37%中国消费者非宁德不选,动力电池品牌成购车一票否决项
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尼尔森 IQ 刚出了一份调研报告,主题是全球和中国用户对于购买新能源车的一系列消费行为。其中一个数据和最近几天讨论的电池有直接关系。从购车决策的权重来看,全球受访者中12%认为整车安全性最重要。对于智能化和驾驶性能的权重分别达到8.7%和8.6%,动力电池的整体决策权重也达到8.4%。对于中国消费者,动力电池的重要性则提升至13.8%。这个数据意味着,宁德时代这种电池企业的变化以及整车企业电池的变动,中国用户会更加关注。在电池企业的知名度中,宁德时代在海外知名度很高,在国内同样如此。另外一个“指向性”的数据是,在中国市场,宁德时代品牌信任度达到81%,其中39%的消费者表示“非常信任”宁德时代。在海外市场,38%的受访者“非常信任”宁德时代。可见宁德时代因为高端车型使用率高、市场份额大、C端运营更早,它的形象更重要、更具体。#四成中国受访者称非宁德时代不选##宁德时代碾压日韩#
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#中国动力电池碾压日韩# 这是必然的!!!来自尼尔森IQ的《2026年全球新能源车消费者研究报告》,这两天在业内被反复讨论。报告样本覆盖全球20多个国家、超1万名新能源车主与潜在购车者,聚焦的正是动力电池的品牌认知与消费者选择。重点来了,在海外市场,中国品牌的认知度已经实现大幅领先,宁德时代的品牌认知度高达78%,领先于LG新能源的72%、松下71%,比亚迪以66%紧跟其后;国内市场层面,宁德时代和比亚迪分别以87%和84%的品牌认知度断层领先于LG新能源的29%,松下的24%和三星的33%。中创新航、国轩高科等品牌在无提示提及率上也表现较好,分别以6%和7%的成绩领先三星、LG新能源和松下。真正说明问题的是品牌力指数(BSI)。全球市场上,宁德时代3.9分,LG新能源2.1分,比亚迪1.6分,松下1.3分、三星SDI、SK On都在1分线以下。国内市场层面,宁德时代和比亚迪分别以6分,2分实现断层领先,蜂巢能源、中创新航、国轩高科等品牌也实现和LG新能源、松下等品牌持平(0.4分)领先于SK的0.2分。BSI的领先在于不光看谁认得多,还看谁愿意为它多花钱,中国品牌已经实现全面超越。报告里还有个数:79%的用户表示会为优质电池品牌付溢价。以前行业内部聊电池,惯性判断是"日韩管高端、中国管规模"。但BSI这个指标看的是用户认不认账、愿不愿意为它多掏钱,这已经不是产能能堆出来的东西,是品牌溢价能力。松下守着技术口碑但选择的人少,LG新能源认知度不低但溢价力撑不起来,反倒是宁德时代把认知、选择、溢价三条线全部走通了。调研显示,37.1% 中国受访者直言,心仪车型若无宁德时代电池将放弃购买,品牌专属认可度与用户忠诚度遥遥领先,国内信任度高达 81%。动力电池这个赛道,从拼技术专利、拼产能规模,走到现在拼谁能让全球消费者主动买账的转折点,宁德时代引领中国品牌走在了日韩前面。
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