2026年春晚不仅是文艺盛宴，更是AI巨头的营销竞技场。阿里、字节跳动、腾讯等豪掷数十亿元，试图通过春节流量普及大模型。在红包与晚会落幕之后，如何将短暂的关注转化为长期的使用习惯，成为行业关注的焦点。
智能速览
阿里千问投入30亿元，独家冠名四大卫视春晚
字节跳动成为央视春晚独家AI云合作伙伴
腾讯和百度分别推出10亿、5亿元春节红包计划
多地卫视利用AI技术实现降本增效与视觉创新
春节期间千问电影票订单量日环比增长500%
精华内容
春晚作为流量高地，正成为大模型厂商争夺用户心智的关键战场，巨额投入背后是技术与生态的深层博弈。
30亿重金投入
2026年春节档成为AI公司的竞技场，阿里巴巴旗下千问豪掷30亿元，包揽河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚独家冠名。字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，负责直播与互动技术支持。腾讯和百度则分别推出10亿元和5亿元春节红包计划，在微信和百度App内强化大模型入口，试图通过高额补贴抢占市场先机。
技术赋能晚会
各大卫视积极引入AI技术以应对制作压力。河南卫视全链路融入AI技术，解决了《万马奔腾》等节目的实拍难点并提升效率；山东卫视采用XR虚拟舞台，减少实景搭建投入。北京卫视推出“人机共生”主题短片，展示服务机器人在家庭场景的应用。B站也加大技术投入，优化弹幕体验，迎合年轻观众的互动需求。
流量留存难题
尽管投入巨大，但春节流量的强时效性带来巨大挑战。数据显示，2月16日通过千问购买电影票的订单量日环比激增500%，显示出补贴对短期行为的刺激作用明显。然而，大模型竞争是一场马拉松，投入数十亿元换来的曝光和下载，能否沉淀为稳定的使用频次和商业转化，仍是未知数。
AI大举进军春晚，标志着技术普及进入新阶段，但营销只是敲门砖。能否真正解决用户痛点，让AI从“尝鲜”变为“常用”，将决定这场豪赌的最终胜负。未来，服务场景的深度绑定或许比单纯的流量争夺更为关键。
关键评论
网友感叹这场景像极了以前微信和支付宝的红包大战，谁能真正留在用户手机里才是关键
部分用户认为这一波操作中，千问在端侧服务上表现最为实诚
有评论指出对于AI厂商激战春晚的分析思考非常深入
