11月10日晚，i茅台平台宣布将优化贵州茅台酒售卖机制，从当前的“定时抢购”模式逐步向“日常售卖”模式转变，以数据驱动投放、促进供需适配。 自11月11日起，将有16款贵州茅台酒产品采用全天动态补货模式，其他产品沿用原模式投放。 当天稍早，贵州茅台2026年三季报业绩说明会上，代行总经理职责的董事王莉透露，i茅台将从当前的“抢购”模式逐步向满足消费者需求的日常售卖模式转变。界面新闻凤凰周刊第一财经
首批放开的是非标与小规格产品，最受关注的53%vol 500ml普茅飞天仍留在抢购名单里。
首批16款全天补货，最抢手的普茅暂时不动
首批改为全天动态补货的16款产品，包括精品、15年与30年陈年茅台、丙午马年经典版及礼盒装、鼓乐飞天、四季文化酒、“黄小西吃晚饭”系列，以及100ml、200ml、50ml×5等小规格装和43%vol带杯飞天。 带杯年份飞天与1L装保留每日09:00、20:00两档定时投放，马年珍享版按已公告时段投放，其余产品沿用原模式。 而需求最集中的53%vol 500ml常规飞天，没有出现在任何一档调整名单中，仍沿用原来的抢购模式。知乎凤凰周刊小红书
标品承载了最多的套利空间和符号意义，先把非标、小规格产品拿来跑顺“日常售卖”，才能把对价盘的冲击降到最低。
套利空间压薄，抢购的游戏先失效了
二手平台上，倒卖i茅台产品的黄牛如今只敢加价50元至60元/瓶；按7月18日上调后1639元/瓶的官方零售价计算，约1690元的二手流转价已与官方价相当接近。 “抢到就赚到”的空间被压到这个程度，抢购机制事实上已经失去了最主要的参与者。第一财经
机制的松动其实一步步进行了近一年。今年1月初，53度飞天首次上线i茅台，短短三天就有超十万名用户成功购酒。 9月9日起，6款年份飞天（带杯）从每月9日、19日、29日的固定投放，调整为每日9:00、20:00两个场次的常态化售卖。新华网第一财经
业绩压力是另一只手。前三季度，i茅台累计实现酒类不含税收入585.62亿元，同比大涨约361%。 而公司营业总收入1332.84亿元、同比增长1.82%，归母净利润644.67亿元、同比下降0.25%，增长引擎明显换挡。 直营渠道收入在高基数上再增32.79%，达到737.74亿元，i茅台已经成了茅台最大的单一零售出口。21世纪经济报道第一财经每日经济新闻
针对“茅台是不是不稀缺了”的疑问，王莉在业绩会上回应：把流通环节囤积炒作、投机溢价造成的“买不到”当作“稀缺”，是对茅台酒稀缺性的误解。 在白酒独立评论员肖竹青看来，这轮表态进一步明确的管理思路是摒弃渠道压货、按真实动销动态投放产品。第一财经
日常售卖不等于想有尽有，盯住两个信号
对普通用户来说，变化首先体现在买酒体验上。截至上半年，i茅台累计注册用户约9690.78万，活跃用户约2941万人，成交用户已超过412万。 平台上“连着抢一年半没中过”的抱怨，从11月11日起至少在这16款产品上会少很多。第一财经微博
但“日常售卖”不等于想有尽有：动态补货依然按需求实时调整库存池，紧俏单品仍可能售罄；官方口径也停留在“逐步”和“数据驱动”，普茅及后续品类何时放开，目前没有时间表。王莉为i茅台规划的下一步，还包括担当新品首发平台、并协同线下门店打造服务中台。 真正能检验“告别抢购”成色的，是两个后续信号：53%vol 500ml普茅何时进入动态补货名单，以及i茅台官方价与市场流通价的差距能否维持在当前水平。每日经济新闻
