头部奶粉筑牢高端壁垒，婴童洗护解决夏季闷热｜世研消费指数品牌

本次监测周期内，伊利、飞鹤和金领冠分别以1.84、1.81和1.75的综合热度指数位列榜单Top3。

在婴配奶粉赛道，头部品牌持续深耕母乳科研与配方优化，筑牢高端市场壁垒，5月金领冠于英国剑桥大学举办全球战略发布会，发布“全面营养、全面新鲜”双体系，依托二十余年母乳研究数据库与《Nature》期刊科研合作，落地六维营养适配与全链路锁鲜技术，精准匹配高知家长对科学喂养、溯源安全的核心需求；同期合生元升级派星奶粉6重HMO配方，聚焦宝宝肠道自护力提升，以细分配方优势抢占超高端市场，彻底改变以往奶粉同质化竞争格局。婴童洗护与贴身用品赛道，精细化场景创新成为主流，品牌聚焦宝宝敏感肌、夏季闷热、肌肤修护等细分痛点迭代产品。5月贝肽斯依托自研仿生胎脂核心技术，上线凉盾原纱防晒衣、桉树抑菌推车凉席等夏季刚需产品，兼顾防晒、抑菌、凉感多重功能，精准适配精致育儿的户外、居家细分场景；好奇5月升级小森林纸尿裤，剔除192类致敏物质，强化低敏透气属性，针对性解决宝宝红屁屁问题，贴合当代家长极致严苛的护肤护臀需求。同时，孕妇护肤赛道实现独立化、专业化升级，打破传统母婴护肤重婴童、轻孕妈格局，5月袋鼠妈妈签约代言人昆凌，深耕孕期、产后全周期肌肤护理，布局械字号修复产品线，凭借医疗级科研背书，满足孕妈专属、安全、高效的护肤需求，填补细分赛道空白。

5月母婴消费市场呈现显著的功能刚需+情绪治愈双重消费特征，新生代家长更注重育儿过程的情感体验、自我关怀与亲子仪式感，推动母婴品牌从单一产品售卖，向全场景生活方式、情感价值服务转型，明星代言、节点情感营销、线下场景体验成为品牌抢占用户心智、拉开竞争差距的核心手段。

5月babycare推出母亲节“先养妈妈，再养孩子”全域营销，落地线下养分乐园，聚焦妈妈情绪价值与自我需求，打破传统母婴营销的单一育儿视角；飞鹤母亲节官宣梅婷为陪伴大使，上线温情短片传递亲子陪伴理念，528宝宝日持续深耕陪伴式育儿IP，缓解当代家长育儿焦虑。明星代言体系也愈发精细化，品牌不再单纯追求流量，而是匹配温柔、专业、正向的亲子人设，5月金领冠官宣陈伟霆为全球代言人、袋鼠妈妈签约昆凌，依托艺人新晋奶爸、温柔宝妈的真实人设，拉近与新生代父母的距离，强化品牌温情、专业的情感标签。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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