7月营销精选：一场“反向操作”，品牌让消费者主动“入局”

July

气温与情绪一同飙升的七月，品牌们用有趣的“反向操作”颠覆了传统营销。当别人都在努力把产品送到你家，丝芙兰却反其道而行之，送你到店；面对声量日益高涨的线上战场，NYX选择在游戏世界里静静地搭起一座美妆校园。他们不再将消费者视为被动的接收者，而是主动邀请他们“入局”。

无论是用幽默的“高温补贴”来解构夏日烦恼，还是用一场“无目的漫游”来对抗都市焦虑，这些品牌都将主动权交给了消费者，让他们在参与、互动和体验中，重新认识品牌，并找到与自己的连接。

营销事件

让恐惧“闻”得见，Scentbird把气味写进惊悚片

观夏“轻舟”：以无用之美对抗都市焦虑

诗裴丝“高温不贴”为夏日出油头皮降温

Method将卫生间打造成文化体验空间

丝芙兰携手Lyft送你到店，重塑线下美妆体验

NYX在Roblox开了所“虚拟美妆校园”

CeraVe巨型生日礼盒巡展 “打包”科学护肤历程

“抓住甜蜜”，Axe将公交站变身抓娃娃机

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代言

ORIGINS悦木之源 - 品牌挚友 - BoomRaveewit

Clinique倩碧 - 品牌大使 - 陈都灵

沙宣 - 美护发代言人 - 单依纯

薇诺娜 - 品牌活力大使 - 林高远

Befe.不凡 - 干发喷雾系列代言人 - 章昊

Urban Decay - 品牌代言人 - RICKY沈泉锐

花西子 - 全球彩妆代言人 - 王俊凯

Dr.Jart+蒂佳婷 - 品牌代言人 - 宁艺卓

华伦天奴美妆 - 全球代言人 - 檀健次

GIVENCHY纪梵希 - 全球代言人 - 赵丽颖

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联动/联名

VEECCI唯资×樱桃小丸子联名系列

AMORTALS尔木萄×茶百道葡萄粉扑

PRAMY柏瑞美×huahuadehua熊猫联名系列

UKISS×美叽和大鼠「有点意鼠」联名系列

moody×迪士尼公主合作系列

peripera菲丽菲拉「宫」联名款冰糖唇釉

Lovisia×星之卡比联名保湿面膜

melt season×《长安的荔枝》联名限定香水「妃子笑 LYCHEE」

兔头妈妈×《疯狂动物城》联名系列

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01

让恐惧“闻”得见

Scentbird把气味写进惊悚片里

#IP联名 #跨界营销 #体验式营销

香水品牌Scentbird携手索尼影视，在《我知道你去年夏天干了什么》的限定观影场中，展开了一场“嗅觉沉浸”实验。此次合作选取五款香氛，与影片中的关键场景进行气味匹配，并在影院内实地扩香，实现剧情节奏与气味节奏的同步——观众不只是“看”到剧情转折，更能“闻”见潮湿树林、血腥刺激或暧昧气息，完成感官与情绪的立体联动。这是索尼首次参与气味互动类事件，也标志着影视宣发从声音、画面走向更丰富的“多感官叙事”。

此次推出的联名香氛套装也同步上架，消费者可在家中复刻这场气味观影体验。从影院到日常，这一营销事件也揭示出一个趋势：香氛品牌正从单纯的商品销售转向情境搭建，借助IP联名、沉浸互动等手段，拓宽香氛的触发场景与情绪价值。

02

观夏“轻舟”

以无用之美对抗都市焦虑

#夏日营销 #品牌理念 #主题展

在这个被效率和目标感裹挟的夏天，观夏发起「轻舟俱乐部」企划，借“划一会儿，漂一会儿”的意象，邀请人们放下行程表，重拾对自然与日常的感知力。品牌以庄子、陶渊明与王羲之笔下的松弛姿态为灵感，精选北京、上海二十余处“无用之地”，推出《上海城市漂流白皮书》与《北京城市漂流绿皮书》。通过线上预约，用户可前往观夏线下门店免费领取白皮书，开启一场放空式漫游。

此外，观夏还为三款香氛设计了「轻舟」限定包装，并在北京、上海门店打造自然主题展览，让读树、观鸟、赏花成为城市生活的片段日常。从香气到空间，品牌用东方哲思重新定义“无所事事”的价值，让“无用”成为都市人内心回航的方向，也借此将香水产品与情感需求深度绑定，为当代人提供一剂对抗焦虑、回归平和的生活解药。

03

诗裴丝“高温不贴”

为夏日出油头皮降温

#夏日营销 #线下活动 #KOL营销

在连续破40℃的杭州高温天里，洗护品牌Spēs诗裴丝用一场“笑中带冷”的快闪活动精准击中年轻人的夏日倦怠感。7月19日至20日，诗裴丝在天目里发起「高温不贴」企划，现场邀请脱口秀演员何广智空降派发“高温补贴”，将幽默与清凉同步送达。

活动通过“自带杯兑洗发水”、“冷笑话换福利”等机制引导参与，用户只要讲出地狱级谐音梗或绝对零度烂话，就有机会兑换干发喷雾、保冰杯、充气沙发等“降温”装备；同时通过小红书打卡发布，还能解锁专属惊喜物资。诗裴丝围绕“夏日头皮易出油”这一核心痛点，将多肽蓬松洗发水巧妙包装为“特调饮品”，让产品与场景自然融合，强化用户对品牌清爽、轻盈功效的感知。

从功能痛点到社交内容，从实用补贴到情绪共鸣，这场“高温不贴”是诗裴丝将洗护场景社交化、情绪化的又一次营销突围。

04

Method

将卫生间打造成文化体验空间

#快闪 #跨界营销

个护品牌Method携手拉美流行歌手Bad Bunny，围绕其波多黎各驻场演出发起「pa'l recuerdo」整合营销企划。品牌以“被忽略的时刻”为切口，将演出现场的洗手间打造成沉浸式、多感官的文化体验空间，通过香气、色彩与互动设计，引导观众在这片私密的空间中自拍、社交、表达自我。

此次活动洞察到拉美裔消费者对洗手间的情感投射——那里既是情绪转换的空间，也是不期而遇的社交场所。Method借此将产品使用场景与文化身份、社群连接深度绑定，并同步推出联名香氛产品与周边，通过义卖捐赠回馈社区，将品牌温度延伸至公益实践。

Method的“卫生间时刻”营销，成功将日常洗护场景与流行文化、情感价值融合，巧妙地把一个功能性空间转变为品牌美学和文化理念的载体，为品牌营销提供了新的灵感。

05

丝芙兰 x Lyft送你到店

重塑线下美妆体验

#体验式营销

当“更快送达”成为行业默契，丝芙兰Sephora反其道而行，打造了一场“送你进店”的体验式营销。Sephora携手Lyft发起「Delivered to Beauty」企划，在纽约、洛杉矶、旧金山等五城推出限定福利：用户搭乘定制的Sephora品牌车前往门店，可享20美元车费减免和线下专属折扣，开启一场直达门店的美妆体验之旅。

此次合作是Sephora「Get Beauty from People Who Get Beauty」系列营销的一部分，强调人与人之间的互动价值，强调在电商主导的消费环境中线下体验的不可替代性。

在线上卷效率、线下拼沉浸的时代，Sephora正试图以“从屏幕走向门店”的方式重塑品牌与消费者之间的信任关系——不是靠算法推荐，而是靠真人顾问“读懂你”。

06

NYX在Roblox开了所“虚拟美妆校园”

#体验式营销 #游戏营销

在抢滩“返校季”营销的战役中，NYX将虚拟校园打造成年轻用户的美妆游乐场。品牌近日正式登陆Roblox最受欢迎的虚拟高中场景Bayside High School，通过数字角色Gluey与 Misty引导玩家参与一系列以新品为灵感的互动游戏：包括以Smushy Matte Lip Balm为灵感的竞速与甜品配对小游戏，以及鼓励玩家自由创作彩妆造型“NYX美妆课”。

面对Gen Z与Gen Alpha玩家对虚拟世界的高度黏性，NYX正在以更具沉浸感与社区感的方式完成品牌教育与互动。从虚拟形象拟人化产品卖点，到融合趣味性与创意表达的游戏机制，NYX正试图在“虚拟美妆学院”中培养下一代消费者对品牌的好感与认同。

这场营销实验，也折射出更多品牌正在通过Roblox等虚拟平台布局“游戏化美妆教育”赛道，以数字角色、产品原型与互动机制，构建起新一代用户的“第一堂美妆课”。

07

CeraVe生日礼盒巡展

“打包”科学护肤历程

#品牌周年 #主题展

为庆祝品牌成立20周年，美国药妆品牌CeraVe启动了一场别开生面的“20 Years of CeraVe Tour”快闪巡展，以一个巨型“生日礼盒”为装置核心，在全美六大城市展开沉浸式互动体验。此次巡展从7月持续至9月，旨在通过“打包”品牌过往与创新成果，与消费者建立更深层的情感连接。

巨型礼盒内设有多个沉浸式区域，系统回顾了CeraVe从三款皮肤科医生联合研发的产品起步，到如今超七十款护肤产品的成长路径。展览内容涵盖仿真生日蛋糕装置、品牌科学教育内容、节日氛围布景以及以神经酰胺为核心的产品知识展示。

现场还配备了品牌周边、试用装与社交媒体打卡装置，部分城市站点还会邀请本地皮肤科医生为消费者提供一对一护肤咨询，持续强化CeraVe“科学配方+大众可及”的品牌定位。

08

“抓住甜蜜”

Axe将公交站变身抓娃娃机

#户外广告 #体验式营销

Axe联合Ogilvy Greece，将雅典市中心的一处公交站打造成巨型抓娃娃机，为新品Cherry Fizz香体喷雾带来一场香气四溢、乐趣十足的新品首秀。用户扫码即可操控机械臂，在“樱桃池”中“抓住甜蜜”——成功后可获得试香纸一张，完成即时派样。

这一装置将甜樱桃香气融入沉浸式体验，不仅加深了感官记忆，也能激发用户主动分享，成为社交平台上的天然传播点。相比传统广告的单向传播模式，此次活动通过巧妙利用公共空间，将日常场景转化为品牌感知的入口，让用户“玩着”记住品牌，真正做到了“少一点广告，多一点娱乐”。

这类以游戏化、可玩性和即时转化为核心的线下派样新范式，为品牌吸引和赢得Z世代的青睐提供了更具启发性的创意路径。

代言合集

Beauty of Joseon官宣全球大使Peggy Gou

ORIGINS悦木之源 - 品牌挚友 - BoomRaveewit

海飞丝 - 品牌大使 - 张康乐

Clinique倩碧 - 品牌大使 - 陈都灵

沙宣 - 美护发代言人 - 单依纯

JIASEE绝色 - 熬夜闪充面膜代言人 - 徐艺洋

C咖 - 清净冠军大使 - 林高远

OLAY - 专研护肤代言人 - 陈丽君

L'OCCITANE欧舒丹 - 洗护发植萃代言人 - 李昀锐

摇滚动物园 - 品牌代言人 - 卓沅

CPB肌肤之钥 - 全球品牌大使 - 妮可·基德曼

且初 - 品牌代言人（卸妆系列） - 丁禹兮

优色林 - 光引星推官 - 邝玲玲

水之蔻 - 品牌挚友 - 李嘉琦

BAIYINLI白引力 - 品牌代言人 - 李慕双

薇诺娜 - 品牌活力大使 - 林高远

Befe.不凡 - 干发喷雾系列代言人 - 章昊

CEMOY澳诗茉 - 品牌代言人 - 马天宇

Urban Decay - 品牌代言人 - RICKY沈泉锐

花西子 - 全球彩妆代言人 - 王俊凯

UODO优沃朵 - 品牌挚友 - 陈添祥

蒂洛薇 - 品牌代言人 - 任嘉伦

NIVEA - 腋下肌肤护理代言人 - LingOrm

植村秀专业美发 - 全球代言人 - 蔡徐坤

Dr.Jart+蒂佳婷 - 品牌代言人 - 宁艺卓

优时颜 - 黑引力系列代言人 - TOP登陆少年组合

PEERS名人 - 星推官 - 黄宥天

华伦天奴美妆 - 全球代言人 - 檀健次

DR.WU达尔肤 - 品牌大使 - 毕雯珺

Judydoll橘朵 - 星品颜究官 - 代高政

C咖 - 毕业季「净透任务」领航大使 - BoomRaveewit

NodOff - 品牌挚友 - 李权哲

AZTK - 品牌代言人 - 翟潇闻

MARIE DALGAR玛丽黛佳 - 底妆代言人 - 孙坚

PANTENE潘婷 - 品牌挚友 - 林高远

AHC - 代言人 - 丁禹兮

GIVENCHY纪梵希 - 全球代言人 - 赵丽颖

相宜本草 - 品牌星推官 - 王佑硕

阿玛尼美妆 - 品牌代言人 - 张小斐

阿玛尼美妆 - 品牌代言人 - 文淇

舒肤佳 - 清爽代言人 - 李昀锐

HR赫莲娜 - 代言人 - Adriana Lima

联名合集

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