「YAYA鸭鸭」主理人6问：50年经典羽绒服品牌新答卷，打造保暖不臃肿的时尚新品

引言：

保暖不臃肿，有品且时尚。2022年冬天，羽绒服有了新选择——「YAYA鸭鸭」全新推出了90+轻羽绒系列产品，采用国标95标准的鹅绒，绒朵大、中空度高、保暖性好；同时引进奢侈品级的绗缝工艺，增加了设计感，减少了臃肿感。自经典国货「YAYA鸭鸭」被收购重组后，新团队为交出“新答卷”做了一系列努力。就此，知新问了「YAYA鸭鸭」品牌主理人HEAR 6个问题。

本期新品牌：YAYA鸭鸭

「YAYA鸭鸭」专注生产羽绒服50年，见证了中国羽绒服产业的发展。此次，经过重组收购，新的团队怀着让老国货讲出新故事的抱负，将以50年积淀下来的专业深度作为基础，集齐羽绒产业带最有实力的供应链伙伴，为14亿国人打造兼具高性价比、风度与温度的羽绒服精品。

知新Q1：创办「YAYA鸭鸭」的契机是什么？

HEAR：「YAYA鸭鸭」最早创立于1972年，是中国羽绒服产业发展的见证者。「YAYA鸭鸭」作为国内羽绒服品牌的“元老”，曾在20世纪80年代创造过日销10万的销售神话。后来，伴随国内羽绒服新品牌迅速崛起，以及海外服饰品牌进入中国市场，「YAYA鸭鸭」的市场声量逐渐降低。

据中国服装协会数据显示，从2015年到2021年，我国羽绒服市场规模从767亿元增长到1562亿元，翻了一倍多。且近年来，我国羽绒服市场规模同比增速，均超过10%。而相比欧美国家30%~70%的羽绒服普及率，中国市场的羽绒服普及率仅为15%，远低于欧美。与此同时，随着天猫、京东等传统电商渠道的成熟，以及抖音、快手等新兴社交平台的快速崛起，品牌获得了更充足的发展机会。由此，我们看好羽绒服品类的发展前景。

我们团队已经在电商领域摸索了十八年，并在接触羽绒服赛道的过程中沉淀了羽绒服类目运营、设计研发和供应链的能力。怀着让老国货讲出新故事的抱负，作为「YAYA鸭鸭」的收购者，我们希望在品牌50周年的关键节点交上一份全新的成绩单。

知新Q2：「YAYA鸭鸭」的核心理念或想要传递的精神是什么？

HEAR：相较于全品类服饰品牌，羽绒服是服装行业里有较高壁垒的品类。「YAYA鸭鸭」将以50年积淀下来的专业深度为基础，集齐羽绒产业带最有实力的供应链伙伴，为14亿国人打造更具性价比的羽绒服。

过去，许多消费者对羽绒服的既定印象是“臃肿”、“不时尚”。我们致力于为国人打造兼具风度与温度的国货精品。基于这个目标，我们联合中国纺织科学研究院，大力推进产学研合作，进一步加大产品研发和科技创新力度。并通过产品差异化分级向上打造高端系列产品，与国际知名设计师、IP进行合作，拓宽中高端消费群体。向下推出亲民价基础产品，打造高品质的性价比款式，满足消费者的日常穿搭需求。

知新Q3：当下最想推荐给读者的一款产品是什么？

HEAR：最想推荐我们今年全新推出的90+轻羽绒系列，所有轻羽绒均采用国标95标准的鹅绒。

据中国羽绒工业协会的权威测试数据表明，鹅绒与鸭绒相比，绒朵更大、中空度更高、蓬松性更好、回弹性更优异、保暖性能更加出色。

为了保障羽绒品质，今年4月份，我们正式启动原料指定采购项目。截至目前，三星、古麒、玉龙、羽顺等多家优质羽绒供应商均已入驻「鸭鸭优选原料库」。「YAYA鸭鸭」所产羽绒服均从「鸭鸭优选原料库」进行羽绒指定采购。「YAYA鸭鸭」从羽绒成品出厂、羽绒服生产、销售全链路监测与把控，输出「YAYA鸭鸭」羽绒指定包装及标签管理规范，统一上下游羽绒品质标准及检测规范。

除了原料端，「YAYA鸭鸭」在成衣制作阶段也进一步升级品控体系。从出厂前抽检、入库跟踪、生产过程QC、销售过程稽查等方面进行全链路跟踪，按款式、分阶段制定多梯次、有效的品控实施策略。通过规范化流程，管理羽绒销售、制衣、存储过程中存在的风险，融通产业链上下游，提供可持续发展的供应链体系。

在保暖的基础上，针对穿羽绒服容易臃肿的用户痛点，我们在产品设计上做加法，在臃肿感上做减法。「YAYA鸭鸭」引进了奢侈品级的绗缝工艺，告别千篇一律的轮胎造型，减少了羽绒服的臃肿感。此外，「YAYA鸭鸭」还定制了升级款羽绒服专用线，满足版型锁定的同时，最大限度地控制钻绒。

知新Q4：这款产品的消费者是谁？

HEAR：追求品质与质感，注重细节的消费者。

知新Q5：我们在哪里可以买到这款产品？

HEAR：在抖音、天猫、京东搜索「鸭鸭」或「YAYA鸭鸭」，都可以找到我们的产品。

知新Q6：请用一句话来总结这款产品为什么值得买？

HEAR：「YAYA鸭鸭」绗缝新工艺，羽绒再也不臃肿，值得入手！

合作平台：抖音电商

「抖音电商新锐发布」是抖音电商S级营销IP之一，是抖音电商首个专门助力新品牌的营销活动，依托于平台强大的营销资源和数据能力，为新品牌提供涵盖生意诊断、定向优化、品效爆发的全链路扶持，孵化出满足新人群消费需求、产品品质过硬的「新锐品牌」，并助力其不断提高自运营能力，实现声量和销量的长线增长。

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