9月25日，音乐人刘欢病逝。几天后，一个自称"刘老师老婆"的视频就冒了出来，对着镜头带货黄精五黑粉，劝观众点开小黄车，还收获了数万点赞。36氪
刘欢妻子卢璐早就说过：“除了朋友圈，老刘和我都没有社交媒体。”。36氪
这位"妻子"根本不存在，是AI数字人捏出来的。她不存在，你的钱却是真的。
伪造一个人，比造假货还便宜
中国新闻网《民生调查局》揭露过这条灰色产业链的价目表：在电商平台，定制一条明星AI仿冒推广视频花70到100元，永久克隆一个明星的声音只要1.98元，仿真度足以以假乱真。央视《每周质量报告》曝光过一款"AI视频一键生成"App，一周收费只要48元，上传一张水果照片，几分钟后一段8秒的数字人带货广告就出炉了。中国新闻网36氪36氪
于是你刷到过的一切都可能成真：“张文宏”“张伯礼"等名人形象被批量"魔改"带货。AI短剧女主以第一人称宣称"我的美瞳戴了一天，都很舒服”，而美瞳按第三类医疗器械管理，与植入式心脏起搏器同级，《广告法》第十六条明令医疗器械广告不得利用代言人作推荐、证明。温峥嵘发现"自己"同时在多个直播间卖不同产品，找上门质问反被秒拉黑，全红婵、孙颖莎的声音则被克隆去卖鸡蛋。36氪央视财经36氪
但正经数字人，不怕标注
先别把AI数字人一棍子打死：2026年国内AI数字人市场规模已突破480亿元，AI数字人直播在电商直播带货领域的整体渗透率超过60%。36氪
做正经生意的都有个共同点——敢标自己：戚薇把姓名、肖像和声音授权给AI漫剧《末日盛夏》，创造了数字分身角色韩清夏。王祖贤的AI广告片，片尾署名"王祖贤（AI）"。36氪
法规也站在"标注"这边：2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，标识包括显式标识和隐式标识，都是强制要求。2026年5月，中央网信办进一步要求平台提供6类必选标签，所有短视频必须勾选"含有AI生成内容"等标签之一才能发布。新华网知乎36氪
掏钱前，扫这5个信号
看标识。没有任何AI标记的带货视频，先加五成怀疑；但标识可能小到没人看，别把它当唯一护身符。
验身份。“医生”“专家"形象推荐药品、美瞳、保健品，本身就踩了广告法红线——这类内容越"权威”，越要警惕。
警惕"亲测"。一个没有身体的虚拟形象，说"我戴了一天很舒服"“亲测有效”，请直接判死刑。
看节奏。前半段缅怀、卖惨、演剧情，后半段突然挂小黄车——情绪是首付，带货才是目的。
别信"看着真"。口型、微表情、眼神细节已经能做到几乎无差别复刻，王劲松的家人都分不清真假。判断靠店铺资质、商品详情页和正规评价，不靠屏幕里那张脸。36氪
技术无罪，作恶的是用技术的人。AI数字人能帮正经商家降本增效，也会成为骗子的手。普通人能做的其实很简单：把视频里的人当"无名氏"，把钱的决策权，还给商品本身。
