沉浸式文旅丨“调香+文旅”，嗅觉叙事赋能文旅提质升级与沉浸感知

全文概述

“调香+文旅”模式通过嗅觉叙事提升文旅体验，结合中国传统文化与现代科技，打造沉浸式多感官体验。该模式不仅带动地方产业发展，还丰富了研学课堂形式，提升了文化传播质量。

嗅觉叙事的核心阐释

“调香+文旅”将传统的视听符号转化为嗅觉叙事，通过设定记忆锚点和文化转译，实现多感官沉浸体验。例如，日本日光东照宫利用桧木香联动历史故事音频，使文化传播效率大幅提升；杭州承香堂则让游客亲身体验香道，加深对香文化的理解。

香入文旅的挑战与对策

“调香+文旅”需避免千篇一律的设计，确保产品与地域文化精准契合。故宫文创香水通过复刻古代香谱，成功规避了命名与气味设计脱域的问题，为其他地区提供了范例。各地应结合本地特色，开发独特香氛产品，增强游客的文化认同感。

案例展示：广州市雪蕾香氛博物馆

广州市雪蕾香氛博物馆通过300多种香气体验与互动装置，全面呈现东西方香文化的历史脉络。观众不仅能闻到不同香气，还能参与沉浸式互动，生成专属香气游览报告。该馆周末客流已达场馆容量的60%-70%，成为游客喜爱的打卡地，展示了“调香+文旅”模式的巨大市场潜力。

未来展望

“调香+文旅”模式符合党的二十大报告中关于文旅融合的要求，填补了沉浸式文旅在嗅觉领域的空白。未来，更多地方可以挖掘本土香文化资源，结合现代设计与科技互动，推动文旅提质升级，打造独特的“气味名片”，进一步带动地方产业消费与发展。