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中国玩具和婴童用品行业白皮书：直播成为线上购买玩具的重要渠道
2021-04-12 10:29:32
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4月8日，在2021中国儿童产业发展大会暨品牌授权年会上，中国玩协梁梅会长在会上发布了《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》两大权威数据报告。
2021中国玩具和婴童用品行业发展白皮书
据中玩协《2021中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年我国玩具出口和内销同比上年都实现了正增长。
在产品内销方面，2020年，国内市场玩具零售总额为779.7亿元，同比增长2.6%。
其中，奶!瓶!>市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%；手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%；儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。
在产品出口方面，中国玩具(不含游戏)连续5年增长，2020年出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。
2020年消费者购买拼插积木类玩具最多，直播成为线上购买玩具的重要渠道
白皮书显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%。直播成为线上购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%，其次，消费者在京东购买玩具的占比为32.2%，与抖音不相上下。
小*书是消费者获取婴童用品信息的第一渠道，占比35.8%。
品牌是消费者购买奶瓶的第一考虑因素，占比为45.8%。
舒适性是消费者购买手推车的第一考虑因素，品牌因素排名第七。
2020年，玩具类目中手办类的集中度最高，Top5品牌占据49.6%。毛绒布艺类玩具中Top5品牌有15.8%的集中度，为玩具类目中最低。拼插积木类Top5品牌的集中度为39.1%。
值得注意的是，在百货渠道方面，玩具销售面积增加的占比为13%，销售面积不变销售额增加的占比为7.2%。2020年，消费者最为偏好200-299元价格区间的产品，销售额占比为22.1%。
2021中国品牌授权行业发展白皮书
与此同时，中玩协也发布了《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，白皮书数据显示，2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币，同比增长11.5%。
截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1%，已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%。
受疫情等因素影响，授权企业总数和已开展授权业务的IP总数的增速相比上一年均有所减缓。
娱乐类IP仍是最主要的IP类型占据58.5%
2020年，娱乐类IP仍是最主要的IP类型（58.5%），其次，艺术文化（含博物馆）类IP占比18.7%，潮流时尚类IP占比10.3%。
*娱乐类包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书。
中国被授权产品日益丰富和多样化，覆盖到人们生活的方方面面。2020年，我国已经开展授权业务的被授权商集中在玩具游艺（17.7%）、服装饰品（16.9%）、食品饮料（10.2%）、礼品纪念品（9.8%）等行业，此外，文具办公、婴童用品、电子数码等也是被授权商主要集中行业。
95后受访消费者购买授权产品调查分析
本次消费者调研中，中国玩协特别针对95后（出生于1995-2000年的群体）进行了专项调研。
2020年，95后的授权产品/服务消费者在全年的购买频次占比最高的为4-6次，达到了41.6%，95后年轻人更喜爱并习惯消费授权产品。
95后消费者购买授权产品的渠道分为线上和线下，大部分消费者偏好两者并行。线上渠道中，天猫（22.8%）、京东（19.4%）、淘宝电商（17.1%）为95后购买授权产品的前三大网络购物平台。
线下渠道以专卖店/独立门店（29.3%）为95后消费者购买授权产品的主要渠道，其次，便利店/社区店（17.9%）、百货商超（15.0%）也是重要的线下购买渠道。值得注意的是，因为2020年疫情原因，便利店/社区店购买渠道占比增长迅速。
95后消费者经常接触和使用的最重要的社交媒体平台前三分别是：微信（69.6%）、抖音（50.8%）、微博（44.6%）。此外，B站（35.4%）、QQ（23.7%）等也是他们经常使用的重要平台。
对待有无IP授权的同类产品，95后消费者心理普遍能接受有IP的授权产品比同类产品价格高。2020年，92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品，其中，60.7%的受访95后消费者实际购买的授权产品比同类产品价格高一半以上。
本次行业白皮书从我国授权商、被授权商、授权产品市场以及授权产品质量等多维度分析我国品牌授权行业现状。通过对授权商、被授权商、渠道商以及消费者等调查，用大数据洞察品牌授权行业发展趋势，为中国授权行业的发展提供了行业发展趋势和市场需求，进一步明确发展方向。
本文经母婴行业观察授权发布，原标题：中国玩具和婴童用品行业白皮书：增长机会与未来趋势划重点，文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。
