体中的影响力，华帝得以将“时尚科学厨电”的定位与新中式健康生活方式，高效传递给Z世代消费者，完成品牌年轻化的精准破圈。

“我们的企业必须是要看着年轻人的成长，往年轻人的方向去做努力。”华帝股份董事长潘叶江的这句话，并非一句口号，正可以被解读为企业品牌年轻化转型，走“近”年轻用户的战略核心。

其次是产品——华帝「瓷话」套系。

在时尚层面，全新套系以青瓷美学为内核，踩中了年轻人对于当下“国潮审美”的情绪点，又延续了华帝“好用、好看、好清洁”的三好厨电标准，成为连接品牌与年轻用户的情感纽带。

而在科学层面，华帝则强调“白科技”。这也是华帝的一种体验拉“近”策略，集中表现在AI科技的人性化落地。

「瓷话」套系中的AI系统，更多是“无感”的存在：烟机搭载AI自适应控烟技术，融合航空级流体力学算法，可自动精准适配中式烹饪油烟流场，从源头杜绝油烟逃逸；深度应用 AI 语音和 AI 视觉等技术，打造零触碰的自动化操控体验，从根本上阻断油污转移，实现交互的“无接触净洁”。

这些功能并不炫技，但却实实在在地降低了使用门槛。从某种意义上讲，这是从“被动执行”到“主动服务”的转变。

正如韩伟所强调的：“我们不能为AI而AI。技术必须退到幕后，让体验走到台前。”AI的价值，不在于多，而在于“刚好”。当用户无需思考如何使用产品时，科技才真正完成了它的使命。

综上，此次华帝签约张凌赫、联动龙泉青瓷IP，既是其三好厨电理念的延续，更是一次立体升级。未来，华帝将长期坚守这一核心策略，让品牌始终贴近用户需求、贴近时代潮流。

以质为进：在存量时代寻找新路径

当行业进入存量竞争周期，真正的考验，往往不在于产品，而在于战略。

就在这场品牌发布会同期召开的当下，地产红利退潮、补贴政策收紧，厨电行业逐渐进入深水区。价格战、参数内卷，正在侵蚀行业价值。

正是在这样的背景下，华帝选择了跳出同质化竞争，在“净”与“近”的基础之上，用战略之“进”，走出了一条高质量发展之路。

首先，这种“进”，首先体现在基于新质生产力的产业制造能力的升级。

“十四五”期间，华帝以智能化、绿色化、高效化为方向，持续突破核心技术，2023年更是斥资超10亿投建对标世界级的灯塔工厂厨电智能化产业园，以硬核投入夯实制造根基。

新生产基地引入大量先进设备，生产效率与产品品质同步提升，推动华帝从传统制造企业向服务制造型企业加速转型，这便是华帝“进”的核心底气。

其次，这种“进”体现在从传统制造到服务制造的模式转型。

韩伟在采访中总结得非常清晰：以AI与情绪价值重构用户体验，渠道端推进全域融合与终端焕新，模式端从一锤子买卖转向长期用户经营，这三点，底层逻辑始终回归用户本身。

华帝的“进”，并非激进扩张，而是一种稳健的进阶：始终坚守高端化与时尚科技的差异化定位，不打价格战、不降低品质，以全链路高端体验打动用户。

作为广东“链主”企业，华帝以自身升级带动产业链上下游协同发展，推动厨电集群走向信息协同、产能共享，以链主责任助力产业高质量发展。

如今在AI浪潮与消费升级的双重驱动下，华帝以AI+场景+服务，将厨电从单一家电升级为生活方式解决方案，这或许才是穿越周期的真正路径。

写在最后：

华帝这场“人生净界”发布会，不仅是一场产品与品牌的亮相，更是一次厨电行业发展方向的探索。在文化复兴与科技迭代的时代浪潮中，华帝以“净”为魂，传承东方美学；以“近”为桥，贴近用户心声；以“进”为翼，进击高质量发展。

在未来的厨电征程中，从企业的战略笃定中，可以肯定的是，华帝无疑将继续坚守“好用、好看、好清洁”的初心，以时尚科学赋能厨房生活，让更多家庭在烟火日常中，抵达属于自己的“人生净界”。