始祖鸟第一次参加进博会。11月6日，品牌在第九届进博会消费品展区6.2号馆搭起展台，主题是"进化向新，历久致远"。这个加拿大品牌2007年进入中国，至今近二十年，本届恰逢加拿大担任进博会主宾国。逛完展台，人们谈论最多的不是新品墙：有现场观众反馈，ReBIRD™维修与回收专区占据了核心位置，技术人员在现场演示修复一件破损的硬壳夹克。界面新闻知乎文汇报小红书
讨论集中在首发新配色的Sperro SV上。这是始祖鸟今年8月推出的System 0™循环平台的首款产品。据户外爱好者发帖，它官方售价1200美元，国内约1万2，比旗舰Alpha SV还高，目前还没有在国内全量上线。这件最贵的硬壳讲的不是"更强"：面料是70D的GORE-TEX PRO ePE，丹尼数比Alpha SV的100D低，重量也不是卖点。贵出来的是"用得久"——表布和背衬使用含ECONYL®再生尼龙的材料，夹克报废后，其中可回收的尼龙-6可交由合作伙伴Aquafil再生处理；它还是品牌首款通过TESTEX® Circularity认证的产品，这项认证专门评估耐久性、可修复性和材料回收可能性。界面新闻小红书知乎小红书
国内用户最能直接感知的是这一条：在中国购买Sperro SV，可通过ReBIRD™享受三年不限次数维修。始祖鸟2021年推出ReBIRD™服务体系，目前在中国设有9个服务中心，服务涵盖装备养护、维修和租赁，这次把工坊直接搬进了展馆。细节还有几处：易损部位根据高山专业人士的真实试穿反馈做了加固，拉链滑块改成更便于更换的结构；前述发帖提到，这款产品内置80多种ReBIRD维修方案，夹克上的二维码还能扫出"数字产品护照"，查看养护和维修信息。界面新闻小红书
此前始祖鸟的热门话题是低价和抢购，这次进博首秀把话题换成了让一件装备用得更久。对犹豫"值不值得买"的人，这未必直接降低入手门槛；但对拿硬壳通勤、上山的人来说，1万2的价签上多了面料参数之外的分量：三年不限次维修、可查的养护信息，以及穿坏之后的材料再生去处。高端户外的竞争里，面料参数的军备竞赛在降温，服务网络被推到了台前。
