「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

2022-12-25 17:00:00 1点赞 1收藏 0评论

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

引言:

情绪不好的时候就闻闻香,这已是众多都市年轻女性热衷的生活方式。随着中国经济的崛起,国人在文化上越来越自信,中国传承了上千年的香文化也在逐渐复苏,越来越多的年轻人开始使用具有东方韵味的香氛产品,香氛品牌也迎来了快速发展的黄金时期。在这种背景下,东方功能型香氛品牌「闻如」诞生了。通过采用传统“君臣佐使”的配香方式,「闻如」让国人重新体验到了属于东方、属于中国的香。而在这一切的背,品牌创立者解雯茹又有哪些话要说?就此,知新问了她7个问题。

本期新品牌:闻如

「闻如」是一个具有东方审美情趣的功效型香氛品牌。「闻如」坚持古法配香,希望通过复兴中国香文化,让国人重新体验到属于中国的香,营造宁静悠然的中式生活情趣。目前「闻如」已开发出冰片凝雪、静园乌木、白檀沉水等口碑极佳的功效型香氛产品,旨在帮助众多用户舒缓情绪,运用东方香气让快节奏的生活慢下来。

知新Q1:请简单介绍下您的背景和履历。

解雯茹:大家好,我是「闻如」的创始人解雯茹。

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

大学时期,我研读的是设计相关专业,毕业后曾经做过一段时间的好物种草博主,当时主要专注在时尚类目,运营期粉丝量达到了200万左右。在自媒体深耕这段时间,我积累了丰富的时尚知识,对时尚行业的理解和对消费者的洞察也越来越深。得益于这段经历,后来我顺利进入了一家上市公司担任产品经理,主要负责时尚品类的增长业务。再后来,我大胆尝试创业,和朋友创立了一家珠宝公司,从事拍卖级珠宝的高级定制业务与资产配置服务。

创立一个品牌,一直是我的梦想。2021年,我感觉那个时刻来了,创业的各方面基础条件都达到了我的预期,怀着极大的热情,「闻如」功能型香氛品牌诞生了。

知新Q2:为什么创办「闻如」?

解雯茹:我是一个重度香氛爱好者,10年前就开始收集各类香氛、香水,不论是国际大牌还是小众调香师品牌,能找到的都被我收集到了家中。在收集过程中,我发现中国的原创香氛品牌少之又少。这个现象背后其实是一个巨大的机会,我嗅到了市场空白的机遇气息,创立一个“具有东方韵味的香氛品牌”的念头在我心中萌芽。我相信这个赛道有机会跑出一个具有代表性的新品牌。

为了验证可行性,我开始更加努力地学习中国香文化,如饥似渴地了解与中国香相关的历史、原材料生产、制作工艺等知识。在学习的过程中,我了解到中国有传承了几千年的香文化,不少香氛产品在文化底蕴和功效上都不输国外大牌。

中国的香不仅具有除味、愉悦精神的作用,还可以起到一定的治愈效果。比如古代不仅有后宫嫔妃用的安神香,也有华佗、扁鹊等名医“气味疗法”所用的药用香。香、茶、花、画被称为“古代四雅”,而且“香”排在首位,由此可见香文化在中国古代是多么盛行。香文化的衰落,受了战乱的影响,中国香仿佛淡出了大众生活,以至于大部分人都处于“五感”里嗅觉缺失的状态。再加之市面上90%以上的香氛产品都被欧美品牌横扫,中国香文化的生存空间被进一步压缩。

不过,近年来随着国潮文化的不断崛起,中国人无论是年轻人还是老一辈,都越来越认可具有传统韵味的文化产品。我认为这是很好的切入时机,再加上这么长时间的准备和积累,「闻如」品牌诞生并走向市场可以说是应运而生。

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

知新Q3:「闻如」的核心理念或想要传递的精神是什么?

解雯茹:有研究表明,人的情绪有75%是由嗅觉产生的,不同的香气可以带人进入不同的意境。我们希望用户在使用「闻如」产品时,能够在缭绕的香气中,回归独处的快乐,重拾生活的诗意,领悟到旷达致远的禅意,在宁静悠然中增添生活的乐趣。

这样的生活是真正的东方式生活,而东方式生活则离不开真正的东方香。基于这个前提,「闻如」提出要做“真正的东方香”,让世界“体验东方的呼吸艺术”。

为实现「闻如」品牌slogan“体验东方的呼吸艺术”这个承诺,「闻如」团队对中国两千年的用香历史进行了研究,旨在从本草典籍中汲取灵感,期望运用现代技术手段与东方传统“君臣佐使”相结合的方式配香,尽力调配出真正具有功效的东方香。

知新Q4:当下最想推荐给读者的一款产品是什么?

解雯茹:最想推荐给大家的是「闻如」东方功能型香膏,该系列产品共有三种香型,包括冰片凝雪香膏、静园乌木香膏、白檀沉水香膏,不同配方的香膏适用于三类不同场景。

具有舒缓情绪妙用的静园乌木香膏,是我特别想展开介绍的。静园乌木香膏采用具有“东方神木”之称的乌木为君香(注1),再配以琥珀、豆蔻、松香相辅助,糅合形成其独有的神秘木质芳香。这种特别的东方雅致香气,可让紧绷的身心舒缓放松,适合在聚会、约会时使用,有助于用香人宁心静气。

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

而冰片凝雪香膏则可“开达诸窍,令人神清气爽”,在工作前涂抹,可让人思维活跃、灵感涌现。白檀沉水香膏的香味则温暖绵长,适合入睡前使用,可让呼吸在醇厚的白檀香中变深变慢,助你安然入睡。

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

为让这三款香膏达到理想效果,我们在一年多的时间里测试了上百种香材,经过了200多次调试与打磨,并结合脑电波测试,才研发出具有提神功效的【冰片香】、舒缓情绪的【乌木香】、助眠安神的【白檀香】。

「闻如」的每款香膏均添加了特殊的植物成分,如滋润肌肤的霍霍巴籽油、牛油果树果脂等。香膏成分天然且无酒精,可涂抹于手腕、耳后、锁骨以及发梢,气味雅致高级,若隐若现,步步生香。

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

在包装设计上,「闻如」为致敬唐代葡萄花鸟纹香囊,沿用了贵妃香囊球的形态,并在其表面运用浮雕及金属拉丝工艺,手工打造出唐草纹的图腾元素。产品上手质感极佳,而且其精致小巧的包装,更让很多用户爱不释手,可满足爱香人随时随地补香的需要。

注1:君香为调香专业术语,可理解为主香。

知新Q5:这款新产品的消费者是谁?

解雯茹:「闻如」的主力消费者是90后女性。她们用「闻如」香氛来调节情绪,缓解工作压力,帮助入眠。她们钟爱中国文化,喜欢具有中国文化底蕴的品牌及产品,“古风”、“国潮”是这类人群的特质标签。

知新Q6:我们在哪里可以买到这款产品?

解雯茹:目前,「闻如」仅在微信小程序有售。

消费者可在微信小程序搜索「闻如东方香」即可下单购买。

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

知新Q7:请用一句话来总结这款产品为什么值得买?

解雯茹:我推荐的香膏,香调小众独特,香气灵动自然,具有神秘的东方韵味,用它们调节情绪,可以帮助大家回归本真状态,因嗅觉愉悦而走向美好生活。

FreshNew知新 | 寻问品牌创始之心

我们深,每一个优秀品牌的诞生,背后都有一个积极的信念,以及团队持之不懈的努力,我们也深信,这个世界上有一群对世界充满渴望,对每一次发现充满好奇的消费者。

《FreshNew知新》的使命是用优质原创内容,提升品牌与消费者之间的信息传递效率。致力于探索品牌的成长历程和创业心得,寻问发现新品牌、新人物、新产品、新心法,让品牌更容易被消费者发现。

《FreshNew知新》每周定期更新,每期专注一个新品牌以及新产品。

长期招募品牌合作

《FreshNew知新》长期招募品牌合作。成立时间5年以内的新锐品牌,或走在时代前沿的“新”品牌,或大企业旗下的新品牌,或大品牌旗下的新产品品牌,均可联系编辑部索要报名表,联系方式见下图。

「闻如」创始人7问:重拾正在被遗忘的古法配香技艺,带你重温2000年前古人的雅致与浪漫

我们所需要的,是品牌主真诚地与我们对话,给予消费者足够真诚的内容。期待您的品牌加入。

展开 收起

韩婵(海外保税)五号之水100ml礼盒装N5经典花香老 五号之水#浓香

韩婵(海外保税)五号之水100ml礼盒装N5经典花香老 五号之水#浓香

489元起

植村秀 羽纱隔离紫色10ml 防晒提亮肤色

植村秀 羽纱隔离紫色10ml 防晒提亮肤色

32.9元起

Passional Lover /PL看不见粉底液2.0 化妆品奶油肌干皮不卡粉持久不脱妆粉底 02自然色7ml【油皮-蹭不掉】

Passional Lover /PL看不见粉底液2.0 化妆品奶油肌干皮不卡粉持久不脱妆粉底 02自然色7ml【油皮-蹭不掉】

35元起

古驰(GUCCI)花悦绿意女士香水1.5ml淡香 中小样,介意慎拍 花香木质调 花悦绿意淡香1.5ml

古驰(GUCCI)花悦绿意女士香水1.5ml淡香 中小样,介意慎拍 花香木质调 花悦绿意淡香1.5ml

15.9元起

Diptyque蒂普提克 水中影50ml 花香调 淡香水EDT 送朋友

Diptyque蒂普提克 水中影50ml 花香调 淡香水EDT 送朋友

699元起

VALENTINO华伦天奴vltn随性小姐香水50ml 随性小姐香水 50ml

VALENTINO华伦天奴vltn随性小姐香水50ml 随性小姐香水 50ml

1180元起

MARIE DALGAR 玛丽黛佳

MARIE DALGAR 玛丽黛佳

10元起

MARIE DALGAR 玛丽黛佳

MARIE DALGAR 玛丽黛佳

199元起

3CE风格腮红 果敢梅红#HOW DARE血色玫瑰 胭脂修容收敛色 方块腮红#HOW DARE果敢梅红

3CE风格腮红 果敢梅红#HOW DARE血色玫瑰 胭脂修容收敛色 方块腮红#HOW DARE果敢梅红

99元起

古势蔚蓝香水50ml男女士淡香木质芳香调清新持久留香礼盒送男女友 蔚蓝香水(50ml)

古势蔚蓝香水50ml男女士淡香木质芳香调清新持久留香礼盒送男女友 蔚蓝香水(50ml)

79元起

HIH(海外保税)修护精萃乳补水保湿乳125ml液舒缓紧致修复 125ml

HIH(海外保税)修护精萃乳补水保湿乳125ml液舒缓紧致修复 125ml

369元起

xixi

xixi

13.8元起

ACQUA DI PARMA 帕尔玛之水

ACQUA DI PARMA 帕尔玛之水

22.8元起

KOOGIS 可其氏

KOOGIS 可其氏

15.92元起

祖玛珑香水 胭红玫瑰香水50ml 礼遇 礼盒 <直播加赠>胭红玫瑰50ml

祖玛珑香水 胭红玫瑰香水50ml 礼遇 礼盒 <直播加赠>胭红玫瑰50ml

暂无报价

VEECCI 唯资

VEECCI 唯资

18.57元起
0评论

当前文章无评论,是时候发表评论了
提示信息

取消
确认
评论举报

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
1
扫一下,分享更方便,购买更轻松