根据行业研究机构洛图科技发布的最新数据，2024年3月的中国电视市场延续了下行趋势，整体表现不容乐观。数据显示，当月国内电视整机出货量仅为226万台，同比下滑12.1%，显示出市场需求持续疲软。在市场整体萎缩的背景下，品牌格局正发生深刻变化，国产头部品牌的优势愈发凸显。
在3月份的市场竞争中，海信、TCL、创维这三大传统电视巨头表现强势，合计出货量达到149万台，共同占据了市场近66%的份额，牢牢掌握了行业主导权。其中，海信在3月重回月度出货量第一的位置，而创维也凭借其产品策略的成功，在一季度中两次进入行业前三，显示出强劲的竞争力。这背后反映出，在存量竞争时代，拥有深厚技术积累、完善线下渠道和高端产品布局的传统品牌，抗风险能力更强。
相比之下，曾依靠线上和性价比模式快速崛起的小米（含红米），在3月份的市场份额为15.5%，位列第四，继1月之后再次跌出前三。市场分析认为，随着线上红利减退，以及消费者在选购电视这类耐用家电时越来越重视线下实体体验和高端画质，小米原有的优势正在被削弱。如果其在线下渠道和高端产品突破上未能及时跟上，将面临更大的竞争压力。
与国产品牌的强势主导形成鲜明对比的是，外资品牌的市场空间被进一步挤压。曾经在中国市场占据重要地位的三星、索尼，以及夏普、飞利浦等品牌，如今的单月出货量已经跌至数万台的规模，基本退居边缘位置。这一变化标志着中国电视市场的竞争格局已从过去的“中外争霸”转变为国产品牌主导的时代。
从市场趋势来看，这场变革并非简单的价格战，而是技术与产品力的综合较量。以海信、TCL为代表的国产品牌，近年来在Mini LED等先进显示技术上持续发力，甚至在某些领域实现了对国际品牌的引领。例如，海信凭借自研画质芯片和ULED X显示技术平台，在高端市场树立了技术标杆；TCL依托旗下华星光电的面板产业链优势，在Mini LED领域实现了极高的性价比；创维则通过壁纸电视等差异化产品，成功开辟了新的增长路径。
展望未来，尽管电视行业面临着面板、芯片等上游原材料成本上涨的压力，这限制了“以价换量”的空间，可能导致全年市场销量继续下滑。但同时，行业也在经历结构性升级。各大厂商正主动减少低端价格战，转向中高端产品竞争，预计今年电视产品的平均售价和平均尺寸将继续保持上涨趋势。
