抠门年轻人，开始流行买“顶配猫砂”

全文概述

本文探讨了宠物消费升级的趋势，特别是年轻人对高端宠物用品的需求增长。通过分析天猫双11数据，揭示了宠物恩格尔系数下降、高端刚需产品热销及非刚需产品的多样化现象，反映了人宠共居生活方式的变化。

宠物消费升级的核心表现

宠物消费正从基础需求转向品质体验型消费，表现为宠物食品支出占比下降（恩格尔系数降低），消费者在保健品、玩具、智能电器等品类上的投入增加。高端猫粮、猫砂和宠物服饰成为热门商品，体现了养宠人群对宠物生活质量的重视。

高端刚需产品的崛起

高端宠物食品如烘焙/风干粮、冷鲜粮逐渐取代传统膨化粮，价格更高的猫砂也受到青睐。品牌如许翠花、城市理享凭借创新技术和贴近用户需求的产品设计，实现了销售爆发。

非刚需产品的多样化

宠物保健品从单一功能导向转向精准解决方案导向，宠物服饰则与人类品牌跨界合作，丰富了SKU和专业性。阿迪达斯、耐克等品牌的宠物系列产品不仅满足功能性需求，还融入了时尚元素，推动了宠物生活方式与人类生活的并轨。

年轻养宠人群的新消费逻辑

以00后和90后为主的高学历养宠人群，将宠物视为平等的家庭成员，追求个性化定制主粮和情绪安抚类产品。这种新型关系促使产品研发逻辑重构，品牌需同时服务宠物和人两个用户，提升共居舒适度。

电商平台的角色与影响

天猫作为国内宠物市场第一大电商平台，在双11期间通过透明的配料表和真实的买家秀建立了消费者信任，助力国产品牌快速崛起。其64%的渠道销售份额表明，电商渠道打破了传统线下的垄断，为新锐品牌提供了广阔的发展空间。