刷屏的“下架外卖”视频，你可能骂错了对象。央视新闻11月10日晚发布的调查报道披露，社交平台上流传的一批“取消外卖”“下架外卖”短视频模板化生产、批量复制，看似个别餐饮商家的表态，实则是深谙“情绪即流量”的MCN机构（内容中介机构）炮制的引流噱头。记者走访发现，发布视频的商家有的并未下架外卖，有的从未上架过外卖，还有的甚至根本不是餐饮商家，批量复制的短视频为MCN机构摆拍。换句话说，你在评论区冲着商家或平台发出的怒火，从头到尾都是别人写好的剧本。中国新闻网梨视频
一家只有三张外摆桌的半开放式档口，央视记者上门走访时，正赶上一位骑手来取外卖，店员直言“都有外卖的，肯定要开”，被问到为什么发视频，对方答“发视频是老板加了一个什么协会”。同在四川宜宾、发过同模板视频的酒楼只做宴席，从未上架外卖；每条视频横幅里都出现的“四川同舟会”，正是给商家代运营账号的一方。跟拍“下架外卖”的甚至不限于餐饮行业，一家服装店老板也拍摄并发布了同样的视频。中国新闻网
一门明码标价的生意：3800元包月，“有舆论才有流量”
“四川同舟会”横幅背后的公司四川时舟文化传媒有限公司成立于今年3月，注册资本10万元，由雷某、刘某共同持股。负责代运营的“槟榔哥”向记者报价：每月3800元、出15条视频、两天一条，策划、内容、剪辑、账号全包。团队代运营的近二十个商家里，不少照常做着外卖和直播，还有些是家装、美发等非餐饮行业，他直言视频拍得粗糙是故意的，很多人会说“你自己也在卖”，而他想要的正是这种效果——“有舆论才会有流量”。大皖新闻中国新闻网
同一套玩法已经跑了一年多。媒体调查发现，全网数百个“福源找铺+城市名+昵称”账号以商家口吻宣称下架外卖，主页做的却是商铺选址、转让业务，视频流量被导向付费培训、城市合伙人招募和商铺中介，缴纳1.2万元培训费就能买到“陪跑服务”，并获得“宣布下架外卖”等“爆款文案”。美团官方公众号“小团有话说”11月3日披露，2025年9月至今，250个与“福源找铺”相关的“合伙人”矩阵账号在发布高度一致的文案，多个账号的运营者并非餐饮商家、也从未开通过线上店铺，经核实多家相关店铺仍正常开展团购、直播等业务。揭穿的过程也在步步推进：11月2日媒体曝光“福源找铺”一端，11月3日美团固定证据称将依法维权，11月10日晚央视报道发布，11月11日冲上热搜。截至11月11日上午10时30分许，“四川同舟会槟榔哥”“四川同舟会老雷”等账号已设为私密，相关作品不可见。二三里资讯每日壹报梨视频
对立就是产品：你的愤怒会被折算成流量
这类视频之所以能让人上头，是因为它借用的情绪是真实的：平台抽成争议、线下生意承压、骑手与顾客的摩擦由来已久，“取消外卖”恰好把复杂问题压成一句口号式表态，等着网友在评论区吵起来。中国政法大学副教授朱巍把这套机制说得很直白：它把线上经济和实体经济做了二元对立、非黑即白的展示，只要是信息产生了对立关系，就一定会引发两派不同的观点，不管支持、否定还是好奇，都会被转化成点赞、转发或评论。中国人民大学研究员唐铮则认为，平台应主动识别多账号同步发布、文案高度相似、流量最终导向卖课的案例，把“制造对立—获取流量—销售课程—不当得利”的链条拦腰斩断。抖音
别把真选择也淹没了：造假卖课已有行拘先例
需要先划清边界：确实有商家自主选择下架外卖，美团在披露中明确表示，平台尊重商家根据自身情况自主选择经营渠道，但利用虚假信息和对立情绪聚拢流量的行为扰乱了网络传播秩序，也损害营商环境。编造“集体退外卖”再卖课牟利的套路，也并非没有代价：网民张某编造传播“宁波外卖商家集体下架平台”等不实信息售卖商业课程，经警方核实宁波外卖业务均正常经营，今年2月张某被公安机关依法行政拘留。监管层面同样在收紧，中央网信办今年9月底已部署开展“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，策划摆拍、假扮特定群体骗取同情被明确列入整治。以后再刷到“下架外卖”，可以先看三点：文案是不是只换了城市和品类、是不是多个账号同发一套词、点进主页流量最后是不是导向课程和中介——越“上头”的内容，越值得晚一步生气。每日壹报中国新闻网中国新闻网
