老铺黄金罕见78折背后:金价跳水库存压顶
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【#老铺黄金顶不住开始打折卖了#】#黄金界爱马仕老铺黄金也开始打折了#几个月前,消费者提到老铺黄金时,想的是“现在不买,以后更贵”。几个月后的今天,这个曾经的“排队王”黄金品牌,开始频繁出现在商场的折扣活动里。@盐财经YAN 记者调查发现,今年七夕(8月19日)前夕,北京SKP、上海国金、广州太古汇等高端商场里的老铺黄金门店,出现了罕见的折扣优惠。“听说这是有史以来最低折扣。”不久前在北京SKP一口气买下3条老铺黄金项链的消费者王天天告诉盐财经,她最终是以79折拿下的。王天天选好款后,找了黄牛结账,黄牛有老铺与SKP商场的会员卡。当时,店铺的活动是满1000元减50元,商场还有十倍积分。店铺会员叠加商场会员权益和消费券后,最终,她以标价的79折付给了黄牛,买到自己想要的3款产品。优惠力度有多大呢?比如,在北京SKP,克重9克、标价25430元的花丝钻扣蝴蝶锁骨链,到手仅为20089.7元,直接少了5000多元。王天天发现,尽管北京SKP老铺黄金店铺周围有很多黄牛,并且找黄牛购买的折扣在79折到82折之间,“不过由于原价贵,打折后买的人也不是很多”。老铺黄金素有“黄金界爱马仕”之称,王天天正好也是爱马仕的消费者,在她看来,老铺并没有站稳奢侈品市场。“当人们还在计算单克价时,老铺就不算奢侈品。你看宝格丽、梵克雅宝那些品牌,谁会在乎它们背后的成本?”奢侈品消费不依赖材质定价,可是,黄金消费的价值锚点,从始至终都锁定在黄金材质本身。而老铺黄金最特别的地方,也是它最大的难题——它卖的是黄金,却试图成为奢侈品。要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷认为,老铺黄金本质仍未脱离黄金商品属性,尚不具备真正奢侈品牌级别的品牌力。她对盐财经表示,保持价格坚挺、让价值感知始终高于价格预期,是奢侈品牌维护品牌资产与高端形象的核心手段。奢侈品牌会在形象塑造、价格管控、客户体验等全维度贯彻高端化方法论,绝不会轻易启动打折促销。“价格下调对消费者心智的冲击远大于折扣本身,会直接拉低产品的价值感知,严重时甚至会击穿品牌价格体系与高端认知,对品牌造成不可逆的损伤。”对于普通黄金品牌而言,促销并不特殊。但对于一个试图摆脱传统黄金逻辑、向奢侈品牌靠近的品牌来说,价格优惠意味着一个更深层的问题:消费者买的到底是老铺黄金,还是黄金本身?#洞见计划#
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【#华尔街看涨下周金价# 】#黄金后市会如何走# 一系列令人失望的美国劳动力市场报告使得国际金价一周飙升近300美元。华尔街分析师和普通投资者普遍持乐观态度,预计下周国际金价可能进一步走高。有观点认为,当前美国就业报告证实当前就业市场情况明显弱于预期,即使失业率有所下降,也主要是因为更多人退出了就业市场。这显著减轻了美联储加息的动力,在一定程度上增加了降息压力,国际金价的底部已经到来。19名分析师参与了下周金价预测,16名分析师(占84%)预计国际金价或将上涨,2名分析师(占11%)持看跌态度,1名分析师(占5%)预计震荡行情。166名受访者(占68.9%)预计下周国际金价将上涨。37名(占15.4%)预计将下跌,38名(占15.8%)预计震荡。高级市场分析师达林·纽森表示,他对下周国际金价持乐观态度。但他同时指出,由于下周的通胀数据可能带来威胁,国际金价上涨空间可能有限。尽管国际黄金价格已远高于4000美元/盎司的关键支撑位,但可能仍处于4500美元/盎司以下的较宽震荡区间内。市场将重点关注下周将公布的美国消费者价格指数(CPI),持续的通胀压力可能迫使美联储维持紧缩立场。国际黄金价格可能继续受到抑制,直到对通胀的担忧转化为美国经济的不确定性。(中国黄金网 )
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