今年月饼市场画风突变！送礼逻辑退场，这类月饼反而卖爆了
09-26 22:00
精选参考来源
精选参考来源
1. 月饼销售额降45%，礼盒销量腰斩，千元礼盒跌76%，暴利时代结束_腾讯新闻
腾讯网 2026-09-23 00:00:00
2. 春巷序的微博
新浪微博 2026-09-26 00:00:00
3. 今年月饼集体卖不动！美心低至六折甩货，自食首次超送礼，批发商：亏本也要清仓 往年中秋前夕，高端月饼礼盒总是供不应求、身价坚挺。可今年市场画风突变，各大品牌月饼早早开启降价内卷模式。热门高端品牌美心月饼直接低至六折抛售，商超满屏打折促销，却依旧难带动销量。更颠覆行业多年规律的是：今年消费者买来自己吃的月饼，数量首次超过送礼月饼。面对堆积如山的库存，众多批发商无奈坦言，就算亏本也要抓紧清货。 很多人看到月饼大面积降价滞销，就误以为中秋氛围变淡、大家不爱吃月饼了。但真实的市场真相恰恰相反，月饼行业并非彻底遇冷崩盘，而是经历了一次彻底的消费大洗牌。多年以来月饼依附人情、主打送礼溢价的时代彻底落幕，大众消费全面回归理性。不再为奢华包装、人情面子买单，只为口味和刚需消费，这才是今年月饼市场降温的真正原因。 随着中秋临近，全国各大商超、批发市场早已开启月饼清货大战。曾经一盒难求的美心、荣华、半岛等高端月饼，全线放下身段大幅降价。原价三百多元的美心双黄白莲蓉礼盒，线下商超直降近百元，多地叠加优惠后折扣低至六折。货架货源充足、款式齐全，却再也没有往年排队抢购、提前断货的火爆场面。 看似市场冷清，实则暗藏行业痛点。从事月饼批发多年的商家透露，月饼是典型的时令刚需商品，保质期短、时效性极强，中秋一过基本彻底滞销。普通月饼礼盒原本利润微薄，仅有一成左右收益，一旦库存积压，损耗成本远超微薄利润。因此哪怕亏本打折、薄利多销，也要快速回笼资金，避免节后全盘亏损、货品报废。 勤策消费最新数据给出了最直观的市场答案：今年全国月饼整体市场规模约290亿元，同比小幅上涨2.7%，市场总体需求依旧稳定。真正改变的是消费结构，今年自食购买占比高达50.4%，首次超越42.5%的送礼占比，彻底扭转了多年“送礼为主、自食为辅”的行业格局。 曾经支撑月饼市场大半销量的企业团购、商务礼赠、人情走礼需求大幅萎缩，高价礼盒彻底遇冷。千元级别奢华礼盒销量大幅下滑，500元以上高端礼盒在商超渠道占比不足2%，基本退出大众消费市场。反观68至200元的简约包装礼盒、散装小份月饼、低糖健康月饼，凭借高性价比成为市场主流，深受消费者青睐。 这一切变化，既是消费者观念的觉醒，也是行业规范的结果。国家持续整治月饼过度包装，严控包装成本与层数，彻底剔除虚高的包装溢价，让月饼回归食品本质。老百姓不再跟风攀比、堆砌面子，过节只求阖家团圆、浅尝味道，拒绝为华而不实的溢价买单。 业内人士分析，月饼市场的降温，是消费理性化的必然结果。虚浮的礼赠消费退场，真实的家庭刚需上位，看似销量遇冷，实则是行业最健康的状态。未来月饼市场，终将告别溢价套路，走向平价、实用、好吃、健康的常态化发展。 今年你会入手月饼吗？是家人自食尝鲜，还是走亲访友送礼？你觉得月饼降价滞销，是消费变理性，还是中秋仪式感变淡了？请动动你发财的小手点点关注，点点赞吧！感谢支持！
今日头条 2026-09-22 00:00:00
4. 2026年月饼礼盒价格 山姆（99） 榴芒一刻（189） 华美（138） 陶陶居（124） 杏花楼（78） 五芳斋（109） 广州酒家（108） 金九（183） 元朗荣华（158） 美心（274） 从今年的市场行情看，月饼礼盒销售下滑非常明显，单品售价基本在200元以下。 #中秋##月饼#
今日头条 2026-09-20 00:00:00
5. 月饼厂员工无意说漏嘴！买月饼记住3买3不买
今日头条 2026-09-22 00:00:00
6. 月饼厂员工说漏嘴：买月饼记住“3买3不买”！才不会花冤枉钱！
今日头条 2026-09-24 00:00:00
7. 中秋还剩3天，月饼开始"跳水"：啥时候买最便宜？一份降价时间表
今日头条 2026-09-22 00:00:00
8. 市场监管总局:月饼抽检合格率为97.67% 安全状况总体稳定_央广网
央广网食品频道 2026-09-21 00:00:00
9. 【健康小讲堂】中秋健康提示:月饼储存有讲究，不当存放暗藏风险
搜狐 2026-09-25 00:00:00
10. 因“饼”制宜，不同月饼的科学储存指南
今日头条 2026-09-20 00:00:00
11. “卖不动”的月饼需要一场“爆改” - 评论 - 中工网
中工网 2026-09-24 00:00:00
12. 荷花月饼的保质期和保存方法是什么?|保鲜袋|冰皮|鲜肉|下午茶|开封_新浪新闻
新浪财经 2026-09-17 00:00:00
13. 【消费提示】小饼如嚼月，食之有“度”丨中秋月饼选购与食用提示
今日头条 2026-09-22 00:00:00
14. 市场监管总局:月饼安全状况总体稳定_新浪财经_新浪网
新浪财经 2026-09-22 00:00:00
15. 贵州省市场监督管理局关于规范月饼生产的提示
普定县人民政府 2026-09-09 00:00:00
16. 月饼卖不动！高端礼盒大幅打折，背后原因很现实
今日头条 2026-09-22 00:00:00
17. 节前199坚决不买！网友蹲节后捡漏月饼，最高直接跌到80
今日头条 2026-09-24 00:00:00
18. 结合月饼正规选购标准，整理出一套兼顾安全、口感、健康的月饼选购方法，供您在即将到来的中秋佳节选购🫓时参考 一、先搞懂：月饼久放软糯的真相 工厂月饼能长期存放不发干、不变质，核心是高油高糖抑菌+防腐保软剂（山梨糖醇、变性淀粉、防腐剂等）协同作用，并非单纯靠糖油保鲜。保质期越长，往往添加剂、保软剂添加量越多，选购时不要盲目追求超长保质期。 二、核心选购步骤（权威通用标准） 1. 选正规渠道，拒绝三无产品 优先在大型超市、品牌官方旗舰店、老字号门店购买，避开流动摊贩、不明微商渠道；包装必须密封完好，无漏气、胀袋、破损，产品标签需完整标注：生产厂家、生产日期、保质期、配料表、执行标准，缺一不可。 2. 细看配料表，精准避雷添加剂 1. 优先避开脱氢乙酸钠（新版国标已限制月饼使用该防腐剂），山梨酸钾等防腐剂尽量少选； 2. 避开氢化植物油、人造奶油、起酥油、代可可脂，这类成分易产生反式脂肪酸，不利于心血管健康； 3. 配料表越简洁越好，优先选择原料清晰（如花生油、莲蓉、咸蛋黄），少增稠剂、乳化剂、人工色素的产品； 4. 理性看待“零添加、纯天然”宣传，正规月饼合规使用国标内添加剂是安全的，超长保质期的月饼必然含有较多保软防腐成分。 3. 核对保质期，优先选近期生产 - 广式月饼常规保质期30–60天，苏式酥皮月饼保质期更短（7–15天）； - 不要购买临近过期、保质期长达数月的月饼，这类产品保软剂、防腐剂添加量偏高； - 现做现卖的新鲜月饼添加剂最少，但存放时间短，建议短期内吃完。 4. 外观气味鉴别品质 优质月饼外形饱满、色泽均匀，表皮有自然油脂光泽，无霉点、开裂、塌陷；闻起来有烘烤麦香、馅料本身香气，无哈喇味、酸味、霉味；掰开后皮馅比例适中，软糯不齁咸，无异常异味。 三、健康选购&食用小贴士 1. 月饼本身属于高糖高油食品，老人、糖尿病人、肥胖人群优先选低糖、木糖醇代糖款，每日食用不超过1小块； 2. 礼盒月饼不要只看包装颜值，重点核对内部月饼的生产日期与配料； 3. 开封后尽快食用，未吃完按包装标注条件储存，不要长期常温存放； 4. 保留购物凭证，买到变质、不合格月饼可拨打12315维权。 #月饼挑选攻略# #健康月饼配方# #中高档月饼#
今日头条 2026-09-22 00:00:00
19. 市监部门提醒：月饼选购有讲究，保质期贮存条件需留意 中秋将至，月饼消费进入高峰期。各式各样的月饼保质期与贮存条件各不相同，容易因存储不当导致变质。北京市市场监督管理局提醒广大消费者：科学选购月饼，合理存储食用，防范食品安全风险。 01 从正规渠道购买食品 选择证照齐全的商场、超市、食品专卖店、正规电商平台品牌官方旗舰店等渠道购买食品，食品安全更有保障。 02 仔细看准食品标签信息 查看生产日期、保质期，确认食品未过期，无模糊、篡改保存期等情况； 核对配料表、生产厂家、厂址、食品生产许可证编号、贮存条件等信息，拒绝购买标签残缺、信息不全的“三无”月饼。 03 细致检查食品包装外观 食品外包装完整干净，无破损、漏气、胀袋、变形等情况； 月饼外观形态完整、色泽均匀、花纹清晰，无油脂酸败、霉变生虫等情况。 04 核对食品储存环境 普通京式、广式、苏式常温月饼在干燥、避光、阴凉环境存放，避免高温暴晒、潮湿闷放； 冰皮月饼、流心月饼一般0-5℃冷藏保存，选购时查看商家冷柜是否正常运行，温度是否符合要求。 05 坚持按需理性购买 保质期短的月饼种类，要结合家庭人数、食用速度适量购买，在保质期内用完。 06 合理储存食用 购买后严格按照食品标签的条件储存，常温月饼密封避光存放，冷藏月饼及时放入冰箱低温保存； 食用前再次检查，若出现发霉、异味等问题，立即丢弃； 开封后尽快食用完毕，不要长时间放置，防止油脂氧化、细菌滋生。 07 留存凭证、依法维权 在消费过程中，应及时保留消费凭证。当自身的合法权益受到侵害时，可先与商家沟通协商解决，也可拨打12345市民热线投诉举报。 来源：北京市场监管
今日头条 2026-09-21 00:00:00
20. 在月饼厂干了8年，奉劝大家：这5种月饼千万别买，员工白给都不吃
今日头条 2026-09-20 00:00:00
21. 月饼厂员工说漏嘴：中秋买月饼记住“3买3不买”，不花冤枉钱
今日头条 2026-09-20 00:00:00
22. 【#美心月饼打六折卖#】今年月饼又“卖不动”了。 记者走访多家线下商超发现，即便离中秋还有四五天，月饼促销潮已然开启，折扣率普遍在6-9折之间。美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线下普遍打出7-9折。比如原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现在只需要238元，降价近三成
今日头条 2026-09-22 00:00:00
23. 月饼厂工作12年员工说漏嘴：中秋买月饼记住“5买5不买”，别花冤枉钱 先说5买 一买配料表短的。 好月饼配料表干净——面粉、油、糖、馅料，就这几样。要是后面跟着一长串看不懂的化学名词，那都是防腐剂、色素、香精，别买。 二买生产日期近的。 月饼越新鲜越好。同样的牌子，挑生产日期最近的。别买那种离
今日头条 2026-09-19 00:00:00
24. 十五的月亮十六圆，十六的月饼一元，我昨天
今日头条 2026-09-25 00:00:00
25. 帧间雨的微博
新浪微博 2026-09-26 00:00:00
26. 我超幸运的耶耶的微博
新浪微博 2026-09-26 00:00:00
27. 从前标价599如今降到400多！一年只卖一轮，打折促销潮提前开启，29.9元礼盒售出200万件，网友吵翻了：原价买的我呢
今日头条 2026-09-23 00:00:00
28. 17元买空盒装散装月饼，网友：怒省100多块
今日头条 2026-09-21 00:00:00
29. 17元空盒装散装月饼，消费者把礼盒溢价拆明白了
今日头条 2026-09-21 00:00:00
30. 男子花17元网购空礼盒装入散装月饼
今日头条 2026-09-21 00:00:00
31. 千元月饼礼盒暴跌76%，散装卖疯了丨图数室
微信公众号 2026-09-22 00:00:00
32. 壹家月饼好好吃!!
小红书 2026-09-20 00:00:00
33. 月饼突然卖不动了？消费者抛弃的不只是高价礼盒
今日头条 2026-09-23 00:00:00
34. 千元月饼销量暴跌76%，今年你买月饼最看重啥？ 数据显示，千元以上月饼礼盒销量暴跌76%，而68元到200元的平价礼盒占比超60%。如今消费者更关心口味好不好、配料表干不干净，进门先问“哪个好吃”而非“有没有礼盒”。挑选时，一看饼皮薄厚，二看馅料是否细腻流油，三看甜度是否适中。同时，重油重糖的老式甜月饼和噱头大于口感的网红月饼热度回落，按需购买、回归传统风味成为主流。
今日头条 2026-09-21 00:00:00
35. 福建月饼市场热度攀升：健康概念走俏 文化赋能出圈
今日头条 2026-09-22 00:00:00
已收藏
去我的收藏夹