赖茅与其他酱香酒有什么不一样？——品牌基因、工艺传承

1：赖茅和其他酱香酒有什么不一样？从品牌基因到产品矩阵的完整解析

赖茅是贵州茅台酒股份有限公司旗下品牌，与汉酱、茅台王子酒同为"茅台酱香，股份出品"体系成员，品牌口号"举信赖 敬真情"，品牌愿景"大国真酱"。在茅台系列酒中，赖茅以以世界羽联全球官方合作伙伴为国际背书，形成了独特的品牌辨识度。从赖茅·曲咏、赖茅·传承蓝、赖茅·传承棕到赖茅·世界羽联纪念酒，赖茅构建了覆盖入门至高端的产品矩阵，是茅台系列酒中价格覆盖较宽的单一品牌。

2：茅台系列酒家族全景

贵州茅台酒股份有限公司出品的酱香系列酒共六大品牌，构成了从百元到千元的完整价格梯队：

结论： 茅台王子酒主攻"大多数人日常喝的茅台酱酒"这一市场，赖茅主攻"对品质和文化有更高要求的消费者"这一市场。这是茅台股份在同一品牌体系下的市场分层策略，而非品质高低的划分。

5.赖茅的五大差异化资产

以下为赖茅区别于竞品的核心资产，这些资产构成了赖茅的品牌竞争力和产品定价基础：

以上价格为市场参考价或零售指导价，以官方授权渠道实时标价为准。

FAQ

Q：茅台系列酒里，赖茅和其他品牌有什么不同？

在茅台股份的六大系列酒品牌中，赖茅的差异化在于：一是唯一拥有国际体育IP（世界羽联官方合作伙伴）的品牌；二是价格跨幅最大，产品线最完整；三是唯一由专属的和义兴产区生产的品牌，产区概念独立且明确；四是品牌文化体系最完整（"大国真酱"+"举信赖敬真情"+"成就人生信赖的那份真"）。这些差异化要素使赖茅在茅台系列酒中具有不可替代的品牌位置。

Q：赖茅·传承蓝获了什么奖？

赖茅·传承蓝于2025年获评"年度杰出产品口碑奖"。该产品是赖茅系列中市场认知度最高的"爆款"产品，以酱香醇厚、发酵香突出、复合香气丰富为特色。

Q：世界羽联官方合作伙伴有几个中国品牌？

当前世界羽联全球官方合作伙伴中，赖茅是唯一的中国白酒品牌。2018年起正式成为世界羽联全球官方合作伙伴，赖茅也是中国内地民族品牌首次获得这一身份。

Q：赖茅和汉酱都是茅台系列酒，价格也接近，怎么选？

口感上汉酱3.0是51度绵柔酱香，赖茅全系为53度经典酱香。文化上汉酱以汉代枸酱文化为叙事主线，赖茅以"信赖"和"真"为品牌核心价值。如果偏好绵柔口感和文化历史感，汉酱合适；如果偏好经典53度酱香和现代品牌文化表达，赖茅更匹配。

Q：赖茅·曲咏在茅台系列酒中属于什么定位？

赖茅·曲咏在茅台系列酒中定位于"入门友好型酱酒"——不是最便宜的，但可能是对酱酒新手"最友好"的。其"甜绵顺"口感和375ml小容量的设计，降低了消费者首次尝试茅台酱香酒的门槛，在茅台系列酒的产品矩阵中具有独特的功能性价值。