苹果营收连续第四财季下滑，但 iPhone 销量创纪录，为何？

苹果发布2023财年第四财季（2023年第三季度）财报。该季度，苹果实现营收894.98亿美元，同比下降0.72%；净利润为229.56亿美元，同比增长10.79%。

苹果当季的总销售额出现了自2001年以来，首次连续四个季度同比下滑的情况。硬件仅iPhone业务实现收入增长分业务来看，硬件业务仅iPhone手机实现销售增长。

第三季度，iPhone业务营收为438.05亿美元，上年同期为426.26亿美元；Mac业务营收为76.14亿美元，上年同期为115.08亿美元；iPad业务营收为64.43亿美元，上年同期为71.74亿美元；可穿戴、家居及配件业务营收为93.22亿美元，上年同期为96.50亿美元。此外，第三季度，苹果服务业务营收为223.14亿美元，同比增长16.29%。五大核心地区中只有美洲市场的收入同比增长了1%，其他区域都出现个位数下滑，占据苹果17%左右年收入的大中华区降幅最为明显。其中，大中华区第四财季净销售额为150.84亿美元，较上年同期的154.70亿美元下降2.5%；美洲净销售额为401.15亿美元，同比增长1%；欧洲净销售额为224.63亿美元，同比下降1%；日本销售额为55.05亿美元，同比下降3%；亚太其他地区净销售额为63.31亿美元，同比下降1%。

在中国市场第三季度iPhone业务收入创下纪录根据市场研究机构Canalys报告显示，2023年第三季度中国智能手机市场出货量轻微同比下降5%，降至6670万部。其中，苹果出货量为1060万部。苹果CEO库克表示，在中国市场，苹果第三季度iPhone业务收入创下纪录。

Canalys称，iPhone 15系列已经引起了国内消费者的关注，新品进行大量的升级，并满足了消费者对产品升级的期望。尽管市场竞争日益激烈，但iPhone 15系列的发布，仍为苹果三季度出货做出贡献。库克表示，iPhone 15系列的市场表现要好于上年同期的iPhone 14系列。由于需求旺盛，苹果更昂贵的iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 供不应求。