华为手机在日本、澳大利亚受困：切换智能设备突围，价格战+公益

在过去几年，华为最核心的两大业务遭遇重创，手机业务受制于元器件供应链的中断无法持续推出5G手机、加上软件服务的影响，无法在海外市场持续做到用户留存与拉新；通讯业务受制于非市场因素干扰，5G网络在欧洲、印度等地无法正常供应。

在手机与通讯两大核心业务无法持续的品牌背景下，华为积极切换赛道，加速布局智能生态，国内市场最核心的就是加强与新能源汽车品牌合作，推出搭载华为智能系统的赛力斯、问界等汽车；而在国际市场，华为则切换为智能设备赛道，在日本、澳大利亚等市场加速突围。

近日，华为日本分公司、华为澳大利亚分公司陆续发布了一款面向商务用户的圆形智能手表，负责人杨涛对于此次新机发布表示“由于日本消费者眼光敏锐，在日本被接受会（使得华为智能手表）在全球范围内取得更大的成功。”

而在澳大利亚市场，华为希望这款产品有机会与包括亚马逊、JB Hi Fi 和 Bing Lee在内的主要零售商一起对标苹果和三星，这些零售商都提供中国公司的最新产品。

从此次发布会情况来看，实惠是华为智能手表的卖点，最新产品售价为27280日元，而与之竞争的 Apple Watch 起价为37800日元，同时一些华为智能手表的价格低于10000日元。同时与苹果的三种型号相比，华为的产品线包括大约15种产品，从商务手表到健身手环，华为希望通过轻薄类的智能新产品来巩固已有的市场优势。

MM Research Institute报告称，2021财年日本智能手表销量达到创纪录的343万只，同比增长49.6%，而随着消费者在大环境下变得更加注重健康，市场也在增长。目前在日本市场苹果以超过60%的份额占据市场主导地位，而华为以10.3%的份额排名第三，销量为35.3万台，较2020财年的12.2万台增长了大约两倍。

到2026财年，日本的智能手表市场预计将比2021财年的水平增长近一倍，达到639万台。而随着苹果和以华为、小米为代表的中国公司加强在日本整体电子市场的影响力，日本厂商也将加强本土产品的推出，这对于华为和小米来说并不是什么好事。

为了能够扩大在日本的品牌影响力，华为还积极推行公益事业，12月2日，华为日本公司与Karada Portal株式会社、tiwaki株式会社共同举办“健康延寿项目”联合说明会，并向该项目捐赠300部智能穿戴终端华为智能手环7。

华为智能手环7是一款2022年6月2日发布的智能穿戴终端，手表厚度约为9.99毫米，1.47 英寸的AMOLED彩色显示屏提供了易于阅读的显示效果。健康管理功能包括恒时血氧测量、月经周期跟踪、心率监测、睡眠监测和压力监测，还搭载了HUAWEI TruSport，为跑者提升功能。

写在最后

从当前情况来看，华为想要在智能手机和5G通讯业务方面取得进一步的市场拓展几乎不可能，即便是维持现有市场已经实属不易，这也是为什么华为积极拓展包括智能汽车、智能可穿戴设备的关键原因。

当然，目前华为智能设备想要市场拓展同样存在困境，那就是智能可穿戴设备几乎与智能手机属于强绑定关系，在智能手机销量日渐下滑的情况下，华为如何实现智能设备的突破是必须解决的问题。

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