喜茶频频降价,比蜜雪冰城还便宜了?

2024-06-11 11:01:11 1点赞 0收藏 0评论

谁能想到有朝一日喜茶的价格居然也要比蜜雪冰城还便宜了!

前些日子不少消费者都看到了喜茶的新活动,各种买一送一的优惠券兼职吸引了太多消费者的目光。尤其像原价8元的“纯绿茶妍后”,用券后只要4元一杯,这个价格堪比蜜雪冰城,不禁让消费者惊呼,难道喜茶从此就要告别贵价奶茶的行列,开始和蜜雪打擂台了?

喜茶频频降价,比蜜雪冰城还便宜了?

在过去的几年里,茶饮市场经历了迅速发展走向巅峰的过程。然而随着市场的日益饱和,竞争也更加激烈了起来,不管是和喜茶同期占据消费者视线的奈雪的茶还是后起之秀霸王茶姬,每个茶饮品牌都试图在卷生卷死的茶饮市场中寻求更大的利益增长点。在这样的大背景下,价格战成了茶饮品牌们最直接也是最敏感的竞争手段。

喜茶频频降价,比蜜雪冰城还便宜了?

01.

喜茶频频降价

其实此次活动已经不是喜茶第一次降价了,在很多消费者心中,最初的喜茶无疑就是个高端品牌,一杯饮品的价格动辄就要三四十元,甚至在2020年,喜茶客单价一度达到52元-56元。贵,成了不少消费者对喜茶最初的印象。然而到了2022年的时候,喜茶的降价动作就吸引了不少消费者的关注,“喜茶告别30元”的词条更是登上微博热搜,喜茶似乎已经开始慢慢走下“神坛”

而如今喜茶再次做活动变相调价,喜茶出现了越来越多单价只有个位数的产品,整个价格区间已经大致维持在和古茗、茶百道价格左右,甚至有些产品的价格堪比蜜雪冰城。从三十元一杯到十几元左右再到如今的几元一杯,喜茶彻彻底底脱去了自己高贵的外衣

喜茶频频降价,比蜜雪冰城还便宜了?

其实喜茶此次降价的目的很明显,无非就是意在拓宽客群,吸引更多价格敏感型消费者,同时也巩固喜茶在茶饮市场中的大哥地位。但更重要的是喜茶通过价格调整也外界传递了一个信号,在保证品质的前提下,茶饮价格已经内卷起来,走下沉市场的路子贴合更广大消费者的消费水平才是未来发展的趋势。

喜茶频频降价,比蜜雪冰城还便宜了?

02.

茶饮品牌新动向

可以说其实如今整个茶饮市场都有在价格方面内卷,只是喜茶此次的动作格外引人瞩目一些,除了喜茶,其他茶饮品牌同样开始了下调价格的动作。尤其是在9.9元这个敏感价格营销上,其他茶饮品牌也都利用9.9元疯狂吸引消费者的关注。比如奈雪的茶9.9元月卡已经推广向全国,CoCo的会员专属活动有每日指定饮品9.9元,各大品牌都纷纷投身于价格战中。

至于这些连锁品牌能够卷起价格战的原因,一方面是因为同行的内卷,另一方面则是因为原材料成本的控制、供应链的优化以及规模化效应的提升,为其提供了降价的空间,因此如今呈现给消费者的局面就是,各大茶饮品牌争相推出价格优惠的产品,这对消费者来说当然是件好事。

03.

卷价格长久吗?

毫不夸张的说,价格战向来都是双刃剑。毕竟短期内价格战是能够快速吸引消费者关注从而提升销量,但从长期来看,如果仅仅依靠低价竞争,忽视产品创新和服务升级,将不利于整个行业的健康发展。因此喜茶这次的降价策略虽然表面上看起来是价格的较量,但其实是对品牌综合实力的考验。毕竟如何在保证利润的同时,持续提供高性价比的产品,这是所有茶饮品牌在内卷价格的时候必须解决的问题

喜茶频频降价,比蜜雪冰城还便宜了?

总而言之,喜茶的这款仅需4元的产品还是吸引了不少消费者和同行的关注,毕竟在如今这个卷联名、卷口味甚至卷包装的时代,怎么才能做到第一眼吸引消费者实在是太重要了,卷价格算得上是最有效但也最不好做的方式了。但未来,茶饮市场也会迎来新的变局,到时候单纯的卷价格或许也不能吸引到消费者,茶饮品牌们还是需要有更多的新花样才能真正出圈。

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