碰壁25年，任天堂进军中国简史

昨天下午，闺女转给我一条消息，看完我震惊了。

腾讯将代理任天堂switch国行版。

有人惊呼：腾讯加任天堂，难道是这样？

有人顿悟：这是游戏鄙视链的顶端和底端闭合。

还有人奇怪：去年腾讯抄了任天堂的《Pokemon Go》，今年就握手言和了？

腾讯代理任天堂，肯定有人骂。

但我很激动。

有腾讯帮忙，任天堂这回能在中国站稳脚跟了吧。

一直听说，当今世界三大游戏商，微软、索尼、任天堂，数任天堂最不重视中国市场。

汉化游戏少，游戏机还没行货。

其实，任天堂一直最重视中国市场。

索尼、微软还没做游戏机时，任天堂就想方设法进入中国，但过程一波三折，屡屡碰壁。

1990年，任天堂FC从港澳台流入中国大陆，售价高达1500元人民币。

当时的工薪阶层，要攒一年钱才买得起。

山寨FC的——“小霸王游戏机”因此火了，成了一代人的童年记忆。

1994年，任天堂看不惯自己市场被抢，找香港玩具商“万信”做代理，在大陆发售自己的产品。

包括FC、SFC、GB。

其中，FC、SFC是原样引进，没做啥包装，售后服务更形同虚设，所以失败了。

但GB不光有中文包装、中文说明书，还请郭富城当代言人，出演了电视广告。

因为宣传到位，GB在大陆卖了几百万套，但正版游戏的人均销量却一套都没有。

为啥买了正版游戏机，不买正版游戏？

因为正版游戏没中文，而且太贵。

为迎合中国玩家，当时的万信纵容盗版上市，甚至把盗版游戏和正版一起卖。

只靠卖硬件赚钱，任天堂不干。

2002年，任天堂和美籍华人颜维群各出一半钱，在苏州成立了神游科技，继续帮任天堂在大陆卖产品。

神游倒是用心，却生不逢时。

2003年，神游跟任天堂合作，在大陆推出一款家用游戏机——神游机。

其内核延用了任天堂1996年的游戏机N64。

模样就是个大手柄。

对，这手柄既是游戏机，又是手柄。

怪的是，内核虽是N64，却不能插入N64的游戏卡。

必须到实体店的“神游加油站”，把游戏下载到“神游卡”里，再插入机器玩。

明显借鉴了当时下载MP3、彩铃的模式。

但“神游加油站”设备要1万多元，拷一个游戏才赚3元，很多游戏店老板不乐意用。

没法，神游只好建网站，让玩家去网上付费下载。

卖虚拟游戏，在当时挺超前。

但当时ps2、Xbox的水货早已流入中国，神游机拿这些老游戏，怎么跟人竞争？

更重要的，神游机还“锁区”，就是只能玩国内正版，国外版、盗版不能玩。

而当时，不让中国玩家玩盗版，是活不出来的。

神游机因此失败。

2004年，神游再接再厉，推出了任天堂掌机 GBA国行版——iQue GBA，及很多正版中文游戏。

当时GBA正风靡全球——这下该赚了吧。

但还是那问题，正版游戏贵。

玩家买了正版游戏机，还是会买盗版游戏。

最终，iQue GBA的命运和GB一样，机器卖得好，游戏卖得差。

那段时间，神游准备了好多正版中文游戏要出，但出不出来。

因为2000年，国家颁布了“游戏禁令”，严禁游戏机在国内出售。

那些年，神游一直打擦边球，用“多媒体互动系统”的名义卖游戏机。

可机器过关易，游戏过关难。

面对严厉的审核，很多GBA中文游戏最终没能发售。

就这样，神游顶着政策压力、水货分食、盗版破解，跌跌撞撞地前进。

终于在2007年任天堂发售wii时，因国内政策持续收紧，没能成功推出国行版wii。

接着，神游内部分崩离析，同事走的走，散的散，颜维群只好卖掉了股份，离开了神游。

神游被从此日本人接管，在游戏主机上，完美错过了与PS4、Xboxone竞争的年代。

2016年，一个新闻震惊了游戏圈：神游宣布其某款游戏机停止点卡充值服务。

大家才发现，原来神游一直都在运营。

打开网站，红字写着：以下产品均停止生产。

大家才想起，曾经有个公司，不遗余力地把任天堂正版游戏机、正版游戏推向中国。

2019年3月，一篇帖子在玩家圈流传开来。

《神游12款未公开GBA中文游戏流出！》

据说是某个老外放出，已被中国某游戏组织收藏。

打眼一瞧，全是经典大作，翻译也非常用心。

忽然间觉得，神游是个值得尊重理想主义者。

一直做着几乎不可能的事。

前些年，总有人抱怨国行游戏机垃圾。

不。

你玩盗版的时候，人家在不遗余力地推行正版。

你怎么好意思说人家是垃圾？

今天，腾讯代理了任天堂switch，如果问：能从神游那汲取什么经验？

从消费者角度，我觉得是：

一，要多出高品质中文游戏，因为这是中国，你要中国玩家买单，先要尊重中国玩家。

二、要合理定价。

三、要正视中国玩家买水货、玩盗版、玩外国版的现状，合理的解决，而不是一味地“锁区”，那是自寻死路。

理解了中国玩家的心态，才能抓住他们的心。

任天堂进军中国的理想，才不会一再碰壁。