教育图书618战报：书课一体模式

### 📖 【教育图书618战报：“书课一体”模式重塑学习消费】

2025年天猫与京东618数据揭示教育类图书的颠覆性变革。天猫教育品牌排行榜显示，财会培训类目增速超80%，**东奥**蝉联榜首，其注册会计师“教材+网课”套装销量领跑；**高顿教育**以680%成交增速成黑马，覆盖考研、公考等多品类。京东同步发力，特邀考研名师李永乐、徐之明直播带货，《2025李永乐考研数学线性代数辅导讲义》《徐之明思想政治理论金榜书》等教辅搭配“300减130”券后价低至5折。

品牌策略创新成为关键：

- 文轩网、**博库网**等店铺依托地方教辅资源差异化竞争，如浙江新华书店首次冲入天猫店铺成交前十；

- 机械工业出版社、**中信出版**聚焦职业考试，将传统教材与AI题库结合，满足碎片化学习需求。

消费趋势指向“知识服务集成化”：

1. 垂直领域爆发：幼小衔接类图书单量同比增2.6倍（京东数据），低龄教育刚需化；

2. 技术赋能学习：如高顿“教材进度匹配网课”模式解决学习痛点，推动复购率提升35%。