小米空调大涨，有望反超格力！董明珠：用价格来忽悠

中国空调市场正在上演一场新贵挑战老牌的精彩戏码，根据第三方权威调研机构最新发布的2025年7月销售数据，空调市场TOP5品牌排名已悄然变为美的、格力、小米、海尔和奥克斯。

其中，小米空调以13.7%的市场份额首次跻身行业前三，同比增速高达53.9%，成为前三大品牌中唯一保持高速增长的企业。

相比之下，行业龙头格力空调却遭遇16.9%的同比下滑，创下最大跌幅，这一数据变化揭示了一个重要趋势，就是小米与格力的市场份额差距正在快速缩小。

从2024年7月到2025年7月，两者差距从11.8%急剧缩减至仅3.5%，按照这一发展速度，小米有望在短期内实现对格力的超越。

小米总裁卢伟冰对此表示，小米空调的高速增长源于“能力的坚实提升”，并强调这是“传统家电智能化大势所趋”和“创新投入”双重因素驱动的结果。

市场反应也印证了小米的增长势头，目前在京东等电商渠道，小米巨省电系列空调凭借国补后不到1500元的到手价，还有全系标配的智能互联功能，成为入门级市场的爆款产品。

而创新设计的上出风Pro机型，则通过上端出风口设计和毫米波雷达人体感应技术，实现了自动风吹人、风避人的智能体验，并成功打入中高端市场。

然而，对于小米空调取得的巨大成功，格力电器董事长董明珠却数次嘲讽小米。

早在2024年中国品牌节上，她就曾严厉批评制造业中的坑蒙拐骗、弄虚作假行为，她认为面对原材料价格上涨，一些企业选择以低价作为唯一竞争手段，这是缺乏技术支撑的无能表现。

今年4月的格力电器临时股东大会上，她更是不留情面地质疑称：“某空调卖到1000块了，难道是纸糊的吗？”

而就在近日，董明珠在直播中又再次痛批家电行业竞争现状，她认为：“大家不再追求技术上的突破，简单的就偷工减料，用价格来忽悠你”。

董明珠的这一系列言论虽然没有直接点名小米，但在外界看来，无疑是在针对高增长的小米空调，为了佐证自己的观点，董明珠不惜以格力玫瑰空调为例。

售价32999元的格力玫瑰空调一直以来就饱受争议，被吐槽设计陈旧，缺乏潮流感，然而董明珠却表示：“你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新”。

在董明珠看来，玫瑰空调就是格力创新的方向，董明珠曾表示：“我们将不断地去创新，我们一定要把空调做成家里的一个艺术品，这就是我的目标。”

很显然，格力和小米这两家企业对创新的理念是完全不同的，格力坚持所谓的“高价至上、品质至上”的制造业传统思维，相信一分钱一分货，好产品自然会有市场。

而小米则奉行智能生态的互联网思维，通过高性价比和互联互通快速获取用户。

但价格便宜并不意味着品质差，企业通过规模化扩张，是完全能可以实现高销量低毛利运作的。

其实两家企业的所采用的模式并没有优劣之分，但当前的市场趋势显然更青睐小米所采取的模式，年轻消费者越来越看重智能互联体验，而不仅仅是关注传统定义的产品质量。

不过，小米模式也确实面临着一些挑战，尽管董明珠此前批评竞品“空调是纸糊的，一个月就坏了”，这显然有些夸张，但也提醒了行业需要在快速扩张的同时确保产品质量。

小米的低价策略可能影响盈利能力，在原材料价格上涨的背景下尤其如此。希望小米空调能够在规模扩张的同时，也可以更好地保证空调的品质，因为只有坚持长期主义才能越来越好！